2025年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽正在火熱進行中。賽事期間，主辦地通過文化、體育、旅游深度融合的形式，與球迷展開了多樣化互動。

在煙臺賽區(qū)，煙臺文旅推出的景區(qū)、飯店聯(lián)動模式，讓球迷直呼“過癮”！例如，“張裕酒文化博物館”“黑尚莓酒莊”等，推出“外地球迷免費游景區(qū)的限時活動”；“君頂酒莊”“安諾酒莊”“龍亭酒莊”，則推出“門票打折及葡萄酒采摘體驗”等相關(guān)活動，讓球迷能夠吃得好、住得下、玩得嗨······

此前憑“海腸撈飯”出圈的煙臺文旅，此次借力體育賽事，進一步放大了葡萄酒的品牌聲量，推動葡萄酒生產(chǎn)大廠、酒莊與消費者建立直接溝通的“新語境”。

放眼看來，這場覆蓋山東16市的足球賽事，自9月13日在淄博拉開戰(zhàn)幕，其總冠名商五糧液集團也伴隨著球迷跨越山海的熱情，在淄博、濰坊、煙臺、濟寧、濟南等賽事舉辦地與酒迷“親密接觸”。

可見，這不是一場簡單的體育賽事與酒類品牌的合作，而是“文體旅”正走向深度融合。 

酒業(yè)搭上了體育賽事的快車？

名酒企業(yè)紛紛牽手體育賽事，構(gòu)建起一副“獨樂樂不如眾樂樂”、與消費者實現(xiàn)雙向奔赴的新圖景。

9月23日至25日，第八屆“中國四大名白酒杯”男子籃球邀請賽在寶雞舉行。陜西省籃球協(xié)會發(fā)文稱，這項始于1987年的賽事延續(xù)四十余載，堅持推動籃球運動與白酒文化深度融合，形成“中國酒BA”的體育賽事品牌。據(jù)悉，作為第八屆“中國四大名白酒杯”承辦方的西鳳集團，同步推出了2025中國（寶雞）國際酒業(yè)展覽會，與賽事聯(lián)手，奉獻了一場“好酒、好球”的文體商融合盛宴。

而在與熱度正酣的“齊魯超賽”舉辦地相鄰的省份——江蘇省，9月27日晚，“蘇超”迎來常規(guī)賽最后一輪，南京隊坐鎮(zhèn)南京奧體中心體育場對陣宿遷隊，61106名球迷涌入體育場觀看比賽，“蘇超”單場比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)再次刷新紀錄。

期間，今世緣酒業(yè)為獻禮蘇超酒友，推出了囊括江蘇十三城印記的“今世緣蘇超城市小酒”。作為妥妥的文創(chuàng)類產(chǎn)品，42度150ml裝的小瓶酒，瓶身既鐫刻了家鄉(xiāng)印記與城市文化的符號，又寓意“蘇超賽場的每一刻拼搏，都值得喝彩”的體育精神，將城市文化符號、體育精神與文旅元素涵蓋其中，既是情緒價值的載體，也將球迷“小酌分享”的氛圍感拉滿。

在足球氛圍濃厚的四川，郎酒與“川超”的牽手，現(xiàn)場充滿“熱辣滾燙”的氛圍感。

為“向消費者再貼緊一點點”，9月20日，“川超”揭幕戰(zhàn)上，承載著“四川21座城市的符號與文化風物”的21款小郎酒城市版同步上市，成為一張流動的、醇香的“城市名片”；另外，郎酒還推出小郎酒（四川省城市足球聯(lián)賽）盲盒版。郎酒此舉意在通過潮流周邊“爆款”，讓產(chǎn)品以更年輕、更有趣的方式，觸達每一位消費者。

當下，情緒價值成為吸引消費力的有力載體，無論是籃球邀請賽，還是基層足球的魅力，從來都不只是專業(yè)的競技水準，而是其扎根生活、能讓普通人參與互動、讓草根球員得以展示拼搏精神的“主場”。這種讓市民、球迷沉浸式參與球賽歡呼的形式，讓參與者、觀賽者更多地感受到賽事與“我”的關(guān)系，在提供情緒價值的同時，也為參與其中的品牌，賦予了與消費者情感共鳴的注腳。

此前，在成都召開的2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽賽前發(fā)布會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，“四川足球氛圍濃厚，擁有廣大群眾基礎(chǔ)，郎酒有幸全情投入川超聯(lián)賽，深度鏈接消費者、鏈接城市，希望為廣大消費者帶來熱烈的情緒價值。”

賽事經(jīng)濟愈演愈烈，文體旅深度融合

近日，南京發(fā)布《首份蘇超賽事影響力報告》，報告顯示，賽事影響力與刺激消費互促共振。賽事經(jīng)濟撬動消費，成為激發(fā)城市消費活力的新引擎······65.5%的居民表示，會因“蘇超”增加文化旅游方面的消費；62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品；30.6%的居民有強烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”······

從“賽事”到“賽市”，再由“賽市”演變?yōu)?ldquo;賽勢”，“蘇超”不僅成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新賽道，也是品牌宣傳的新場景、新賽道。

人間煙火氣，最撫凡人心。眾酒類品牌聯(lián)手籃球、足球賽事等，就是要深入市井，鏈接你、我，成為將賽事熱情傳遞到街頭巷尾的“全能戰(zhàn)士”。

近日，“里約熱內(nèi)瀘 老窖喝高 踢得標超#瀘州老窖申請出戰(zhàn)”“國慶嗨翻天！來瀘州，聽音樂，看川超，喝單碗”，以及“瀘州老窖·瀘州酒要會銀河左岸音樂節(jié)”的宣傳語電子屏亮相瀘州，這場將在10月5日-7日開演3天的音樂節(jié)，意在通過文化IP孵化與文旅融合創(chuàng)新，推動“文旅商”深度融合發(fā)展。

2025年，賽事經(jīng)濟火爆+音樂節(jié)連番轟炸，為參與者帶來滿滿的情緒價值，拉滿了氛圍感。當情緒價值成為當下稀缺的、消費者最熱衷的載體，廠商要做的，就是通過牽手籃球、足球賽事、音樂節(jié)等形式，以產(chǎn)品為載體，將城市的溫度、品牌的厚度、文化的廣度融為一體，在文體旅深度融合中，搭建起新的大家分享喜悅、釋放熱情、寄托情懷的“社交貨幣”。

當?shù)玛柕那蛎院俺?ldquo;德陽隊雄起”“友誼第一，比賽第二十二”，當蘇超的球迷喊出“友誼第一，比賽第十四”，在一場場普通的業(yè)余足球聯(lián)賽中，參賽者在高溫和雨戰(zhàn)中拼到最后一秒，從四川到江蘇，再到山東等地，數(shù)以萬計的球迷共赴熱愛。原來，快樂可以跨越山川和人海；原來，舉杯共慶的歡樂時刻，屬于每一個讀懂了生活，卻依然熱愛生活的你、我、他。