現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)衰退在其主要市場(chǎng)歐洲和美國(guó)的陰魂不散，意大利葡萄酒制造商們正將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)——這個(gè)葡萄酒越來越受歡迎，并且新富們很容易花大價(jià)錢買昂貴酒的地方。

　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)意大利造成了打擊，在中國(guó)已經(jīng)成為重要出口市場(chǎng)的前提下，我們國(guó)家葡萄酒的其他傳統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)深感對(duì)中國(guó)的重視太少，需要給它更多的重視。”意大利葡萄酒推廣機(jī)構(gòu)Enoteca Italiana對(duì)外關(guān)系負(fù)責(zé)人Alessandro Mugnaioli周一向路透社透露。

　　Enoteca Italiana和托斯卡納著名的紅基安蒂制造商，以及其高級(jí)的同門蒙泰普爾恰諾貴族葡萄酒和蒙塔奇諾布魯諾7月在上海新開了一家托斯卡納葡萄酒坊，以促進(jìn)其在中國(guó)主要行業(yè)中心的輸出。

　　在過去的幾年中，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到10億瓶，該布魯諾財(cái)團(tuán)生產(chǎn)者說。行業(yè)專家稱，在2012年之前中國(guó)可能成為世界第八大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。

　　極好的競(jìng)爭(zhēng)性

　　Mugnaioli說：“在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)巨大增長(zhǎng)潛力的認(rèn)識(shí)上，法國(guó)和其他主要葡萄酒生產(chǎn)商一直快于意大利。想描繪市場(chǎng)的美妙藍(lán)圖，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。”“有競(jìng)爭(zhēng)這是很好的。每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，每一個(gè)葡萄酒生產(chǎn)商都在使中國(guó)消費(fèi)者更接近酒，”他說，剛有消息稱有一組中國(guó)買家和記者正對(duì)托斯卡納進(jìn)行為期一周的參觀。

　　意大利葡萄酒生產(chǎn)商分析了中國(guó)市場(chǎng)，他們以前鎖定的目標(biāo)客戶年齡層次是最有購買力的40至60歲，現(xiàn)在他們改變了這個(gè)看法。Mugnaioli說。“我們的新目標(biāo)客戶是在20-35歲，他們是有穩(wěn)定工作的大學(xué)畢業(yè)生，高薪，崇尚西方的生活方式和飲食習(xí)慣，”他說。

　　專家表示，在中國(guó)，90%的葡萄酒消費(fèi)行為表明紅葡萄酒是一種階級(jí)和豪華的象征。

　　Enoteca Italiana已開始與托斯卡納葡萄酒商聯(lián)合在中國(guó)進(jìn)行促銷活動(dòng)。然而，他希望其他釀酒地區(qū)也能克服長(zhǎng)期存在的不情愿共同努力的情緒而加入這一倡議， Mugnaioli說。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年意大利葡萄酒總出口約3.5億歐元相比，出口到中國(guó)的葡萄酒仍然只占微小的比例，約2000萬美元。

　　但是，去年對(duì)中國(guó)的出口增長(zhǎng)了64%，使意大利成為繼法國(guó)，智利和澳大利亞之后的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)第四大出口國(guó)。

　　解決美國(guó)的悲哀

　　意大利葡萄酒將出口的希望寄托在中國(guó)和其他新興市場(chǎng)上，而對(duì)美國(guó)的出口在2008年上半年下降了3.6%。由于蒙塔奇諾和蒙泰普爾恰諾的一些生產(chǎn)者在葡萄酒的純度問題上遭到調(diào)查，出口受到?jīng)_擊。
 
　　在農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)和葡萄酒生產(chǎn)商承諾加強(qiáng)質(zhì)量和標(biāo)簽管理之后，意大利向美國(guó)出口的停滯狀態(tài)有些改觀。

　　美國(guó)市場(chǎng)吸收了布諾650萬瓶年產(chǎn)量中的四分之一，總銷售額約120億歐元。約12%蒙泰普爾恰諾葡萄酒在美國(guó)銷售。