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古井貢酒·年份原漿,在日本大阪世博會實現(xiàn)民族品牌從“走出去”到“融進去”的國際化升級

未知 2025-10-05 10:52 白酒
隨著2025年日本大阪世博會舉辦時間接近尾聲,連續(xù)六屆攜手世博會、連續(xù)五屆擔(dān)任中國館官方合作伙伴的古井貢酒,再次迎來了一場企業(yè)日活動,成為大阪世博會中國館唯一舉辦兩場企業(yè)日活

隨著2025年日本大阪世博會舉辦時間接近尾聲,連續(xù)六屆攜手世博會、連續(xù)五屆擔(dān)任中國館官方合作伙伴的古井貢酒,再次迎來了一場企業(yè)日活動,成為大阪世博會中國館唯一舉辦兩場企業(yè)日活動的官方合作品牌,成功地吸引了全球的目光,展現(xiàn)了一個中華民族品牌從簡單“走出去”到深度“融進去”的國際化升級。

古井貢酒新品全球上市

將中國白酒與盛世文明深度綁定

9月26日,2025年大阪世博會中國館“古井貢酒年·份原漿企業(yè)日”暨古井貢酒“漢、唐、宋、明”產(chǎn)品全球上市儀式舉行,將中國白酒與盛世文明深度綁定,對中國白酒文化進行了一次系統(tǒng)性、史詩級的梳理與表達。

漢、唐、宋、明,是中國歷史上最具影響力的四個盛世王朝,分別代表了開拓、包容、風(fēng)雅與氣節(jié),在中國乃至世界史上,“漢、唐、宋、明”形成了一個強大的文化IP組合,覆蓋了范圍最廣、對中華文化最具認(rèn)同感和好奇心的全球受眾。古井貢酒通過產(chǎn)品,將抽象的歷史文化轉(zhuǎn)化為具象的、可品嘗的“風(fēng)味”,降低了消費者對文化理解和情感共鳴的門檻,讓世界消費者在舉杯之間,仿佛能與不同時期中華民族的傳奇歷史對話。

 

業(yè)內(nèi)人士指出,從這個角度看,“漢、唐、宋、明”產(chǎn)品不是一次針對國內(nèi)市場簡單的產(chǎn)品迭代,而是一張面向世界的“文化名片”。古井貢酒由此從一個優(yōu)質(zhì)的“中國白酒生產(chǎn)企業(yè)”,提升為 “中華盛世文明與釀酒技藝的傳承者” 。

在世界發(fā)展史上,“漢、唐、宋、明”四個朝代是具有極高辨識度和吸引力的文化符號,承載著厚重的文化敘事,這些產(chǎn)品的定價和定位,必然指向超高端和收藏級市場。文化價值為產(chǎn)品提供了巨大的溢價空間,使其成為代表中國高端禮贈和收藏的“硬通貨”。

當(dāng)前,白酒市場競爭激烈,古井貢酒此舉無疑開辟了一條“降維打擊”的賽道。首先,跳出“香型、產(chǎn)區(qū)”的內(nèi)卷,升維到 “文明競爭” 的層面,創(chuàng)造了獨特的差異化優(yōu)勢; 其次,打造系列化收藏價值,“漢、唐、宋、明”本身就是一個完整的系列,極具收藏價值和話題性;再次,挖掘了內(nèi)容營銷新局面,每一個朝代都可以衍生出無窮的品牌故事、設(shè)計美學(xué)和傳播活動,為今后開展一系列線上線下活動、豐富其品牌內(nèi)容提供了無限的空間。

 

古井貢酒在國際化進程中,一直推行“讓中國白酒成為世界的語言”。古井貢酒“漢、唐、宋、明”產(chǎn)品的全球上市,為中國白酒行業(yè)乃至中國品牌走向世界提供了具有啟發(fā)性的范本:用世界聽得懂的語言,講述自身最獨特的故事,最終實現(xiàn)品牌的全球傳播。

經(jīng)貿(mào)交流與文化巡禮

古井貢酒的特殊身份擔(dān)起“多重使命”

9月28日,由日中友好會館、中國駐日機構(gòu)、日本政經(jīng)界代表;中國酒業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、亳州市政府領(lǐng)導(dǎo)、日本徽商協(xié)會代表、中歐日本校友會企業(yè)家代表;東京餐飲、流通代表;日本媒體代表、古井代表團等參與的“亳州-東京經(jīng)貿(mào)合作交流會暨古井貢酒·年份原漿中國酒文化全球巡禮(日本站)”活動在日中友好會館活動外場舉行。

 

在舉辦古井集團品牌文化推介、年份原漿輕度20和“漢、唐、宋、明”日本東京品鑒會的同時,“古井貢酒·年份原漿文化研究院-東京中心”研究員聘任儀式、“古井貢酒·年份原漿文化研究院-東京中心”揭牌儀式,也一起舉行。

對亳州而言,這是政府成功的一次城市國際營銷,將城市發(fā)展與當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)深度綁定,提升了城市的國際能見度,對提升亳州在日本的知名度,吸引日方在文化旅游、投資貿(mào)易等方面起到了重要作用;確立“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”地位,把“亳州”從一個地理名稱,升級為全球烈酒領(lǐng)域的黃金標(biāo)簽;構(gòu)建經(jīng)貿(mào)合作新通道,為亳州乃至安徽省與日本之間的經(jīng)貿(mào)對話、未來在更廣泛領(lǐng)域的合作奠定了基礎(chǔ)。

對古井貢酒而言,這是“古井貢酒·年份原漿中國酒文化全球巡禮”的重要組成部分,是其在海外市場進行的深度滲透和戰(zhàn)略升級。日本是全球重要的清酒生產(chǎn)國和消費市場,其消費者對高品質(zhì)發(fā)酵飲品有著深厚的鑒賞力。對古井貢酒而言,成功進入日本市場,具有 “打入橋頭堡” 的象征意義和示范效應(yīng)。

 

中日文化源遠(yuǎn)流長,追根溯源有著相同的發(fā)展脈絡(luò),古井貢酒“漢、唐、宋、明”產(chǎn)品通過看得見的歷史、摸得著的載體,讓日本民眾和各界人士能夠直觀、感性地理解中國白酒文化的博大精深,達到 “體驗式”的文化傳播效果。

古井貢酒·年份原漿作為中國白酒國際化的先行者和探索者,再次承擔(dān)起走出中國國門的品牌擔(dān)當(dāng)和使命,將“酒文化巡禮”與“經(jīng)貿(mào)合作交流會”相結(jié)合,這是古井貢酒國際化戰(zhàn)略的成熟體現(xiàn),其“通過文化建立信任,通過信任促成合作”,實現(xiàn)了文化影響力向商業(yè)成果的高效轉(zhuǎn)化,標(biāo)志著古井貢酒的國際化已經(jīng)從初期的“亮相出海”,進入了“深耕本土化”和“價值認(rèn)同” 的新階段。

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