2008年5月26日，解百納商標(biāo)在經(jīng)過6年的爭議之后重歸張?jiān)＃嘈胚@又將是一次整個(gè)行業(yè)為之動容的事件。規(guī)避者有之，抗拒者有之，而在張?jiān)Ｊ殖稚虡?biāo)注冊大旗的營銷傳播利器之下，又有幾個(gè)品牌能取得勝利？就在解百納商標(biāo)在市場上再掀高潮的時(shí)候，我們應(yīng)該有什么樣的反思？

　　從2002年商標(biāo)注冊被撤銷到現(xiàn)在的維持注冊，張?jiān)５慕獍偌{系列中高端葡萄酒產(chǎn)品在市場上取得了飛躍式的增長速度。期間，我們暫且不談張?jiān)Ｔ诖诉^程中充分利用傳播智慧展開的營銷策略，值得我們關(guān)注的實(shí)際上是張?jiān)Ｔ谛庐a(chǎn)品打造和品牌提升方面所給予的極大關(guān)注和營銷擴(kuò)張。先前我們說過，不論解百納商標(biāo)注冊成功與否，成就的都將是張?jiān)５母叨似放菩蜗蟆６獍偌{的最終回歸張?jiān)＃瑢槠放谱⑷敫鼮閳?jiān)實(shí)的品牌營銷活力。

　　相信，不少葡萄酒品牌還在圍繞如何通過司法訴訟的手段來和張?jiān)?ldquo;討論”解百納商標(biāo)的歸屬問題。但是，我們想過沒有，這一切是否能夠提升本企業(yè)的競爭優(yōu)勢？張?jiān)Ｔ谶M(jìn)行品牌高端化的進(jìn)程中，將“解百納”作為其中的一面旗幟做深、做透的營銷精神是否更值得我們關(guān)注？

　　其實(shí)，無論在產(chǎn)品形式還是營銷模式上，張?jiān)Ｔ诮獍偌{身上開展的是一個(gè)“立體式”的品牌管理和營銷傳播攻勢。整個(gè)市場對于解百納的認(rèn)可和追捧，也是源于張?jiān)５纳疃葼I銷。圍繞解百納，張?jiān)Ｌ嵘氖潜酒放频母偁幠芰Α６遥瑥堅(jiān)Ｒ苍缫衙撾x了解百納商標(biāo)本身，向著更高層次的競爭優(yōu)勢來努力。

　　我們沒有必要將精力放在“解百納”商標(biāo)的歸屬上，問題的根本在于，在解百納商標(biāo)爭議基本畫上句號的同時(shí)，我們從中能夠得到什么樣的品牌營銷啟示。試想，如果真的將“解百納”商標(biāo)授予另外一家企業(yè)，它究竟能夠煥發(fā)多大的市場魅力？給企業(yè)帶來多大的市場回報(bào)？

　　也許，像張?jiān)Ｄ菢訉⒔獍偌{品牌效應(yīng)最大化的企業(yè)并不算多。如果這個(gè)問題回答好了，那么我們就不應(yīng)該揪住“解百納”商標(biāo)的歸屬不放，而是將更多的精力放在諸如產(chǎn)品力、渠道力、傳播力、管理力和執(zhí)行力等競爭鏈條上來。只有這樣，才能從根本上超越自己。

　　我們知道，通過阻止競爭對手的進(jìn)步來凸現(xiàn)自己的成就是不會從根本上提升自己的。葡萄酒企業(yè)只有不斷超越自己和實(shí)現(xiàn)自己，才能夠成就自己。那么，當(dāng)中國葡萄酒行業(yè)的解百納“魔咒”念起的時(shí)候，躲避它、抗拒它，不如正視自己，發(fā)現(xiàn)自身問題所在，挖掘品牌營銷屬性，讓一個(gè)自己超越另一個(gè)自己，而不是被競爭對手打敗！