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中華酒攜手新華社瞭望智庫(kù)對(duì)話杜國(guó)楹解密“重營(yíng)銷”到“扎深耕”的國(guó)茶破局之道

未知 2025-09-30 15:45 白酒

近日，由中華酒與新華社瞭望智庫(kù)聯(lián)合推出的《品味中華?對(duì)話新時(shí)代企業(yè)家》第六期節(jié)目正式播出。節(jié)目聚焦流量捕手小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹，深入其從早期篤信營(yíng)銷至上到深耕茶行業(yè)13年，化

近日，由中華酒與新華社瞭望智庫(kù)聯(lián)合推出的《品味中華?對(duì)話新時(shí)代企業(yè)家》第六期節(jié)目正式播出。節(jié)目聚焦“流量捕手”小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹，深入其從早期篤信“營(yíng)銷至上”到深耕茶行業(yè)13年，化身“茶圈老杜”的蛻變。觀眾將在他的分享中，窺見中國(guó)傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)如何在創(chuàng)新中煥發(fā)新生，同時(shí)收獲關(guān)于長(zhǎng)期主義與產(chǎn)業(yè)責(zé)任的深刻啟示。

“瞭望寰球，振興中華”，在經(jīng)濟(jì)全球化與中華民族偉大復(fù)興的歷史交匯點(diǎn)上，《品味中華·對(duì)話新時(shí)代企業(yè)家》聚焦中國(guó)企業(yè)家群體，深挖他們的精神內(nèi)核與奮斗足跡。作為節(jié)目戰(zhàn)略合作伙伴，誕生于1959年的中華酒品牌始終與時(shí)代同行，以高品位佳釀致敬時(shí)代有為之士，本次攜手瞭望智庫(kù)對(duì)話100名各領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)家，傳播當(dāng)代企業(yè)家產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)情懷及實(shí)干、奉獻(xiàn)精神，以前行中的民族品牌故事為底色，彰顯國(guó)家發(fā)展底氣與信心。

從注重營(yíng)銷到躬身實(shí)干，杜國(guó)楹的“茶宇宙”之路

節(jié)目中，杜國(guó)楹提及13年前選擇茶行業(yè)時(shí)曾立誓“這是人生最后一次創(chuàng)業(yè)”，態(tài)度非常堅(jiān)定。此前他因篤信營(yíng)銷無(wú)比重要，既獲得了首次創(chuàng)業(yè)的成功，也因過(guò)度依賴營(yíng)銷而遭遇失敗、陷入破產(chǎn)。談及選擇深耕中國(guó)茶這一長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)的原因，杜國(guó)楹坦言，消費(fèi)電子領(lǐng)域里那種瘋狂追逐產(chǎn)品升級(jí)的狀態(tài)，讓他感到疲憊。同時(shí)，他也厭倦了此前連續(xù)創(chuàng)業(yè)的模式，希望找到一個(gè)穩(wěn)定的行業(yè)，能夠從一而終地做下去。

如今，杜國(guó)楹褪去“營(yíng)銷大師”光環(huán)，組建茶學(xué)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)控茶的種植制作，建立黃山4.0超級(jí)工廠推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，還化身“博主”分享茶知識(shí)，都在專注做好具有“不變”特質(zhì)的茶產(chǎn)業(yè)這一件事。2025年5月，杜國(guó)楹宣布小罐茶正式進(jìn)軍無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)，杜國(guó)楹稱將原葉茶轉(zhuǎn)化為茶飲料的過(guò)程中，仍有巨大的創(chuàng)新空間等待挖掘，并表示進(jìn)軍即飲茶市場(chǎng)的前三年不要過(guò)于想著賺錢，只有當(dāng)全國(guó)主流市場(chǎng)的渠道終端數(shù)量達(dá)到兩三百萬(wàn)家，才算真正具備了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。可見，他心中的“茶宇宙”之路任重道遠(yuǎn)。

