近日，西鳳酒官號發文顯示，原西鳳營銷公司常務副總經理張勇，已上任西鳳酒營銷管理公司總經理。

而今年7月，在西鳳酒官方報道中，張勇還是西鳳酒股份公司董事會秘書、營銷管理公司常務副總經理；彼時西鳳酒營銷管理公司總經理為周艷花。

南都灣財社記者留意到，廣東省酒類行業協會官微在今年9月的一條推文中便已提到張勇是西鳳酒營銷管理公司總經理，他與西鳳酒的西安經銷商舉行座談，并指出西安作為紅西鳳的核心戰略市場，公司將持續推進多項舉措，全面強化紅西鳳品牌的高端形象與市場能見度，加強對經銷商的全面賦能，切實助力實現盈利增長。

可見，張勇升任至營銷公司“一把手”已經有些時日，且以這個身份開展了市場調研。作為此前的營銷副總，張勇曾多次對外輸出其對于白酒市場營銷的看法，比如今年3月的一次活動上，張勇在談及酒企高質量發展時表示，面對新一輪的市場競爭和行業調整，酒企要積極應變，全面啟動市場營銷體系革新，在行業變局中搶占戰略制勝先機。

分析人士指出，張勇曾在董事會秘書的崗位上深耕多年，對資本運作、企業戰略和市場趨勢有深刻理解，此次將他調任至營銷核心崗位，傳遞的信號可能是提升營銷成效、深化品牌高端布局等。西鳳酒近年來持續推動產品結構升級，從“紅西鳳”到“珍藏版”等高端系列，均需更精準的營銷打法。

事實上，張勇的晉升并非孤立事件，而是西鳳酒近年來持續調整高管團隊、強化營銷體系的一步。

2023年4月，西鳳酒多名高管發生變動，陳軍紅出任陜西西鳳酒廠集團有限公司副總裁，不再擔任陜西西鳳酒廠集團有限公司工會主席；張周虎任陜西西鳳酒股份公司總經理，高亞蘭任陜西西鳳酒股份有限公司副總經理，馮雅芳任陜西西鳳酒股份有限公司總工程師，張凡任陜西西鳳酒股份有限公司總會計師。同時，高洪濤不再擔任陜西西鳳酒股份有限公司副總經理。

對于市場為王的白酒行業來說，酒企每一次大的高管變動幾乎都伴隨著營銷策略的重新梳理。近幾年，西鳳酒多次出手重罰經銷商，強化價格管控，同步推進高端化、全國化，其市場營銷策略也向這兩方面傾斜。

然而，調整容易破局難。從高端化角度，相比其他一線名酒，西鳳酒最受歡迎的產品是低價口糧酒，公司高端產品線多年缺失，直到近年來才推出主打高端的戰略大單品“紅西鳳”，該產品定價1499元，對標了飛天茅臺的定價。但不與飛天茅臺對比，其品牌力與認可度與第八代五糧液、國窖1573等千元價格帶產品相比也不在同一維度。

從全國化角度，當前白酒行業正經歷“強分化”階段。頭部酒企憑借品牌與渠道優勢加速擴張，而區域酒企則面臨份額被侵蝕的危機。西鳳酒雖位列“老四大名酒”之一，但其營收規模與茅臺、汾酒等已不在同一量級。加上近幾年，白酒行業庫存高企、價格倒掛現象頻發，西鳳酒的中高端產品線同樣面臨動銷壓力。

如何在市場營銷上找到差異化破局點，讓西鳳酒的高端化、全國化更進一步，是張勇團隊直接面臨的課題。