對于溫州市民來說，CASTEL是最熟悉的進口葡萄酒品牌之一，也是最容易買到“假貨”的紅酒品牌之一。2010年，法國卡斯特兄弟股份有限公司總經(jīng)理阿蘭?卡斯特先生考察溫州葡萄酒市場，拜訪溫州市酒類行業(yè)協(xié)會，并在接受專訪時稱，“CASTEL”是法國卡斯特兄弟的唯一品牌，溫州是非常重要的葡萄酒市場，“CASTEL”將從溫州開始打假行動。

    采訪中阿蘭?卡斯特先生表示：中國市場充滿潛力，而溫州是中國市場中具有非常潛力的一部分，而且溫州如今的葡萄酒銷售市場非常成熟，與法國等歐洲市場相比沒有很大的區(qū)別，同時我們也發(fā)現(xiàn)溫州的一些消費者很懂葡萄酒，這更說明溫州不但是中國進口葡萄酒市場的前沿陣地，而且還是進口葡萄酒消費的引領(lǐng)者。因此，溫州已具備中國進口葡萄酒集散地的一些條件。

    對于中國市場上很多仿冒CASTEL的的產(chǎn)品，阿蘭?卡斯特重申：目前市場上出現(xiàn)了模仿和假冒我們CASTEL品牌的產(chǎn)品，這不但極大損害了消費者的利益，無形地?fù)p壞了進口葡萄酒的形象，也是對CASTEL品牌的一種傷害。因此，我們一直與CASTEL假冒偽劣產(chǎn)品做“斗爭”，今年打假更是重中之重。溫州是我們非常重要的市場，打假也是首當(dāng)其沖，今年，CASTEL中國打假將從溫州開始。

    但CASTEL面臨的不僅僅是簡單的打假問題，如今市場上還有上海卡斯特、法國卡斯特等等合法產(chǎn)品，這無疑更加干擾了中國消費者在挑選產(chǎn)品時的判斷，為此，阿蘭?卡斯特先生鄭重聲明：由于葡萄酒種類繁多，以及我們進入中國市場遺留原因，在此我只能告訴大家，目前在中國市場，“CASTEL”是我們法國卡斯特兄弟的產(chǎn)品，也是唯一的。張裕卡斯特是我們合作伙伴的產(chǎn)品；法國“卡斯特”、上海“卡斯特”，是中文商標(biāo)“卡斯特”持有人的產(chǎn)品，與我們法國卡斯特兄弟沒有關(guān)系。同時，我們將通過各種渠道盡力宣傳CASTEL中國歷史淵源，使CASTEL品牌更進一步地為大眾所熟知，使消費者明白“CASTEL”不等于“卡斯特”，而是兩個廠家的產(chǎn)品。這樣將有助于消費者明明白白消費，而不是簡單地把葡萄酒“CASTEL”和“卡斯特”混淆在一起。

    CASTEL最大的難題

    對于年銷售葡萄酒5億瓶的法國卡斯特兄弟股份有限公司來說，溫州200多萬瓶CASTEL銷量，中國1400萬瓶CASTEL銷量，都是冰山一角；同樣，對于中國葡萄酒市場來說，1400萬瓶銷量也是冰山一角。葡萄酒國際巨頭們覬覦的是潛在的中國市場，阿蘭?卡斯特亦是如此。

    溫州作為國內(nèi)葡萄酒消費的前沿陣地，阿蘭?卡斯特來溫亦是表露他們將進一步開發(fā)、完善溫州乃至中國市場的雄心和決心。

    伴隨著CASTEL品牌的逐漸深入人心，如何擴大中國市場份額，阿蘭?卡斯特現(xiàn)在要考慮的已不再是渠道的掌控——CASTEL已經(jīng)“中國化”，熟悉了如何通過掌控渠道和終端來銷售產(chǎn)品；不再是資本的角逐——CASTEL無疑擁有充裕的資金實力……

    最難的可能就是品牌的推廣，雖然CASTEL品牌家喻戶曉，但是“CASTEL”、“卡斯特”……眾多普通消費者還是云里霧里，就像阿蘭?卡斯特說的，他們現(xiàn)在最重要的是讓消費者明白“CASTEL”不等于“卡斯特”，特別是讓眾多葡萄酒愛好者選擇CASTEL葡萄酒并不是一件容易的事情。

    “CASTEL”和“卡斯特”

    法國卡斯特兄弟公司是1949年由皮埃爾?卡斯特先生及其8個兄弟姐妹創(chuàng)建的，現(xiàn)為歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商，阿蘭?卡斯特為其第二代掌門人。

    法國卡斯特兄弟公司 1999年進入中國。2006年起，法國卡斯特兄弟公司向中國市場直接出口原裝CASTEL酒，2007年出口銷售260萬瓶；2008年飆升至540萬瓶；2009年則達到1400萬瓶。

    1998年溫州五金交電化工（集團）公司酒類分公司向“國家工商行政總局商標(biāo)局”提交了“卡斯特”商標(biāo)的申請。

    2000年3月，“卡斯特”獲準(zhǔn)注冊。2年后，“卡斯特”從“溫州五金交電化工（集團）公司酒類分公司”轉(zhuǎn)讓給“李道之”個人。

    2005年7月，法國卡斯特兄弟公司才申請“卡斯特”商標(biāo)，同時對溫州人李道之持有的“卡斯特”商標(biāo)提出“撤銷”請求。2008年11月，經(jīng)多次審理后，法方敗訴。