日前，小編看到一篇關于2007年中國葡萄酒行業的調查報告，在此基礎上根據自己的看法加以填充與整理，對07年中國葡萄酒行業作了一個簡單的小結。

 
2007年的中國葡萄酒市場總體上來說，國外品牌仍然占據了高端市場，國內具有一定歷史的專業的葡萄酒企業占據了中端市場，一些新進入者和雜牌主要處在低端。同時，也出現了一些新的現象和趨勢。具體表現為：

1. 大量洋品牌進軍中國，但區域消費差距明顯

隨著中國經濟實力的日趨強盛、關稅的降低以及國人對葡萄酒的日趨熱愛，吸引了眾多世界葡萄酒生產國的企業紛紛涌入中國市場。2008年中國即將舉辦奧運會，國外的葡萄酒生產商更不會放過這樣好的自我宣傳的機會，于是乎，來自意大利、西班牙、美國、法國、智利等國的大量外商在2007年來到了中國通過各種方式，為自己在中國開辟一片天地。

但是由于消費水平以及消費觀念的差異以及本土品牌的壟斷式銷售，中國的消費者對洋酒的興趣并不高。目前，洋酒在中國的消費環境還并不成熟，高品質、高檔次的洋酒也只是在北京、上海、重慶、深圳、廣州、廈門等發達地區占有市場。而商超、大賣場和夜場，是目前洋酒銷售的主力渠道。

2. 國內葡萄酒市場上，干紅依然是主導力量，干白也擺出了回歸的姿態

經過各方調查顯示，干紅在市場上依然處于一個絕對的主導地位。即使是在消費市場比較成熟的上海，其干紅消費量也遠遠大于干白消費量，約占85%-90%左右。在廈門，干紅在葡萄酒市場中所占份額也很大。由于受固有的消費習慣的影響，干紅占到71.6%，果酒占12.6%，這跟葡萄酒消費引導有直接關系。干紅最受歡迎，調查中54%的人認可干紅。

目前，國內葡萄酒市場干紅的占有率在85%以上，而干白的市場占有率微乎其微。然而，在市場調查中發現，廣東、福建等東南沿海的發達城市，干白的比例已逐漸開始提升。干白的回歸將事葡萄酒消費不再單調，干紅將不再一枝獨秀。干紅與干白的日趨平衡是葡萄酒穩步發展的良好表現及必然趨勢。

4. 中低檔葡萄酒是主流，高端是趨勢

由于國民的人均收入還是比較有限而且消費觀念的滯后，葡萄酒依然普遍地被認為是奢華消費，尤其是高檔葡萄酒。但是隨著收入的日益提高，人們對高品位生活的向往，也是的高檔葡萄酒的消費群體逐漸擴大。因此從目前葡萄酒消費成熟的幾個城市來看，中低檔葡萄酒消費是主流，高端是發展趨勢。

隨著人均收入水平的提高，消費結構升級，葡萄酒作為健康飲品的價值又被廣泛認同，尤其是一些大城市和經濟發展快的城市中，葡萄酒已經開始升溫。北京當地消費人群對中高檔葡萄酒的需求量與日俱增。上海市場上越來越多的消費者關注葡萄酒，上海家樂福古美店被譽為是滬上洋品牌較為集中的商超之一，不少外國人士及國內消費者前去選購，價位也從50元到數百元不等。在廣州，中高檔葡萄酒品牌已成主流消費。福建當地消費人群對中高檔葡萄酒的需求量與日俱增。在溫州、煙臺、長春等一些二線城市市場，中高檔葡萄酒的消費也漸漸升溫。

盡管07年我國葡萄酒行業也遇到了一些客觀因素的影響，比如天氣，但總的來說07年我國的葡萄酒行業還是比較穩步地前進。可以看到我國目前的葡萄酒產業仍處在培育期。目前人均消費0.38升，城鎮人均消費葡萄酒0.7升，與世界人均6升多的消費量差距很大。這就意味著中國葡萄酒業擁有著巨大的潛力，為08年乃至以后的長足發展提供了廣闊的空間。

發展是必然的，要想長足的發展就要認清進步背后存在的問題。2007年，中國葡萄酒業主要存在以下幾個問題：

1. 消費市場還不成熟，正處于培育階段

雖然國人對葡萄酒已經有所了解，但是受到傳統酒文化的影響以及消費觀念的滯后，使得葡萄酒消費在中國并像啤酒、白酒那樣火熱。葡萄酒消費市場并不成熟，正處于培育階段。因此，如何使得葡萄酒文化像白酒、啤酒文化那樣深入人心，充分激活葡萄酒消費是每一個葡萄酒從業人員必須考慮的問題。

2. 葡萄酒營銷缺乏戰略突破，需要個性化創新，其中網絡營銷迷茫

目前，國內葡萄酒企業的營銷還是停留在傳統模式上，沒有充分利用任何可利用的資源為產品營銷開拓出一條新的道路，在這一點，與國外企業形成了差距。網絡是現代社會的新生媒體,目前，網絡的影響力已經與電視相比有過之而無不及，網絡購物已經成為一種時尚，而有的企業也意識到了這一點，建起了公司網站，進行網絡營銷。但是國內的大中小葡萄酒企業的網絡營銷與品牌傳播策略僅停留在建立一個企業網站，而且絕大多數的企業網站也只是個擺設，長時間不更新使得網站失去了網絡營銷的作用。

如今，國內已經出現了多家從事葡萄酒行業的專業網站，具有代表性的有：中國葡萄酒資訊網、中國葡萄酒旅游網、中國葡萄酒信息網等。這些網站不僅僅從事著新聞發布也擁有著自己葡萄酒銷售平臺，為企業提供了方便。除了個別大型企業在某些門戶網站和搜索引擎上做些推廣或者嘗試性地進行B2C（公司—顧客）的經銷模式，一些中小企業似乎對于這方面還是表示出了不是很感興趣的姿態，他們認為，要是花錢在網絡上打廣告不如到電視上更直觀。其實，他們沒有認識到，在目前這個信息化時代，誰首先搶占了網絡，誰將贏得更大的市場。

4. 低檔劣質產品依然猖獗　混亂的年份與產地標示

舊國標中的一些漏洞，不僅給不法商販提供了方便，一些正規葡萄酒生產企業也偷工減料，以次充好，這種行為對其他葡萄酒生產企業造成了很大的沖擊，影響了我國葡萄酒行業整體水平的提高。2007年，上至國家下至地方進行了多次的葡萄酒質量檢查，但是每次檢查都能揪出多家不合格的企業及產品，這種現象不免讓消費者對葡萄酒產生了質疑，從而影響了葡萄酒尤其是國產葡萄酒在國人心目的形象。一些假冒偽劣產品紛紛貼上了張裕、長城等知名品牌，不僅損壞了領軍品牌的形象更混淆了國內葡萄酒市場，危害甚大。

低檔劣質不僅僅表現在質量低及假冒偽劣，年份及產地的混亂也是其一大表現。在業內，葡萄酒年份標注虛假已經是一個公開的秘密。另外，產地原料的來源也一直魚龍混雜，一些國內葡萄酒在產地說明上表述不詳，或者有“掛羊頭賣狗肉”嫌疑。這些現象著實讓消費者大跌眼鏡，必然影響了葡萄酒的消費水平，對企業尤其是中小企業沖擊比較大。
 
告別2007迎來2008?？赡苁菉W運的原因，2008在中國人的心目中是個吉祥年。對于中國葡萄酒行業來說確實如此，奧運會是中國的葡萄酒向世界展示自己的難得契機，有了2007的基礎，我們對2008年充滿了美好期待。