登頂天貓雙11白酒榜首！劍南春憑什么再獲第一？
今年雙11,劍南春天貓官方旗艦店斬獲白酒行業交易總量第一名。這不僅延續了劍南春歷年雙11的優異表現,更折射出電商渠道迭代、消費需求升級與品牌競爭轉型的深層邏輯。 當前,白酒線上渠道
今年雙11,劍南春天貓官方旗艦店斬獲白酒行業交易總量第一名。這不僅延續了劍南春歷年雙11的優異表現,更折射出電商渠道迭代、消費需求升級與品牌競爭轉型的深層邏輯。
當前,白酒線上渠道正從價格驅動向價值驅動轉型。在這一背景下,白酒的線上增長動力更多來自品牌力與產品力的支撐。作為中國名酒的代表,劍南春憑借其卓越的品牌影響力、出色的產品美譽度與深厚的消費者忠誠度,長期穩居行業標桿地位。
就在“雙11”當天,劍南春“丙午馬年”生肖紀念酒重磅首發。這款產品延續了“乙巳蛇”的成功經驗,再次攜手清代宮廷畫師郎世寧與中國國家博物館,精準卡位“千元價格帶”與“文創酒賽道”,成功將電商節日的“流量”轉化為“品牌增量”,實現了品效合一。
在行業普遍“去庫存”、對推新持謹慎態度的當下,劍南春的舉動彰顯了截然不同的市場信心,選擇在“雙11”這一全民節點,主動推出高價值新品,這本身就是對自身品牌號召力和市場承接力高度自信的表現。
從“乙巳蛇”的火爆到“丙午馬”的首發即熱銷,劍南春已證明其不僅能守住“百億大單品”的基本盤,更能成功打造“生肖IP”這一有力的第二增長曲線。
這并非劍南春首次深耕文化IP領域。此前“劍南春?鎏金紀”借力陜西歷史博物館盛唐金銀器IP的成功實踐,已為品牌積累了豐富經驗。此次丙午馬年生肖酒延續創新思路,跳出簡單紋樣復刻,讓靜態館藏文物轉變為可觸摸、可品鑒、可收藏的文化載體,實現了千年文脈在當代生活的鮮活延續。
在發售策略上,劍南春延續了“限量+編號”的經典模式。丙午馬年生肖酒全球限量發售30000瓶,每一瓶均配有獨立編號,稀缺性不言而喻,賦予了產品極高的高收藏屬性。
文化賦能的背后,是品牌對品質的極致堅守。始于南齊的“天益老號”古窖池群,搭配國家級非物質文化遺產釀造技藝,為產品品質筑牢根基。丙午馬年生肖酒的酒醅歷經70天常規發酵與140天雙輪底發酵,再經至少2年陶壇陳釀,最終形成醇厚飽滿、余味悠長的經典濃香口感,讓文化價值與品質實力相得益彰。
精準把握消費需求變遷,是劍南春制勝的關鍵。面對消費需求從單一飲用向文化體驗、情感共鳴與收藏價值延伸的趨勢,品牌將文化賦能作為高端化核心戰略,通過文創產品構建差異化競爭優勢。丙午馬年生肖酒精準覆蓋收藏、禮贈、宴飲三大核心場景,成功實現文化價值向市場動能的轉化。
此次天貓雙11奪魁,是劍南春長期深耕高端賽道、堅守文化賦能戰略的必然結果。劍南春用實踐證明,不是靠低價換量,而是靠中國名酒的核心價值與“生肖酒”的文化溢價共同驅動。劍南春正以更開放、更融合的姿態詮釋“民族品牌的現代表達”。隨著白酒市場競爭進入品質與文化并重的新階段,劍南春的文化戰略布局,也為其在行業中的長期增長奠定了堅實基礎。
