“請客吃飯，既要面子又要里子，升級后的海之藍(lán)感覺更值了！”在剛辦完家宴的陳先生看來，熟悉的品牌、可靠的品質(zhì)加上更時(shí)尚的包裝，讓這瓶“老朋友”顯得格外有吸引力。

海之藍(lán)的每一次升級都牽動人心，在巨大的業(yè)績壓力之下，洋河進(jìn)行了一系列的變革，其中最為核心的亮點(diǎn)就是更加重視江蘇市場和塔基市場。我們就用剝洋蔥的辦法，一層層地剝開，來看看第七代海之藍(lán)（以下簡稱為“海7”）如何為調(diào)整期的洋河提供新的發(fā)展勢能。

先剝開第一層洋蔥：洋河為什么選擇升級海7呢？

在行業(yè)調(diào)整期，面向大眾消費(fèi)的普通酒具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。據(jù)光大證券研究，在2025年春節(jié)期間，白酒動銷增長呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，100-300元的大眾價(jià)位受益于節(jié)假日走親訪友的剛性需求表現(xiàn)較優(yōu)。

這種背景下，抓住了海之藍(lán)，就是抓住了基本盤。

自2003年問世后，海之藍(lán)就以特色包裝、綿柔口感及高性價(jià)比優(yōu)勢，成為了“國民經(jīng)典”品牌，創(chuàng)造了年銷量超1億瓶，年飲用客戶量破3億人的銷售奇跡，并多次登上線上白酒禮盒回購榜榜首，2025年還登上了央視春晚的舞臺。

洋河推出海7，就像在風(fēng)暴眼中拋下錨鏈——這瓶承載國民記憶的白酒，正成為穿越周期的定盤星。

剝完第一層，我們接著剝第二層了：看看這個(gè)升級背后，還藏著什么樣的秘密？

隨著白酒市場逐漸年輕化，85后-95后的年輕消費(fèi)群體正成為主力。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，年輕人已占白酒消費(fèi)的34%。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，而不是一味追求品牌和價(jià)格。

這就要求白酒企業(yè)順應(yīng)行業(yè)消費(fèi)變化，特別是年輕人的消費(fèi)趨勢和情緒價(jià)值。

海7就是最好的答案。它在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上就更年輕、更時(shí)尚，還與中船文創(chuàng)跨界合作，創(chuàng)新開發(fā)“中國航母紀(jì)念酒”、海之藍(lán)IP聯(lián)名禮盒，讓年輕消費(fèi)者感受到品牌給予的“專屬感”“儀式感”，強(qiáng)化了品牌內(nèi)涵與精神共鳴。

到這里，又得剝第三層洋蔥：從未來發(fā)展來看，洋河一直在搞的大動作，是有更深層次內(nèi)涵的。

長期以來，海之藍(lán)省外銷售占比是高于省內(nèi)的，因此洋河才會選擇優(yōu)先在江蘇省內(nèi)率先上市海7，有意提高它在江蘇市場的影響力。

近期，“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”活動在江蘇省內(nèi)開展，用“藍(lán)色風(fēng)暴”點(diǎn)燃江蘇夜經(jīng)濟(jì)；還有贈飲、開蓋掃碼等活動為消費(fèi)者送上驚喜。一系列動作，不僅贏得了市場，還獲得了消費(fèi)者對海7品質(zhì)的肯定和認(rèn)可。

從品質(zhì)升級到場景創(chuàng)新再到文化賦能，海7以大眾需求帶動大眾消費(fèi)，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對“國民白酒”新的場景記憶，成為味覺記憶的載體與情感認(rèn)同的符號。

這些無不釋放出一個(gè)清晰的信號：依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力和廣泛的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，海7正在重塑洋河與江蘇消費(fèi)者的情感鏈接，在品牌影響力和市場份額的競爭中實(shí)現(xiàn)新的飛躍。