婚宴市場(chǎng)在2025年這個(gè)“雙春年”里迎來(lái)顯著升溫。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，30.8%的白酒經(jīng)銷(xiāo)商反饋婚宴用酒有所增加，領(lǐng)跑白酒消費(fèi)全場(chǎng)景。

瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)遇，沱牌于8月8日至8月30日推出“悠悠歲月，真愛(ài)沱牌”七夕特別企劃“真情季”系列活動(dòng)。通過(guò)ZUI美婚紗照線上征集、14城情歌音樂(lè)派對(duì)、民政局快閃等多元場(chǎng)景化互動(dòng)，沱牌積極探索突圍婚宴市場(chǎng)的創(chuàng)新路徑。

業(yè)內(nèi)人士指出，區(qū)別于傳統(tǒng)終端促銷(xiāo)的“臨門(mén)一腳”，沱牌七夕“真情季”通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，以情感共鳴將品牌與婚宴場(chǎng)景深深綁定，不僅強(qiáng)化了其“國(guó)民美好記憶的創(chuàng)造者”形象，更有效激發(fā)消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，強(qiáng)勢(shì)撬動(dòng)婚宴市場(chǎng)。

聯(lián)動(dòng)豫園引爆七夕夏日奇幻夜，“三大亮點(diǎn)”凸顯沱牌品牌勢(shì)能

七夕來(lái)臨之際，沱牌七夕“真情季”以“真愛(ài)”為核心，設(shè)置了多重體驗(yàn)活動(dòng)，深度融入婚宴關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，并匹配婚宴預(yù)定七夕特別福利，切實(shí)讓利消費(fèi)者，構(gòu)建從情感共鳴到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

活動(dòng)推出后，市場(chǎng)反響熱烈。拆解真情季活動(dòng)，以下三大亮點(diǎn)尤為值得關(guān)注：

第一，差異化大事件落地，關(guān)鍵場(chǎng)景強(qiáng)化品牌認(rèn)知。在七夕特別節(jié)點(diǎn)，沱牌酒聯(lián)動(dòng)“ALTER. x 豫園 2025”新國(guó)風(fēng)音樂(lè)派對(duì)，共同打造視聽(tīng)文化盛宴，引爆夏日奇幻夜。借助豫園的超高流量，擴(kuò)大沱牌品牌曝光勢(shì)能。同時(shí)，沱牌還在成都、德州、鄭州等13城同步舉辦“七夕情歌音樂(lè)派對(duì)”，多城聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步深化區(qū)域婚宴市場(chǎng)滲透。

第二，情感共鳴鏈接全域用戶(hù)，打造沉浸式體驗(yàn)。沱牌通過(guò)線上征集婚紗照、線下舉辦音樂(lè)派對(duì)、民政局設(shè)置快閃點(diǎn)的組合策略，覆蓋“線上互動(dòng)-線下體驗(yàn)-儀式節(jié)點(diǎn)”的全鏈路。借此實(shí)現(xiàn)了多維度滲透消費(fèi)者心智，并以情感共鳴強(qiáng)化品牌與“美好記憶”的關(guān)聯(lián)，提升了消費(fèi)者對(duì)沱牌品牌的好感度。

第三，福利政策推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。8月19日至9月19日，婚宴預(yù)定沱牌酒即贈(zèng)“花花的世界”小酒禮盒，累計(jì)700份。同時(shí)，舍得酒業(yè)于8月15日至8月31日攜手百事可樂(lè)、辛巴赫啤酒、圣農(nóng)三大品牌聯(lián)合打造「七夕美食狂歡節(jié)」，消費(fèi)者可通過(guò)京東自營(yíng)旗艦店領(lǐng)取專(zhuān)屬消費(fèi)券，享受超值福利。

此外，沱牌持續(xù)踐行“愛(ài)的承諾”，于8月1日至12月31日開(kāi)展“美好婚禮贊助征集”活動(dòng)，全網(wǎng)征集并贊助9場(chǎng)婚禮，長(zhǎng)效賦能新人幸福啟程，深化品牌美好形象同時(shí)，維持品牌熱度與消費(fèi)者參與度。

上半年普通酒銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15.86%，沱牌展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿?/strong>