5月19日，在i茅臺開啟519·品牌日活動的同時，茅臺醬香系列酒的“百億明星”茅臺1935也在i茅臺上有大動作。

　　據官方透露，為更好滿足消費者便捷購酒需求，茅臺1935·中國國家地理文創酒在i茅臺平臺開放日常“享約申購”，茅臺1935酒申購模式調整為“暢享云購”，讓消費者體驗“隨心購”“一鍵購”。

　　“這對我們來說是個好消息。”28歲的楊女士表示，一直想買茅臺1935做婚宴酒，但因為以前只能申購很難買到，以后就不用擔心這個問題了。

　　在茅臺1935上線兩年累計實現160億銷售額的亮眼成績之后，又迅速響應市場消費需求，優化直營渠道配置資源，為消費者升級便捷購酒的暢快體驗，線上線下協同互補為茅臺1935進入“后百億”時代，繼續講好品牌故事，擴大品牌聲勢，實現快速的終端鏈接。

　　申購變云購

　　購買茅臺1935更便捷、更快速

　　作為“茅臺醬香 股份出品”一款重量級的品飲雅鑒級產品，茅臺1935從2022年1月18日上市以來就展現出超強的品牌力。

　　第一年茅臺1935實現銷售突破50億，兩年累計實現160億銷售，作為茅臺醬香酒公司的流量王者也成功帶動系列酒在2023年順利實現200億營收，銷售額230億。

　　這里頭，茅臺1935功不可沒。

　　品牌層面，茅臺1935打造“喜文化”IP，開展“喜相逢·茅臺1935”“茅臺1935·尋道中國”文化活動；與中國醫藥發展基金會成立“茅臺1935國之大醫”公益基金，推動中醫藥文化傳播與知識普及，傳承和發展中醫藥事業。

　　茅臺1935的品牌知名度通過文化推廣、公益慈善等活動快速提升，讓消費者感受到這款產品的文化厚度，這也是茅臺1935持續熱銷的內在原因。

　　渠道層面。茅臺1935上市后除了采取終端配額模式，精選一千多家經銷商推至重點、樣板市場，還上線i茅臺，這是直接推動茅臺1935市場銷量增長的關鍵所在。

　　除了在i茅臺APP上開放日常申購外，線上開展過的“喜相逢”專場、“向美而行·共赴山河”專場，每場申購熱度都可見一斑。例如“向美而行·共赴山河”（騰沖站）線上專場，投放19998瓶茅臺1935，就至少吸引了9999位用戶參與。

　　茅臺1935經過兩年時間已沉淀大量消費基礎，有相對固定的消費群和復購群，在投放量上就i茅臺而言，都在適時根據市場需求利用節點、節日契機加大產品的投放量，讓消費者體驗便捷購酒。

　　去年茅臺醬香酒電商聯誼會單位全體銷售額就同比激增17%，刷新歷史紀錄。茅臺1935的銷售額同比增長率高達161%，呈現出強勁的增長態勢。

　　可以看到，茅臺1935在線上渠道的需求會更強烈。

　　此次茅臺醬香酒公司除保留茅臺1935在京東、天貓、1919等官方電商渠道銷售外，在茅臺自有的數字營銷平臺i茅臺上將購買模式升級，從預約申購轉變為直接云購，讓渠道鏈接變得更直接，線上下單、門店發貨的“一鍵式”“隨心購”服務帶給消費者更高品質、更多快好省的便捷購酒消費體驗。

　　正如楊女士所說，這對于很多消費者是一個好消息。

　　另外，茅臺1935上市以來，市場需求和熱度較高，不同程度出現了假冒侵權現象。將銷售模式升級，也積極杜絕了一大部分假冒的茅臺1935產品，維穩市場環境，有利于消費者平價保真購買到茅臺1935產品。

　　多渠道銷售模式為茅臺1935產品帶來的增長空間是顯而易見的。渠道精準優化，服務再升級，則為茅臺1935在中國白酒的百億陣營創造更多增長機會。

　　數字化的轉型升級也助推茅臺醬香系列酒實現全渠道發展，繼續保持高質量發展態勢。

　　驚喜再加碼

　　茅臺1935“文創酒”升級日常申購

　　此次銷售模式升級的第二大驚喜便是“茅臺1935·中國國家地理文創酒”在i茅臺開放日常申購渠道。

　　隨著近兩年開啟的品牌文化活動，邂逅各城市地域風情、探尋中華傳統文化，在河山、歷史、公益中探尋茅臺的發展之“道”，茅臺1935品牌IP已經形成，品牌效應也在持續釋放。

　　與中國國家地理聯合發起開展“茅臺1935·尋道中國”活動，創新發布“茅臺1935·中國國家地理文創酒”就是一個最好的品牌IP衍生，茅臺1935品牌價值得以增厚，并打開新的增長空間。

　　“茅臺1935·中國國家地理文創酒”是一款集合胡煥庸線沿途八大城市特色建筑群系和山水風光等，展示共生之中的融合之美的文創產品。

　　作為茅臺1935尋道系列的首發，承載的自然之美和人文精華，賦予它獨特的文化價值和收藏價值，自去年11月9日發布以來，備受關注。

　　基于市場的消費熱情，今年1月29日便開啟茅臺1935·中國國家地理文創酒i茅臺首發專場活動，并從2月起上架i茅臺每月“小茅好運”專場。此次在519·i茅臺品牌日開啟之際“加碼升級”，直接長期開放茅臺1935文創酒日常申購，豐富消費者購買渠道，無疑給了期待它的消費者一大驚喜。同時，也讓消費者看到茅臺醬香酒公司為更好滿足消費者便捷購酒需求所做的努力。

　　一直想在i茅臺申購茅臺1935·中國國家地理文創酒的羅先生在得知之后可以長期申購的消息后，感嘆：“太好了，以后更有機會能買到了！”

　　從消費者角度出發，茅臺醬香酒意在以茅臺1935的品牌價值和文化厚度，讓更多大眾深入感受到茅臺醬香的美妙之處。這也是實現“茅臺醬香 萬家共享”品牌愿景的積極實踐。

　　如何實現萬家共享，要從渠道供給發力，從品牌價值傳播發力。

　　有媒體評價，“茅臺1935·中國國家地理文創酒”的出現將助力茅臺1935站穩千元價格帶的百億陣營。

　　如今在i茅臺上優化銷售模式，借助i茅臺平臺龐大的流量池，茅臺1935文創酒與茅臺1935酒一道便有了渠道的更廣泛加持，也更加凸顯系列酒之于茅臺的新增長引擎價值，并為系列酒高增長打開又一突破口。

　　在觀察者看來，是茅臺醬香酒公司打開營收增長空間的切實舉措。