7月25日，廣東省深圳體育場正上演中超的重頭戲——深圳VS大連，同時，場邊一個全新的廣告牌也引起了眾人的注目，近百米長的巨幅廣告牌上出現了一個全新的茅臺品牌——“茅臺紅鉆酒”，還有“釀造奢華人生”幾個大字廣告語，深圳隊藍白條相間的球衣上也出現了同樣的品牌和廣告語。茅臺紅鉆，這個從未出現過的品牌引人矚目。

　　筆者留意到，在近期其它媒體上，并未發現有關于該品牌的任何信息。比起茅臺以往新品出世的高調作風，該品牌的亮相顯得相當低調，也為其蒙上了一層神秘的面紗。

　　打造“舊世界奢侈品”

　　據筆者向茅臺內部人士了解，“紅鉆”是一個戰略性子品牌，是一種顛覆性的全新品類——醬香型養生白酒。這是該品牌首次在公開場合正式亮相。該人士表示：“紅鉆品牌是謀劃多年、集大成的奢華品牌，意在實現從奢侈商品到奢侈品品牌的跨越式轉變，也是本土品牌向全球奢侈品頂尖品牌的飛躍式發展，這是為達成品牌戰略性提升的第一步。”

　　據了解，茅臺方面此次的目標是將“紅鉆”打造成舊世界奢侈品中國首選品牌。資料顯示，全球奢侈品事實上已經分成了兩個流派：一個是“舊世界奢侈品”，另一個是“新世界奢侈品”。舊世界奢侈品均為歷史傳承的經典之作，以1945年作為分界線，此年限之前被稱為舊世界奢侈品，具有無法用大規模工業方式制造、受地域及原料限制、產能極低等特質。

　　首創定制發行渠道

　　筆者通過相關人士還了解到，茅臺紅鉆酒將以前所未有的獨特方式發行，只通過定制方式，在特定的私密渠道定向發行，市面無售，完全摒棄了傳統白酒的銷售渠道。

　　所有的紅鉆酒皆為唯一編號，為確保貨品純正，每瓶紅鉆酒皆采用全新的動態密碼鎖包裝，開啟時須向信息中心發送產品編號方可獲得開啟密碼。

　　“茅臺紅鉆酒將面向真正高端人士，頂級的茅臺紅鉆特別專供各國國家元首。”茅臺內部人士向筆者簡要說明了茅臺紅鉆酒的消費對象。

　　業界人士指出，茅臺此次紅鉆酒的推出，對中國整個白酒行業來說，突破了高端市場的局限，促使中國白酒行業向更深層次的方向邁進；對中國奢侈品行業而言，將促進中國奢侈品行業向國際接軌。