全球葡萄酒市場在經(jīng)歷了2001－2005年的持續(xù)高增長之后，逐漸陷于停滯狀態(tài)。由于西歐成熟的葡萄酒國家經(jīng)濟(jì)不斷下滑，在新興市場銷售不利，2008年全球葡萄酒市場連續(xù)第三年沒有實(shí)現(xiàn)任何增長。

    據(jù)《世界飲料市場：數(shù)據(jù)預(yù)測與評估》（08版本）分析，2008年世界葡萄酒消費(fèi)減少1％，為26.5億箱（9升一箱）。全球經(jīng)濟(jì)衰退將對2009年，甚至2010年的酒飲行業(yè)造成負(fù)面影響。

    盡管如此，去年美國葡萄酒消費(fèi)仍然上升1.5%，這是自2001年（上一次經(jīng)濟(jì)大蕭條）以來連續(xù)第15年增長。08年美國葡萄酒銷量高于啤酒與烈酒，相對而言，過去三年全球市場啤酒、烈酒消費(fèi)要高于葡萄酒，這主要由于中國、俄羅斯、印度的啤酒、烈酒消費(fèi)上升。

    與啤酒、烈酒相比，葡萄酒的品牌依賴程度不大。去年，全球25大暢銷葡萄酒品牌的市場銷量僅占8％，這說明世界葡萄酒行業(yè)從本質(zhì)上看非常分散。啤酒、烈酒25大暢銷品牌的銷量則分別占行業(yè)市場銷量的27％與18％。報告稱，美國人與英國人對葡萄酒的品牌意識要高于法國、意大利和其它葡萄酒消費(fèi)國。