隨著春節（農歷新年）確定為聯合國假日，成為許多國家和地區的法定節假日，這個節日便被賦予更多的內涵及意義。中華民族品牌五糧液，從時光深處走來，為一代代中國人的春節貢獻“和美”芬芳，并以務實行動及探索，助力春節更好發揮和美橋梁及紐帶作用，為全球消費者溝通交流、相知相親貢獻“濃香”力量。

春節，對于中國人而言，是一年中最重要的日子，親人相聚、老友相逢，共敘情誼、暢想未來等和美場景在不同地區上演。春節已經成為中華民族的重要標識，是中華人民相親相愛的和美紐帶。“守歲樽無酒，思鄉淚滿巾。”除夕守歲，酒食相邀，是自古以來的傳統，不僅能夠烘托辭舊迎新的熱鬧氛圍，也講求驅魔辟邪、平安長久的“和美”寓意。

發于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的五糧液，在長達逾千年時光中錘煉匠心匠藝，與歷代中國人相伴于春節歡聚時刻，觥籌交錯之間，大國濃香的悠長滋味也被鐫刻進中國人除夕守歲的珍貴記憶之中，令人回味。自１９９８年起，五糧液以酒載志、以酒興文、以酒傳承，堅持每年推出一款屬于中國人自己的生肖酒，更好為佳節助興。今年恰逢中國農歷龍年，五糧液重磅推出“甲辰龍年生肖酒”，將“龍”寄寓著風調雨順、五谷豐登的美好愿景，與各味諧調的酒水相融合，傳遞出對消費者“生生不息，肖妙和美”的美好祝福。

春節，是團圓時刻，和美這一中華文化的鮮明內涵深植其中。與集五糧之精華而成玉液的五糧液，所蘊含的和美價值理念正相契合。基于此，五糧液與春節緊密聯動，攜手央視２０２３春節聯歡晚會，以２０２３年總臺春晚“和美好禮”的互動合作伙伴身份，與全球消費者共享美好時刻并送上誠摯祝福。

春節，正在不斷走向世界，世界也在熱情擁抱春節。今年，隨著春節（農歷新年）確定為聯合國假日，全球約１／５人口將以不同形式慶祝春節。春節也被賦予更多文化交流互鑒的意義與內涵。因此，甲辰龍年這一重要節點，中華文化傳承者及弘揚者五糧液，再度攜手春晚，助力２０２４年總臺龍年春晚成功舉辦，解鎖２０２４年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴身份，亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯酋等地的春節慶典，以醇厚濃香的中國美酒為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，使春節這一中國傳統節日鏈動并喚起世界范圍內更多人的情感共鳴，讓世界進一步認識并了解中國。

五糧液相關負責人表示，肩負文化傳承及弘揚使命的五糧液，將堅定文化自信，積極探索實踐助力春節更好發揮橋梁及紐帶作用，讓兩者共同承載的傳統文化精髓走向世界，讓兩者共同承載的當代價值、世界意義的“和美”理念，跨越時空國界，與全球消費者共情、共振、共鳴。