近日，Banrock Station的新方案“蜜蜂計劃”大獲成功。

       蜜蜂計劃是一項由the Co-operative發(fā)起的全民運(yùn)動，其目的是提高公眾對英國蜜蜂的保護(hù)意識，并維持英國現(xiàn)存的蜜蜂數(shù)量。

       在2010年，Banrock Station為表明自己對蜜蜂計劃的支持，推出了3款特別版的葡萄酒，這三款葡萄酒只有通過the Co-operative才能買到。

       這三款葡萄酒的瓶身上都貼有為蜜蜂計劃而設(shè)計的商標(biāo)，瓶頸上也貼有特別的標(biāo)準(zhǔn)，以提醒人們拯救蜜蜂的重要性。本次計劃的目標(biāo)是最少要籌到45000磅，因此the Co-operative每賣出一瓶葡萄酒，蜜蜂計劃就能得到5便士的捐款。

 
       為喚起公眾對蜜蜂生存的惡劣狀態(tài)的重視，對Banrock Station為蜜蜂計劃盡心籌款的重視，Banrock Station舉行了一次很有創(chuàng)意的公關(guān)活動。

       該公關(guān)活動包括世界上首個“蜜蜂廣告”——在一張廣告板上由10萬只蜜蜂拼出了“SOS”三個字，不過這里的“SOS”代表的是“救救我們的巢”幾個詞的開頭字母。這張廣告板被照成照片，拍成視頻在英國的各大媒體，以及各網(wǎng)站上發(fā)布。

       這項新方案大獲成功，在為期3個月的蜜蜂計劃期間，Banrock Station通過the Co-operative的分店賣出了882000瓶葡萄酒。

       這次推出的三款葡萄酒都入圍了2010年9月the Co-operative評選出的銷售最火的10款澳大利亞葡萄酒，其中的赤霞珠葡萄酒更是榮登榜首。

       Banrock Station為蜜蜂計劃捐贈了56000磅，這也是該公司至今單筆捐贈的最高額。但是這場運(yùn)動提高了Banrock Station和the Co-operative的社會責(zé)任意識，為Banrock Station家族新添了三款經(jīng)典葡萄酒，并成功的使Banrock Station聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，可以說這次Banrock Station的捐款是物超所值了。