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讓好酒觸達(dá)大眾！洋河兩款“實(shí)力派”筑牢民生市場(chǎng)護(hù)城河

未知 2025-08-21 10:25 白酒

老酒更足更綿甜、開(kāi)瓶即爆單...，最近洋河煥新升級(jí)的海之藍(lán)和火遍線上線下的大眾口糧酒高線光瓶酒，頻頻被酒友們提起，成了餐桌上的熱門選擇。這背后，是洋河在行業(yè)調(diào)整期的一個(gè)堅(jiān)定

“老酒更足更綿甜”、“開(kāi)瓶即爆單”...，最近洋河煥新升級(jí)的海之藍(lán)和火遍線上線下的大眾“口糧酒”高線光瓶酒，頻頻被酒友們提起，成了餐桌上的熱門選擇。

這背后，是洋河在行業(yè)調(diào)整期的一個(gè)堅(jiān)定信念：把消費(fèi)者的實(shí)際需求放在中心，用品質(zhì)說(shuō)話。正如其董事長(zhǎng)顧宇所言，無(wú)論市場(chǎng)風(fēng)向如何流轉(zhuǎn)，“以消費(fèi)者為中心”始終是其決策的核心燈塔。

戰(zhàn)略定力：“四個(gè)聚焦” 筑牢韌性根基

近期，洋河股份董事長(zhǎng)顧宇在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)交流時(shí)表示：“面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，洋河始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以品質(zhì)為基石，深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌價(jià)值提升。”

當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷著“政策約束+庫(kù)存周期+代際變遷”的三重疊加，在行業(yè)整體承壓的背景下，洋河展現(xiàn)出難能可貴的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定執(zhí)行“四個(gè)聚焦”的核心方針：即“聚焦洋河主導(dǎo)品牌、聚焦中端和次高端主價(jià)格帶，聚焦省內(nèi)市場(chǎng)和省外高地市場(chǎng)、聚焦白酒主營(yíng)業(yè)務(wù)”，在理性布局中穩(wěn)步積蓄穿越行業(yè)周期的強(qiáng)大勢(shì)能。

顧宇強(qiáng)調(diào)，洋河始終將品質(zhì)視為企業(yè)生命線。從原料甄選的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，到釀造工藝的代代傳承，再到陳貯勾調(diào)的精益求精，每一個(gè)環(huán)節(jié)都以“為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)飲酒體驗(yàn)” 為目標(biāo)。而在近期白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中，洋河兩款戰(zhàn)略新品的亮眼表現(xiàn)，正是這一理念的生動(dòng)印證：

第七代海之藍(lán)：歷經(jīng)七代升級(jí)、年銷超一億瓶的經(jīng)典產(chǎn)品，今年煥新上市便引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。不少消費(fèi)者飲用后反饋：“3 年基酒 + 5 年老酒勾調(diào)，老酒更足更綿甜”，入口綿柔、下咽順滑，更有 “窖香、糧香、果香、甜香、陳香” 五香融合，回味細(xì)膩、飲后舒適。在百元價(jià)格帶，其口感、品質(zhì)、性價(jià)比與飲用場(chǎng)景全面貼合需求，牢牢占據(jù)市場(chǎng)焦點(diǎn)。

洋河高線光瓶酒：定位 50-80 元價(jià)格帶，以“到貨即爆單”的硬核表現(xiàn)成為市場(chǎng)寵兒。“100% 三年陳釀”、“簡(jiǎn)裝不減質(zhì)”的承諾下，這款產(chǎn)品線上開(kāi)售即秒空、線下終端遭搶購(gòu)，長(zhǎng)期穩(wěn)坐京東白酒熱賣榜榜首，真正讓名酒品質(zhì)走進(jìn)百姓餐桌，成為口糧酒首選。

這些成績(jī)的背后，是洋河依托行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)能與儲(chǔ)能優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定推進(jìn)年份化品質(zhì)提升戰(zhàn)略，并以“品質(zhì)可視化 + 場(chǎng)景精準(zhǔn)化”策略，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者實(shí)際用酒需求。

創(chuàng)新引擎：精準(zhǔn)觸達(dá)激活消費(fèi)新生態(tài)

面對(duì)萬(wàn)變的市場(chǎng)，洋河始終堅(jiān)守兩大初心：對(duì)消費(fèi)者需求的敬畏，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著，這是企業(yè)最深厚的護(hù)城河。而主動(dòng)擁抱創(chuàng)新，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)探索，則為這條護(hù)城河注入源源不斷的活水。

圈層深耕：洋河依托“夢(mèng)想薈”高端會(huì)員平臺(tái)，通過(guò)高爾夫、網(wǎng)球等精英活動(dòng)強(qiáng)化用戶粘性，為商務(wù)人群提供定制化增值服務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)圈層；

場(chǎng)景革命：深化 C 端互動(dòng)，推出“開(kāi)瓶掃碼領(lǐng)紅包”等趣味玩法，將婚宴、家飲等日常場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為品牌傳播的鮮活節(jié)點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離；

渠道進(jìn)化：加速?gòu)膫鹘y(tǒng)“深度分銷”向數(shù)字化“精準(zhǔn)營(yíng)銷”轉(zhuǎn)型，通過(guò)終端分級(jí)賦能與城市合伙人模式，有效激發(fā)渠道活力，提升終端動(dòng)銷效率。

當(dāng)白酒行業(yè)站在深度調(diào)整的十字路口，洋河的選擇清晰且堅(jiān)定：以品質(zhì)扛住周期波動(dòng)，以創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)變遷，以定力承接時(shí)光饋贈(zèng)。時(shí)間終將證明，唯有將品質(zhì)刻入基因、讓創(chuàng)新融入血脈的企業(yè)，方能穿越行業(yè)風(fēng)雨，醞釀出歷久彌新的醇香