現在進口酒的市場價格混亂問題也早已被各類媒體曝光，各類超低價的進口酒更是被引以關注。但是，事物發展的過程是一樣的，所有的市場都是從無序發展開始到有序。

        首先，傳統渠道經銷商轉型經營進口葡萄酒，由于缺少消費教育的運營推廣資本以及高端團購消費客戶群，為了在短期內降低庫存盤活資金獲得收益，從而通過打價格戰爭取低端消費群；

        其次，進口葡萄酒目前還沒有進入大流通的市場渠道內，絕大多數都是停留在短線的直銷團購范疇。因而，在面對短線的市場消費終端時，沒有中間的各層級經銷商的利潤分配，進口商的利益相對更好把握，因此，價格同樣更是便于掌控，通過低價換取快速的市場回報成為了一種必然。

        因此，國內的二三線以以下城市的經銷商更多的關注于尋找更低端的進口酒，這也是導致諸多的假冒偽劣進口酒出現的原因之一。

        以華南地區最大的美國葡萄酒進口商廣州十六區酒業為例，眾所周知美國葡萄酒如同美國的其它產品一樣，都是中高端產品，沒有低端，當然這也與品質是分不開的。

        從2010年美國葡萄酒的市場快速增長開始，很多的中小經銷商看到了這一市場機會，紛紛來找象法國和西班牙一樣的低端美國酒，也確實對處于中高端定位的美國酒有一定的影響，但是最終主流的合作者都是專心作品牌及認同美國做大做強的商業文化理念的經銷商。而一款名為“加州金熊（MOSS ROXX）”的高端美國酒在華南市場的暢銷似乎更說明了市場主流對于高品質高端進口酒的認同與需求。

        但是，所有這些都不能取代任何消費者想喝高檔品質好酒的信念，雖然可能會因為目前的消費能力的原因所限。恰如現在開小汽車的夢想都是奔馳、寶馬等高檔名車一樣，眼前的低價進口葡萄酒是在對消費者進行消費教育，一分錢一分貨，品質與價格相匹配的中高端才是回歸價值的根本。