近年來，我國進口葡萄酒總量大幅增加，進口葡萄酒在我國葡萄酒市場所占份額也在逐年增加。中國海關和中國釀酒工業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年，國產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)量為50.1萬千升，進口葡萄酒達到17.02萬千升。這意味著葡萄酒的進口量已經(jīng)占到國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，占據(jù)中國葡萄酒市場25%的份額。有關專家認為，國內消費者消費能力不斷提高、人民幣升值和巨大的葡萄酒消費潛力是進口葡萄酒業(yè)近兩年飛速發(fā)展的主要原因。

　　然而，縱觀進口葡萄酒業(yè)的現(xiàn)狀，繁榮的市場背后，卻存在著進銷差價高達幾十倍的欺詐暴利、盲目高價、品質不高等亂象。“國外出口價不到40—50元的葡萄酒，在銷售終端往往可以賣到兩三百元。”“有些進口散酒在國內罐裝，經(jīng)過勾兌、調配后依然打著進口酒的名號誤導消費者。”這些往往讓對葡萄酒認識尚屬“初級階段”的消費者很受傷。

　　葡萄酒商爭打“原裝進口”牌

　　業(yè)內人士指出，在進口葡萄酒中，除了少數(shù)幾個品牌外，為消費者普遍熟悉的并不多。目前，國內不少進口葡萄酒商為了在競爭中爭得一席之地，紛紛打起“原裝進口”的主意，其中不乏以次充好、隨意定價、過度包裝等問題。在商場或超市的酒類專區(qū)，柜臺上數(shù)量最多、占用面積最大的是花樣繁多的進口葡萄酒，無論品牌、種類都令人眼花繚亂，部分商家還開辟了進口葡萄酒銷售專區(qū)。促銷員介紹，進口葡萄酒近兩年銷量增長迅速，只要一說“原裝進口”，都有很多人買。

　　業(yè)內人士透露，目前進口葡萄酒市場主要有三種公司：一種是代理進口葡萄酒品牌，即將國外葡萄酒原瓶引進中國市場銷售；一種是在國外尋找酒莊合作，在產(chǎn)地生產(chǎn)罐裝并貼上自己的品牌，再進口到國內，也號稱原裝進口；另一種是將國外的散裝酒運到國內，在國內生產(chǎn)罐裝，甚至是進行勾兌調整口味，也標榜是進口酒。其實，即使酒瓶上寫著原產(chǎn)國是國外某個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，也不一定意味著那就是進口酒。這是因為，一些國家如西班牙、法國等產(chǎn)區(qū)要求葡萄酒必須是100%原汁，從國外進口散酒在國內分裝，如果不改變原有屬性，稱之為進口葡萄酒并不為過。但如果一些酒商對葡萄汁進行了勾兌和調配，再將其稱之為進口葡萄酒就不恰當了。

　　目前，分裝進口紅酒已經(jīng)占據(jù)進口紅酒六七成的市場份額，而原包裝純進口紅酒的比例則縮至三成左右。同時，由于消費者對葡萄酒定價缺少概念，一些商販基本上都是隨口定價，一般都往高里定，越貴似乎越好賣。此外，國外進口葡萄酒基本沒有盒裝，但是國內代理商用大量廉價的包裝盒包裝，給人一種虛假“豪華”的感覺。某進口酒業(yè)銷售公司的負責人表示，該公司銷售的進口葡萄酒原價在40~50元，而市場上的售價可以達到200~300元，進口紅酒只要加個木盒包裝，馬上身價倍增。

　　據(jù)了解，進口葡萄酒造假嚴重已開始影響葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。假冒的進口葡萄酒在業(yè)內也并非新聞，從酒漿、酒瓶、標簽、包裝紙乃至包裝盒，受到利益驅動的葡萄酒造假已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　行業(yè)規(guī)范亟待制定

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，葡萄酒其實存在著國際性的定價機制，主要是根據(jù)原料產(chǎn)地和產(chǎn)量決定。通常來說，專業(yè)的進口商會選擇品質優(yōu)良的葡萄酒，價格也公道。但目前國內進口商標價隨意性過大，缺乏必要的監(jiān)管和懲罰措施。目前我國經(jīng)營進口葡萄酒的企業(yè)可能已超過萬家，但真正擁有專業(yè)知識和團隊的進口商少之又少，進口商素質參差不齊是進口葡萄酒標價混亂的原因之一。

　　業(yè)內人士建議，政府有關部門或行業(yè)協(xié)會應加大對進口葡萄酒企業(yè)的規(guī)范、引導力度，逐步改變進口葡萄酒目前的混亂局面。同時，應加強進口葡萄酒價格的透明度，通過減少流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)新營銷模式等手段形成合理的定價機制，回歸價值本位。

　　此外，國內的消費者目前對于葡萄酒的認知程度不高，許多消費者僅僅根據(jù)包裝是否精美來判斷進口葡萄酒的價值，這也需要葡萄酒行業(yè)向公眾大力普及相關知識，提高宣傳力度，讓消費者對葡萄酒的基本知識和定價標準有一個大致的了解，幫助其理性選擇。