放眼中國酒類市場，白酒、國產葡萄酒、黃酒都能拿出響當當的品牌，唯獨進口紅酒這塊，能被消費者脫口而出的名號卻寥寥無幾。甚至就在幾天前結束的北京TOPWINE進口葡萄酒高峰論壇上，仍有眾多行業資深人士在為進口葡萄酒是否需要品牌化運作而爭論不休，尷尬的是，當現場有行業大腕拋出現階段無需打造品牌的概念時，與他鄰座的一家企業卻在今年的品牌廣告投放上扔進了4000萬?？磥恚?ldquo;打造品牌”這句口號在現階段仍存在很大分歧，且并不是短時間內就能統一意見的。
　　而就在此時，記者從多個渠道獲悉，國內知名進口酒類品牌運營商建發酒業旗下的瑪茜（ROCHE MAZET）品牌卻計劃于年內開設專賣店。這條消息令人稱奇的同時又讓人覺得理所當然。
　　奇的是，在行業精英們仍在論證進口葡萄酒品牌化道路的階段，瑪茜卻自顧自地向前大跨了一步，這就好比當全世界還在猜測拉登是藏在阿富汗還是巴基斯坦時，美國那邊卻已經把他扔進了海里喂魚。比喻未必恰當，但作為葡萄酒行業記者，筆者在聽聞這兩條消息時卻是同樣程度的驚異。刨去那些打名莊擦邊球的，這畢竟是國內首家以進口葡萄酒品牌命名的專賣店。我們可以看到駿德、富隆林立，但這些還都是以企業品牌命名的專賣店，即便是較為成熟穩定的國產葡萄酒市場，在消費者和經銷商中有口碑的恐怕也僅有以產量少而精著稱的怡園葡萄酒專賣店。因此，當它在一切毫無征兆時突然出現在你面前，你勢必要打個大大的問號：你，有資格嗎？
　　你，有資格嗎？
　　老實說，記者并不確定在現階段的市場環境下“瑪茜”有沒有資格開設自己的品牌專賣店，但可以肯定的是，如果一定要在全中國所有的進口葡萄酒品牌中選一個出來，瑪茜鐵定是候選者之一，這就是記者之前在驚訝之余卻感覺理所當然的原因。
　　從銷量看，瑪茜在法國有著良好的口碑和巨大的市場占有率，是法國地區餐酒（IGP）銷量最大的品牌。2006年建發酒業將其引入中國，接著拍攝廣告于央視投放，專場品鑒會更是不計其數。2010年，瑪茜成為中國市場進口量、銷售量均排名第一的法國葡萄酒品牌（CASTEL總裁阿蘭 卡斯特語）。
　　從產品線看，現今很多專賣店因產品線不夠豐富而難受消費者垂青，但瑪茜似乎不存在這一問題，首先它本身從日常餐酒（VDF）到法定產區酒（AOC）一概涵蓋，其次據聞其兄弟品牌CASTEL酒莊酒和皇家花園也將入駐專賣店，這將彌補瑪茜產品線高端和親民兩頭的空缺。
　　從背景看，瑪茜背靠CASTEL和建發兩顆大樹。CASTEL是歐洲第一大葡萄酒生產商，在中國市場更是一騎絕塵，實力自不待言，而作為CASTEL最大的戰略合作伙伴，建發酒業依靠身后中國500強集團公司建發集團的支持，在近年迅速崛起，2010年營業額達到8個多億，領跑國內進口葡萄酒市場。
　　從多個角度看，似乎瑪茜都是第一個吃螃蟹的最佳人選。據悉，瑪茜專賣店現已進入設計階段，設計團隊是一家總部位于巴黎，曾為迪奧、巴寶莉做專項設計的法國公司，這讓人對它又多了一層期待。而年末，建發酒業將以擺設專賣店模型的方式啟動正式招商，屆時，它會不會成為一道亮麗的風景線呢？而這件事本身，又能否成為進口葡萄酒品牌化道路上的一座里程碑？
　　好吧，讓我們拭目以待。