國內(nèi)的葡萄酒工業(yè)旅游可以借鑒新、舊世界葡萄酒國家的旅游模式；國內(nèi)的葡萄酒工業(yè)旅游甚至也完全能處理好旅行社利益關(guān)系。

　　但是，國內(nèi)的葡萄酒工業(yè)旅游核心想達(dá)到什么效果？葡萄酒文化、葡萄酒禮儀、還是葡萄酒工業(yè)？這是一個關(guān)鍵所在。

    　國人缺乏名牌意識，卻有名人觀念。“不求最好，只求最貴”成為消費(fèi)心理的一大特點(diǎn)。通過一兩次的旅游不會直接影響到市場的銷售，甚至，旅游鏈本身就是體驗(yàn)式營銷的一個延伸。核心的問題是：做了一桌菜，主人沒有來！

    　知道法國葡萄酒的人沒有人不知道波爾多，知道波爾多的人沒有不知道酒莊！酒莊，通常所說的酒莊酒或者莊園酒，就是酒莊葡萄酒或者莊園葡萄酒，顧名思義是酒莊里面所釀造的葡萄酒。中國也有酒莊，中國的酒莊格調(diào)多是法國酒莊的“翻版”與“山寨”。

    　葡萄酒工業(yè)旅游，這種伴隨社會化發(fā)展而衍生出的一種營銷模式，其核心就是通過旅游實(shí)現(xiàn)品牌與文化的認(rèn)同，筆者極為理解。但是，眾所周知，國內(nèi)葡萄酒旅游，目前還處于起步階段。旅游主線定位的正確，決定了其最終的效果。