最近幾年來，葡萄酒尤其是進口葡萄酒逐漸走入尋常百姓家，我國已超越日本成為亞洲第一大葡萄酒消費國，數(shù)據(jù)顯示，最近5年，進口葡萄酒總量在以每年20%—30%的速度迅速增長。由于國內(nèi)葡萄酒消費市場增速迅猛，受此吸引，國外葡萄酒商紛紛加速了在中國市場的業(yè)務拓展。如今，進口葡萄酒已迅速占據(jù)了葡萄酒消費市場的主要地位。同時，消費者對進口葡萄酒的盲目推崇，也是刺激中國葡萄酒市場“畸形”成長的外在因素。

　　進口葡萄酒由于受年份、產(chǎn)區(qū)、等級、酒莊、葡萄品種、品牌、進口量等眾多因素的影響，價格可能相去甚遠。而葡萄酒市場與白酒市場不同，真正懂行的人很少，一些不正規(guī)的廠家就趁機換上“洋裝”，牟取暴利，使得葡萄酒市場亂象叢生。

　　品牌：亂花漸欲迷人眼

　　如果你走進超市或?qū)Ｙu店，你就會發(fā)現(xiàn)，進口葡萄酒如今在貨架上已是琳瑯滿目。不僅品種多，概念也非常亂，很多消費者都無所適從。據(jù)《2009—2010年度中國葡萄酒行業(yè)市場報告》顯示，目前我國內(nèi)地專門從事進口葡萄酒經(jīng)銷與流通業(yè)務的企業(yè)達到24137家，進口品牌達1386個。

　　在每家超市內(nèi)，都有各種品牌的進口葡萄酒，少則十數(shù)種，多則上百種，令人眼花繚亂。其中部分葡萄酒只標注了原產(chǎn)國，但也有的除了標注原產(chǎn)國外，還在標簽上特別注明“原裝進口”，此外也有在標簽上標注“原瓶進口”、“原酒進口”的。究竟哪種才是正宗的原裝進口酒？面對混亂的市場，相信不僅是消費者，就是酒類經(jīng)銷人員也不一定能說得清楚。

　　其實，在各種概念里，正規(guī)的標法應該是“原瓶進口”，原瓶進口是指從葡萄酒到瓶子的包裝，都是從國外進口，且在國外就灌裝完畢，進入國內(nèi)可以直接銷售。而“原裝進口”、“原酒進口”，就比較難說了。根據(jù)規(guī)定，進口葡萄酒在國內(nèi)灌裝的，必須標注灌裝或分裝地點。例如，從西班牙進口在廣州分裝的，規(guī)范的標注內(nèi)容應該是“原產(chǎn)國：西班牙；灌裝地：中國廣州”。而在標注上如此規(guī)范的國內(nèi)灌裝進口葡萄酒，卻在市場上并不多見。

　　和大玩“原裝進口”概念的散裝葡萄酒相比，假冒進口葡萄酒的現(xiàn)象就更讓消費者沒有脾氣了。比如在中國市場最知名的法國葡萄酒品牌拉菲，真正意義上的拉菲品牌酒是需選用樹齡在30年到40年之間的葡萄釀造的，且對葡萄的品質(zhì)和窖藏環(huán)境要求極高。拉菲一年的產(chǎn)量在1.5萬箱到2萬箱之間，也就是20萬瓶左右，真正流入全球市場的不超過19萬瓶。其中，中國大陸及香港每年的配額大概為4萬到5萬瓶。但央視《經(jīng)濟信息聯(lián)播》報道稱，僅在東莞一家知名的五星酒店，一年就可以賣出4萬瓶拉菲，而廣東地區(qū)每年的消費量是正常進口量的5倍以上。銷售量與進口量之間存在的巨大差額，只能說明目前進口葡萄酒假冒現(xiàn)象的猖獗。

　　最讓人感到撲朔迷離的還是進口葡萄酒的品牌市場。在北京市場上，僅以“卡斯特（Castel）”為名的葡萄酒，就有“法國卡斯特兄弟股份有限公司”、“法國卡斯特集團”、“法國卡斯特集團兄弟釀酒有限公司”、“法國卡斯特集團兄弟國際葡萄酒有限公司”等多家不同的制造商。而事實是，除了第一個之外，其他幾家都是“山寨”制造商。由于大部分消費者分不清真假葡萄酒的區(qū)別，因此知名度較高的“卡斯特”也成為假冒葡萄酒的重災區(qū)之一。

　　我國的葡萄酒市場潛力雖然很大，但目前葡萄酒市場中普遍存在的“傍名牌”、“山寨”等現(xiàn)象，讓大多數(shù)消費者無所適從。一些國產(chǎn)葡萄酒在酒瓶上貼了洋牌子后，就搖身一變成了世界名牌。這種“洋葡萄酒”名字和產(chǎn)地寫的都是外國的，但實際上可能只是在國內(nèi)生產(chǎn)出來的灌裝酒，而且沒有經(jīng)過授權。消費者花了幾百甚至上千元，買到的可能僅僅是“冒牌貨”。