茶酒同源：藏在千年文脈里的精神共振

在華夏大地的千年文明長(zhǎng)卷中，茶與酒始終是并行的文化圖騰——從陸羽《茶經(jīng)》中所凝練的“茶之雅”，到商周青銅酒器中沉淀的“酒之禮”，二者皆跨越時(shí)空，共同書寫著東方的生活美學(xué)與精神意蘊(yùn)。飲茶有“客來(lái)敬茶”的溫潤(rùn)周到，從擇茶、溫器、沖泡到奉茶，每一步都藏著待人接物的細(xì)膩心意；飲酒有“酒以成禮”的莊重儀軌，從斟酒的分寸、敬酒的謙和到碰杯的默契，盡顯中國(guó)人的禮儀之道。這份禮儀背后，是茶與酒共通的使命：它們不只是舌尖的滋味，更是人與人之間的情感紐帶，杯盞之間，蘊(yùn)藏的是人們對(duì)生活的熱愛，是對(duì)人情味最真切的體會(huì)。

杜國(guó)楹認(rèn)為，小罐茶的誕生不僅是做一杯好茶，更是讓茶從日常飲用到節(jié)日饋贈(zèng)，再到歲月收藏，都能承載情感與記憶，讓傳統(tǒng)茶文化更好地融入現(xiàn)代生活。正如小罐茶“用一片葉子溫暖世界”，致力于以優(yōu)秀中華文化引領(lǐng)品位生活的中華酒，立足首都,扎根赤水,恪守傳統(tǒng)大曲醬香釀造技藝,甄選高年份塔尖級(jí)酒體,輔以稀有老酒勾調(diào),不添加任何外來(lái)香精香料物料物質(zhì)，以時(shí)光淬煉醬香精華，致力于為全球華人呈獻(xiàn)一杯高品位的時(shí)代佳釀，禮遇四海，共享美好生活。

杜國(guó)楹同樣是一個(gè)癡迷包裝研究的老茶客。小罐茶產(chǎn)品選用深入人心的傳統(tǒng)中國(guó)色、功夫茶器型作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，從東方吉祥紋樣汲取靈感，打造專屬“茶枝紋”，賦予中國(guó)茶飲現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)屬性，成為中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳播載體。

同為“國(guó)飲”的中國(guó)白酒，近年來(lái)也更加注重品牌的美學(xué)體驗(yàn)，北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清曾表示：“中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)品需要守正創(chuàng)新，從“跟隨者”“傳承者”向“定義者”“引領(lǐng)者”躍遷。唯有以品質(zhì)堅(jiān)守信任基石，守正創(chuàng)新，以品位占領(lǐng)心智高地，以時(shí)尚引領(lǐng)潮流脈搏，才能打造中國(guó)高品位時(shí)尚品牌。”中華酒的每一款產(chǎn)品都傳遞出對(duì)高品位文化的孜孜追求，例如在酒業(yè)“2025最美酒瓶設(shè)計(jì)大賽”躋身三甲的中華·鳥巢酒，還有近期剛上市的中華酒（何尊壇），承載著古人3000年前的美學(xué)與文化氣度跨越時(shí)空而來(lái)，中華酒品牌正以對(duì)東方美學(xué)的傳承創(chuàng)新與現(xiàn)代表達(dá)，不斷續(xù)寫著古韻新生、國(guó)潮重燃的榮光。

第六期《品味中華?對(duì)話新時(shí)代企業(yè)家》從“7萬(wàn)茶企不如一個(gè)立頓”的行業(yè)困境，到小罐茶推動(dòng)中國(guó)茶標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的實(shí)踐，再到杜國(guó)楹“未來(lái)二三十年是中國(guó)茶巨變期”的預(yù)判，讓“敢闖敢試、深耕不輟”的中國(guó)企業(yè)家精神躍然屏幕。正如杜國(guó)楹所說(shuō)，不靠營(yíng)銷支撐，而是圍繞價(jià)值深耕，才是通往未來(lái)的大路。這句話不僅是他的創(chuàng)業(yè)感悟，更給所有堅(jiān)守實(shí)業(yè)的企業(yè)以啟示。

未來(lái)，《品味中華?對(duì)話新時(shí)代企業(yè)家》將繼續(xù)尋訪更多產(chǎn)業(yè)探路者、創(chuàng)新實(shí)干家，記錄奮斗故事與產(chǎn)業(yè)思考，致敬企業(yè)家們的“初心如磐”，也見證民族品牌的“征途萬(wàn)里”。在中華酒的醇香里，更多的民族品牌成長(zhǎng)故事，更多的民族精神火種，最終都將匯入推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化自信的磅礴大勢(shì)。