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福斯特全力復(fù)興Heemskerk葡萄酒

華夏酒報 2008-07-14 17:21 葡萄酒
澳洲最大的酒業(yè)集團(tuán)福斯特(Foster's)宣布,為了爭奪餐飲市場葡萄酒銷售份額,將全力打造Heemskerk葡萄酒品牌。 Heemskerk于1975年推出,是塔斯馬尼亞產(chǎn)區(qū)的一個葡萄酒品牌,曾在上世紀(jì)80年代盛極一時,后被并入Cellarmaster葡萄酒俱樂部,作為會員專享的內(nèi)部品牌,漸

  澳洲最大的酒業(yè)集團(tuán)——福斯特(Foster's)宣布,為了爭奪餐飲市場葡萄酒銷售份額,將全力打造Heemskerk葡萄酒品牌。

    Heemskerk于1975年推出,是塔斯馬尼亞產(chǎn)區(qū)的一個葡萄酒品牌,曾在上世紀(jì)80年代盛極一時,后被并入Cellarmaster葡萄酒俱樂部,作為會員專享的內(nèi)部品牌,漸漸被人們淡忘。去年,福斯特轉(zhuǎn)讓了Cellarmaster俱樂部業(yè)務(wù),但保留了Heemskerk品牌。

    福斯特集團(tuán)向來以鞏固旗下50多個葡萄酒品牌為主,奔富(Penfolds)、林達(dá)曼(Lindemans)、沃夫(Wolf Blass)和玫瑰山莊(Rosemount)等知名品牌可以說無處不在,但是自2005年福斯特收購南方酒業(yè)(Southcorp)之后,這些品牌在即飲市場銷量急劇下滑,公司失去了大批餐館消費(fèi)群體。因為餐館顧客極少愿意花50澳元買一瓶在Dan Murphy商店只需半價就可買到的葡萄酒。

    為了挽回餐飲市場優(yōu)勢,福斯特決定重振Heemskerk品牌,走高端路線,只為餐館和精品葡萄酒零售店供貨。福斯特品牌經(jīng)理Nicholas Crampton表示,雖然絕大多數(shù)高檔葡萄酒產(chǎn)品都采用這種營銷策略,但福斯特之前并未啟用,“只要我們控制Heemskerk品牌的銷量、銷售渠道,就不會看到大批零售商大規(guī)模降價促銷的局面。”

    Heemskerk釀酒葡萄原料全部由塔斯馬尼亞產(chǎn)區(qū)種植商提供,Heemskerk葡萄酒售價基本都在60澳元/瓶以上。此外,今年福斯特集團(tuán)還要將意大利Castello de Gabbiano品牌葡萄酒引入澳洲市場。

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