龍雋對本文有重要貢獻
本篇報告主要根據 2011 年沈陽秋季糖酒會“進口葡萄酒高峰論壇”上業內嘉賓的
發言整理而得，其中部分數據來源于我們在論壇招商現場與進口代理商的交流。
研究進口酒，同時也是為了反過來研究張裕的競爭力，本文給出答案，我們繼續
強烈推薦張裕。
進口葡萄酒正處于導入期，未來 2-3 年將進入蓬勃發展期。目前進口葡萄酒的
平均價格區間已由 5-6 年前的高不可攀處跌落到大眾化消費水平，消費群體也
由傳統的少量高端客戶群體，擴大到了以中餐館、私人客戶、大企業和政府
團購為主的多元化消費群體，消費區域逐漸由東部沿海向中西部擴散，經銷
商和終端數量出現了飛速提升，目前大眾對進口葡萄酒的主要消費障礙已不
復存在。此外，中國目前人均葡萄酒消費僅 0.5 公升，比國際的人均 6 公升少
了 5.5 公升，如果以 13 億