　　價格：鳴髇直上一千尺

　　進口葡萄酒市場更引人注目的就是價格亂象了。比如有一款進口葡萄酒，批發(fā)價約18元/瓶，零售價則為80—90元/瓶。而在法國，許多普通葡萄酒的價格也就3歐元（約28元人民幣）左右，銷到國內(nèi)就需要300元。近日，進口葡萄酒也掀起漲價潮，不僅世界知名酒莊生產(chǎn)的葡萄酒頻頻曝出“天價”，連產(chǎn)地不詳?shù)牡投诉M口葡萄酒價格也開始水漲船高。進口葡萄酒市場價格混亂，消費者缺乏對不同品牌、不同品質(zhì)葡萄酒的分辨力，給了各路資本以可乘之機。

　　在中國市場，進口葡萄酒的價格逐年飛漲。許多并不知名的葡萄酒紛紛報出了幾千元的高價，甚至有些出自世界名酒莊的葡萄酒報出了每瓶10萬元以上的價格。而據(jù)銷售人員透露，無論多么昂貴的國外葡萄酒，只要進入中國市場，商家都能以更高的價格賣出去。

　　各方統(tǒng)計結(jié)果表明，越來越多的國外品牌葡萄酒流入中國市場。但是，進口葡萄酒供給增多并未讓中國的消費者享受到因競爭帶來的“讓利銷售”優(yōu)惠，反而不得不為進口葡萄酒“一路沖高”的價格買單。

　　據(jù)某品牌葡萄酒代理商稱，進口葡萄酒的價格變化比近期高端白酒的漲價頻率還要高。他舉例說，小拉菲（佳士得拉菲酒）短短3年的時間，價格就暴漲了近5倍。2007年剛上市時的市場零售價才680元，到去年年底漲到了2000元，現(xiàn)在售價更是到了4000元。今年6月，波爾多拉菲推出了2009年波爾多期酒，價格是450歐元/瓶，比經(jīng)典年份2005年300歐元的售價高出50％。

　　除了世界頂級名酒在中國市場賣出天價，普通外國葡萄酒的價格也在飆升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料稱，國外100多元的酒弄到國內(nèi)賣到幾千元是很正常的事情，很多小酒莊甚至小作坊的葡萄酒，在國內(nèi)也能賣到大品牌的價格，像拉菲的副牌酒，在國內(nèi)甚至被個別銷售商直接以拉菲的價格賣給了不懂行的消費者。

　　中國的葡萄酒消費才剛剛起步，人均葡萄酒消費量遠低于世界人均水平，十幾億人的消費市場無疑牽動著國外葡萄酒商的神經(jīng)，都想在這個無限廣闊的市場分得一杯羹。在中國“物以稀為貴”的消費觀念下，進口葡萄酒的價格本就已經(jīng)相當高，現(xiàn)在又加入了資本炒作的元素，標出十幾萬元的價格也就不足為奇了。

　　出現(xiàn)進口葡萄酒高價成風、市場混亂的現(xiàn)狀，國外葡萄酒的價格透明度太低，中國消費者根本無法估量其真正的價值也是一方面的原因。

　　市場：多情卻被無情惱

　　隨著中國消費者收入的提高，不論是著名的法國葡萄酒，還是從澳大利亞、新西蘭、葡萄牙等地進口的葡萄酒，目前都能在市場上買到，無論是過節(jié)送禮還是設宴款待，來上幾瓶進口葡萄酒總是件很有面子的事情。巨大的消費需求，引得賣家紛至沓來。除了大賣場紛紛擴大進口葡萄酒銷售區(qū)域外，各種進口葡萄酒專賣店也頻頻亮相街頭。

　　但不少消費者對進口葡萄酒的認知水平，還停留在“貴就是好”的初級階段，這就給一些經(jīng)銷商提供了攫取額外利潤的空間。然而高價是否就等于好酒？回答顯然是否定的。由于法國上等葡萄酒受到中國消費者的追捧，因此催生出了價格泡沫，很多進口葡萄酒價格的“虛高”已經(jīng)是行業(yè)公認的。一些在國外價格為1—2歐元/瓶的原瓶進口葡萄酒，在中國超市里價格能翻2—5倍，一旦進入西餐廳和酒店，賣到100—300元人民幣/瓶也是常事。即便除去關稅等因素，這些酒的出售價格與成本價格也相去甚遠。

　　既然中國消費者對進口葡萄酒有如此旺盛的需求，而且價格高的酒也不一定就好，是否價格適中就能買到好貨呢？廣州一家一直以商品價格“親民”著稱的大型超市在出售進口葡萄酒時，原價138元的“菲斯城干紅葡萄酒”團購價卻只要58元一瓶。如此廉價的原瓶裝進口葡萄酒，難免引起一些消費者的懷疑。而超市里擺賣的“名莊拉都葡萄酒”，本身售價才68.7元一瓶，還買一送一。這樣的“原裝進口葡萄酒”，你敢相信嗎？

　　據(jù)專家透露，鑒別真假原裝進口葡萄酒，最直接的辦法就是看標價是否合理。一瓶750ML、售價在200元人民幣以內(nèi)的法國原瓶裝葡萄酒，如果選擇最便宜的船運方式從法國進口到中國，僅運輸成本就要花掉10元左右，加上其生產(chǎn)成本、包裝成本和關稅等其他綜合費用，一瓶“差得不能再差”的法國原瓶裝進口葡萄酒，其成本至少也在50元人民幣。何況還要經(jīng)過好幾道中間商，售價58元一瓶的“菲斯城干紅葡萄酒”若真是法國原瓶裝進口的話，基本上可以說是在虧本銷售。而商家是逐利的，絕對不會“賠本賺吆喝”。