西方葡萄酒市場推廣瞄準“Y一代”
西方葡萄酒行業開始將推廣目標定位于Y一代消費群體,所謂的Y一代即1980年到1995年間出生的人。 據報,十年內Y一代中將有890萬達到二十多歲,成為葡萄酒新消費群體。但行業必須通過Facebook, Twitter 和 YouTube等網絡社交工具來向該群體進行葡萄酒推廣。 由于Y一代從十
西方葡萄酒行業開始將推廣目標定位于Y一代消費群體,所謂的Y一代即1980年到1995年間出生的人。
據報,十年內Y一代中將有890萬達到二十多歲,成為葡萄酒新消費群體。但行業必須通過Facebook, Twitter 和 YouTube等網絡社交工具來向該群體進行葡萄酒推廣。
由于Y一代從十八九歲即可飲酒,因此大學成為葡萄酒宣傳的主要目標。然而,由Wine Intelligence公司進行的調查發現,年輕一代可能對網絡推廣產品產生懷疑,而且對于葡萄酒作家本著公正態度推薦的酒品,也非常警惕。
Wine Intelligence執行總裁Lulie Halstead說:在社交場合通過同齡人推薦的產品對Y一代產生的效果更好。
這一代消費者可能更青睞獨立的葡萄酒商店,不會購買成箱葡萄酒。他們也喜歡白葡萄酒、紅酒和桃紅酒。休閑的時候,他們會選擇白葡萄酒,約會時則選擇成熟的紅酒。
Y一代消費者普遍對餐館葡萄酒表示反對,主要因為不了解葡萄品種與配餐,在點酒時感到不知所措。
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