國(guó)信證券分析師黃茂向證券時(shí)報(bào)記者表示：“在葡萄酒國(guó)際化發(fā)展的背景下，一方面進(jìn)口紅酒來(lái)勢(shì)洶洶，給國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額帶來(lái)巨大沖擊。另一方面，越來(lái)越多有實(shí)力的國(guó)內(nèi)公司變被動(dòng)為主動(dòng)，發(fā)力海外原料基地，維護(hù)江湖地位。”

        得上游者得天下

        “獲取優(yōu)質(zhì)葡萄原料基地是行業(yè)的金科玉律，”中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍告訴記者：“國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的葡萄酒原料基地幾乎被瓜分殆盡。中國(guó)公司頻頻出海并購(gòu)，除了看好行業(yè)發(fā)展前景，更關(guān)鍵的是基于產(chǎn)地爭(zhēng)奪。”

        另有業(yè)內(nèi)人士分析，葡萄原料對(duì)葡萄酒品質(zhì)有決定性的影響，企業(yè)應(yīng)該先下手為強(qiáng)，提前布局原料產(chǎn)地既可以獲取穩(wěn)定的高質(zhì)量原料，又可以推廣原產(chǎn)地概念，有一箭雙雕的效果。

        中糧集團(tuán)副總裁遲京濤表示，收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊將進(jìn)一步促進(jìn)中糧酒業(yè)和旗下長(zhǎng)城品牌葡萄酒的國(guó)際化進(jìn)程，該酒莊擁有葡萄酒原產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、豐富的釀造和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。這次收購(gòu)是繼2010年耗資億元收購(gòu)智利酒莊之后，中糧集團(tuán)再度重磅出擊海外收購(gòu)。

        遲京濤還強(qiáng)調(diào)，中糧對(duì)智利和法國(guó)酒莊的收購(gòu)都是以獲取產(chǎn)區(qū)資源、品牌資源、產(chǎn)品資源為目的，實(shí)施從葡萄原料種植到釀造生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。中糧集團(tuán)稱，未來(lái)還將逐步加大國(guó)際化投資步伐，并把意大利、澳洲、美國(guó)、南非的多個(gè)酒莊資源列為收購(gòu)目標(biāo)。

        同樣加快海外擴(kuò)張步伐的還有王朝酒業(yè)，該公司在收購(gòu)一家澳大利亞葡萄酒廠后，還計(jì)劃投巨資物色法國(guó)、新西蘭、智利等地葡萄園。

        國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)紅酒基地也是炙手可熱的香餑餑。王朝酒業(yè)2010年11月與新疆農(nóng)六師五家渠市簽署葡萄基地建設(shè)合作協(xié)議，威龍等廠商也力圖擴(kuò)大葡萄基地面積。而紅酒龍頭張?jiān)近年來(lái)在新疆、寧夏和陜西持續(xù)圈地。

        黃巍告訴記者：“張?jiān)Ｈツ晷陆兾鏖L(zhǎng)安、新疆石河子和寧夏三個(gè)酒莊，并且擴(kuò)大北京愛(ài)斐堡酒莊的種植面積，還同步加大橡木桶、周轉(zhuǎn)中心和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，預(yù)計(jì)2011年會(huì)暫緩大肆擴(kuò)張。”記者聯(lián)系張?jiān)，但該公司人士對(duì)原料基地建設(shè)問(wèn)題不予回應(yīng)。

        國(guó)內(nèi)紅酒龍頭劍走高端

        “葡萄美酒夜光杯”，其鮮亮的光澤、馥郁的香氣倍受消費(fèi)者青睞。國(guó)內(nèi)葡萄酒公司爭(zhēng)食優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的同時(shí)，也致力于提高品質(zhì)和知名度，學(xué)習(xí)白酒向高端陣營(yíng)靠攏。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中高端葡萄酒更受消費(fèi)者青睞。

        數(shù)據(jù)顯示，2010年，全年商超渠道葡萄酒整體銷量同比下滑，銷量下降的主要為中低端產(chǎn)品，而100元/瓶~200元/瓶及200元/瓶以上中高端產(chǎn)品銷量則保持10.8％和19.6％的同比增長(zhǎng)。

        葡萄酒新國(guó)標(biāo)2008年開(kāi)始實(shí)施，行業(yè)邁入規(guī)范化發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)葡萄龍頭紛紛開(kāi)始戰(zhàn)略調(diào)整，淡化低端產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)力中高端市場(chǎng)。其中，張?jiān)堅(jiān)持以中高檔為主，此舉推動(dòng)其毛利率持續(xù)走高。2010年上半年，張?jiān)中高檔葡萄酒增長(zhǎng)尤為顯著，導(dǎo)致公司綜合毛利率同比提高1.81個(gè)百分點(diǎn)至71.88%。

        此外，中糧長(zhǎng)城、王朝酒業(yè)等品牌也不約而同開(kāi)始高端系列的布局。有分析人士表示，中糧近兩年一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)酒概念，接連收購(gòu)海外酒莊就是為提高利潤(rùn)空間，以應(yīng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的沖擊以及日趨激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)曲喆也直言不諱地指出，中糧酒業(yè)要大力發(fā)展酒莊酒，使之成為高端產(chǎn)品線，占整體收入的15%左右。

        產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。*ST中葡也在2010年年報(bào)中也表示，中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，中高檔葡萄酒需求增長(zhǎng)尤為迅速，隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)的普及和消費(fèi)能力的提升，釀酒葡萄產(chǎn)地概念和優(yōu)質(zhì)原料已經(jīng)成為葡萄酒行業(yè)發(fā)展的方向，公司表示要重塑管理流程、強(qiáng)化基地優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的中高端路線。