在中國食品飲料行業,娃哈哈曾是一個傳奇般的存在。憑借其獨特的產品和市場策略,娃哈哈一度成為中國最大、全球第五大的食品飲料公司。然而,就像所有的高峰都會有陰影一樣,娃哈哈也曾在謠言的風波中搖擺。

　　2011年,“營養快線等飲料中含有橡膠材質”,2015年“爽歪歪跟AD鈣里有肉毒桿菌”等謠言,一度導致娃哈哈產值大規模縮水。據娃哈哈統計,這些謠言共傳播1.7億次,給娃哈哈造成近200億元損失。

　　貴州的茅瓊酒也曾遭受過同樣的困境。1987年,在時任茅臺酒廠副廠長季克良的扶持下,茅臺酒廠附屬廠決定轉產制酒,在反復試驗以后才有了茅瓊酒的問世。

　　它使用跟茅臺一樣的釀造原料,貴州當地的紅纓子糯高粱,以及經典的12987工藝。既保持了茅臺酒醬香馥郁、幽雅細膩、醇厚凈爽、回味悠長、空杯留香的特點;又具有加冰加水后不渾濁、風味不變的鮮明特色。

　　茅瓊一經上市,就好評如潮,1988年,茅瓊酒在中國首次食品博覽會上斬獲銀獎,彰顯了其卓越品質,獲得業界人士的一致好評。

　　被中國公關協會特區工作部譽為“茅瓊醉人不醉心”,被珠海電視臺稱為“瓊漿玉液,盛玉南國”。1989年,更是榮獲首屆中國酒類包裝裝潢評展賽金杯獎;90年代初,被授予貴州省優秀新產品獎。《新民晚報》曾為茅瓊做了專題報道,2001年《中國對外貿易》還專門報寫過文章,高度贊揚了茅瓊。

　　1991年,茅瓊酒銷售量突破500噸大關,實現銷售收入500多萬元,完成產值308萬元。

　　茅瓊如日中天的發展勢頭讓同行眼紅,于是開始惡意散播茅瓊酒里“含有甲醛”、“添加增稠劑”等謠言,導致茅瓊酒的形象受損,雖然茅瓊酒及時做了澄清,但品牌形象仍受損,銷售市場仍受到不小影響。

　　功夫不負有心人,茅瓊的故事和努力在今天得到了驗證,有越來越多的消費者認可茅瓊酒的口感。這也再次證明了消費者對于真實和品質的追求是不變的。

　　雖然娃哈哈與茅瓊酒在面對謠言挑戰時曾遭遇重重困境,但它們通過堅守誠信、不斷提升產品質量和品牌形象,最終戰勝了謠言,贏得了消費者的信任和支持。這兩個故事告訴我們,企業面對謠言困擾時應堅持真實、質量和誠信,唯有如此,才能在市場競爭中立于不敗之地,是企業走向成功的不二法門。