近日，法國前總理、現(xiàn)任波爾多市長阿蘭·朱佩，為在上海世博會法國館舉行的主題展“波爾多感官之旅”揭幕 　　孫毅蕾 攝

廈門的一個品酒會上，紅酒愛好者在品嘗頂級葡萄酒 CFP供圖　　

　　提要：根據(jù)法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2009年，波爾多地區(qū)僅對中國大陸就實(shí)現(xiàn)了7400萬歐元出口，出口量幾乎翻番，達(dá)1370萬升，同比增加97%。中國已成為除歐盟外，波爾多葡萄酒的第一大出口市場。今年上半年，僅波爾多阿吉坦地區(qū)對中國葡萄酒出口量，就已占到該地區(qū)全部出口的50%。美國和日本，曾經(jīng)分別是波爾多葡萄酒在歐盟以外地區(qū)的第二和第三大市場。但由于受金融危機(jī)影響，這兩個國家對波爾多葡萄酒的進(jìn)口量去年同比分別下降27%和18%。今年年初，美國甚至爆出250家酒商遭遇20年來最嚴(yán)重危機(jī)、加州頂級紅酒酒莊宣布破產(chǎn)的消息。

9月，兩則關(guān)于葡萄酒的盛事在上海世博會上輪番上演。一個是定位為優(yōu)雅、包容的關(guān)于波爾多葡萄酒展，另一個是中糧酒業(yè)宣布花費(fèi)1800萬美元收購智利酒莊。作為迅速崛起的新興消費(fèi)市場，中國在消費(fèi)和投資市場都表現(xiàn)驚人，無論作為葡萄酒舊世界代表的法國，還是新世界代表的澳大利亞，誰又能抵擋13億人口龐大消費(fèi)能力的誘惑呢？

　　西方不亮東方亮

　　法國在上海世博會上打出了波爾多葡萄酒名片，法國前總理、現(xiàn)任波爾多市長阿蘭·朱佩，偕同波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會董事會市場推廣主席羅蘭·康卡，為在法國館舉行的主題展“波爾多感官之旅”揭幕。羅蘭·康卡說，“在今天的波爾多市，我們非常榮幸有一批中國的投資者來到波爾多投資，他們成為葡萄酒的業(yè)主，同時也成為波爾多葡萄酒的大師。”背靠在全球紅酒領(lǐng)域具有絕對權(quán)威的波爾多市，阿蘭·朱佩和羅蘭·康卡的露面，更像是一場紅酒帝國主人與中國的對話。顯然，高端紅酒打出了自己擅長的“文化牌”，在強(qiáng)化紅酒文化的同時，也毫不掩飾對于中國市場的希冀。

　　在稍早之前的6月份，澳洲葡萄酒與白蘭地管理局也在上海世博會澳洲館舉辦了澳洲葡萄酒品牌系列活動的揭幕儀式，十家澳洲酒商舉辦一場盛宴來展示他們最棒的葡萄酒；之后他們在北京及廣州進(jìn)行了巡展。作為這項(xiàng)活動的一部分，澳洲葡萄酒與白蘭地管理局將會在北京、上海和香港設(shè)立辦事處。

　　這兩項(xiàng)看似巧合的活動，展示了葡萄酒產(chǎn)區(qū)在中國進(jìn)行商業(yè)推廣的檔次升級，已經(jīng)從頻繁的企業(yè)酒會推廣轉(zhuǎn)向國家力量的推動。

　　在中國剛剛加入WTO后，進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅從65％大幅下降到了14％，大量洋酒企業(yè)敏銳地嗅到商機(jī)。只是沒有人想到，若干年后隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，中國成為世界紅酒突圍之地。
 
　　根據(jù)法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2009年，波爾多地區(qū)僅對中國大陸就實(shí)現(xiàn)了7400萬歐元出口，出口量幾乎翻番，達(dá)1370萬升，同比增加97%。中國已成為除歐盟外，波爾多葡萄酒的第一大出口市場。今年上半年，僅波爾多阿吉坦地區(qū)對中國葡萄酒出口量，就已占到該地區(qū)全部出口的50%。美國和日本，曾經(jīng)分別是波爾多葡萄酒在歐盟以外地區(qū)的第二和第三大市場。但由于受金融危機(jī)影響，這兩個國家對波爾多葡萄酒的進(jìn)口量去年同比分別下降27%和18%。今年年初，美國甚至爆出250家酒商遭遇20年來最嚴(yán)重危機(jī)、加州頂級紅酒酒莊宣布破產(chǎn)的消息。

　　相對于法國，早在2007年，中國已經(jīng)成為澳大利亞瓶裝葡萄酒在亞洲最大的輸出國。隨著中國銷售量的不斷上升，今年澳洲計劃投入數(shù)百萬美元的資金在中國內(nèi)地推廣其市場形象，澳洲酒商們期望今年出口到中國的葡萄酒可增加50%，總出口值可達(dá)到兩億美元。

　　新舊世界的酒商們，在中國發(fā)現(xiàn)了新希望。

　　走向世界的第三極

　　延續(xù)金融危機(jī)以來東西方世界消費(fèi)葡萄酒總量的大逆轉(zhuǎn)，未來的全球葡萄酒行業(yè)，將面臨更大的巨變。法國對外貿(mào)易部公布的一份題為《走向2050年的葡萄酒世界》的報告里指出，以巴西、印度和中國為首的新世界生產(chǎn)國，將成為法國的主要競爭對手以及未來的行業(yè)領(lǐng)軍者。

　　報告還指出，全球葡萄酒生產(chǎn)區(qū)域?qū)⒅匦聞澐譃槿糠郑簹W洲；以美國、澳大利亞、南非為主的“新世界”；包括巴西、印度、中國、北非和東歐在內(nèi)的“新新世界”。“新新世界”將成為葡萄酒消費(fèi)的“黃金之域”，其中巴西、中國和印度將占據(jù)全球葡萄酒貿(mào)易領(lǐng)先地位。

　　在法國人眼里的“新新世界”，在中國自身被定義為第三極。首先提出這一概念的是中糧酒業(yè)，標(biāo)志性事件是中國酒莊酒消費(fèi)的逐步興起。除了張?jiān)碛泻?nèi)外的四大酒莊外，中糧亦坐擁桑干和君頂兩大酒莊。也就在上海世博會上，9月19日，中糧酒業(yè)宣布，已經(jīng)出資1800萬美元收購了智利葡萄酒釀造企業(yè)比斯克特酒莊，完成了中糧酒業(yè)的首次海外并購。酒莊酒的興起，意味著中國葡萄酒消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級。據(jù)世界葡萄酒行業(yè)報告預(yù)測：在2010年中國葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，高、中、低檔酒的比例分別為50％、40％、10％，其中高檔葡萄酒最近3年的年均銷量增長50％，酒莊酒的銷量年均增長則達(dá)到了100％，高端消費(fèi)市場的放量增長已經(jīng)成為中國酒莊涌現(xiàn)的最大誘因。