西方葡萄酒行業開始將推廣目標定位于Y一代消費群體，所謂的Y一代即1980年到1995年間出生的人。

    據報，十年內Y一代中將有890萬達到二十多歲，成為葡萄酒新消費群體。但行業必須通過Facebook, Twitter 和 YouTube等網絡社交工具來向該群體進行葡萄酒推廣。

    由于Y一代從十八九歲即可飲酒，因此大學成為葡萄酒宣傳的主要目標。然而，由Wine Intelligence公司進行的調查發現，年輕一代可能對網絡推廣產品產生懷疑，而且對于葡萄酒作家本著公正態度推薦的酒品，也非常警惕。

    Wine Intelligence執行總裁Lulie Halstead說：在社交場合通過同齡人推薦的產品對Y一代產生的效果更好。

    這一代消費者可能更青睞獨立的葡萄酒商店，不會購買成箱葡萄酒。他們也喜歡白葡萄酒、紅酒和桃紅酒。休閑的時候，他們會選擇白葡萄酒，約會時則選擇成熟的紅酒。

    Y一代消費者普遍對餐館葡萄酒表示反對，主要因為不了解葡萄品種與配餐，在點酒時感到不知所措。