貴州珍酒品牌片“上新”了！

12月1日起，珍酒全新品牌片在央視綜合頻道（CCTV-1）、財經頻道（CCTV-2）、央視新聞頻道（CCTV-13）黃金時段播出。同時，珍酒推出了融合點翠工藝的全新平面廣告，迅速搶占全國各大機場、高鐵站及城市LED大屏，極具視覺沖擊力。

以全新品牌形象開啟“霸屏”模式，珍酒通過全方位、立體化的傳播方式，搶占品牌傳播高地，詮釋中國白酒世界化、當代化、藝術化、美學化的新內涵。

在糖酒快訊看來，珍酒全新品牌片，展現出一個品牌的根基之所在：在品質的優秀，在品牌文化蘊含的本土性和民族性。前者回答珍酒未來能走多遠，后者回答能走多高。這支品牌片，是對“酒中珍品”最好的描繪與呈現。

國際團隊，打造百變之“珍”

珍酒全新品牌片由珍酒和國際廣告公司HAVAS合作，聯手泰國制作團隊歷時三個月精心打造。為展現更完美的畫面，拍攝團隊跨越1700公里進行現場堪景。品牌片在遵循實景拍攝的基礎上，融合大師級的CG技術，從光影、構圖、剪輯、包裝，到解說、配樂，以國際化審美給人極致的視聽感受。

在表現形式上，品牌片以“珍”字作為核心視覺符號，通過綠水青山、林間彩蝶、釀酒原糧、氤氳蒸汽、綿密酒花、點翠工藝等組成多個具有不同形態、不同韻味的“珍”字。珍酒品牌片既牢牢抓住觀眾眼球，更創造出一種身臨其境的美感，讓人心往神馳。

在創作理念上，品牌片融入貴州自然生態、多彩民族風情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素，讓“自然之珍、醬香之珍、品質之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍”的珍酒價值理念，通過頗具電影質感的唯美畫面，栩栩如生地呈現在觀眾面前，實現觀眾對珍酒品牌從“標識”到“心識”的進階轉化，也表達了對中國白酒工匠精神和品質信仰的尊崇。

珍酒李渡集團副總裁苗春表示，“因為出自對貴州、對珍酒的熱愛，全體創作團隊投入無限的熱情，并且感染到外籍制作團隊，大家都希望制作出高品質的視覺盛宴。這是一次真正國際化的創作，希望能給觀眾帶來不同的感受。”

品質，決定走多遠

品牌片中自然之珍、醬香之珍、品質之珍直指珍酒的“品質信仰”。

釀酒是一場微生物糖化、發酵的工程。微生物極其敏感，任何空氣、濕度、水土的變化，都會影響微生物的繁殖。珍酒扎根貴州，其優越的地理條件、自然生態，極其適合微生物的繁衍，這是釀造高品質醬香好酒的先天條件。

就自然之珍而言，這支全新的品牌片完美呈現了貴州山水的壯美與神秘，以及良好的自然生態環境，更流淌著獨特的風土人情，使珍酒品質的優秀和不可復制性更加深入人心。

釀酒，在天，更在人。微生物的變數在于外部條件變化，人的變數則在于內心意志、信念的堅定與否。珍酒全新品牌片讓我們發現它另一優秀品質：專注。

只有專注才能聚焦，才能精益求精，將一件事做到極致。

珍酒堅持高品質戰略，通過嚴把質量關、樹立人才觀、大興科研風，確保每一瓶珍酒都達到高品質標準。

產能是釀造好酒的基礎。珍酒持續擴充優質產能，2023年，優質基酒儲能達6.5萬噸，投產4萬噸，產能規模穩居貴州省醬酒企業前三。

在產品管控方面，珍酒嚴格實行精細化管理，確保生產過程質量安全受控，其著名的“四雙鞋”管理制度就是在“小細節”中發現“大管理”，更折射出珍酒對產品品質的極致追求。

珍酒的品牌建設，一直在尋找屬于它自己的獨特表達——向內深挖品牌潛能，向外吸收、融合傳統文化以獲取能量，由此生發出澎湃的內生力量，夯實其核心競爭壁壘。

向內獲能，在于珍酒的品牌歷史。珍酒在白酒行業頗具傳奇色彩，品牌文化內涵豐富，已構成了行業獨一無二的“1234歌”，即中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒，代表著珍酒在品牌歷史、工藝傳承、品質堅守、創新發展等方面的強引領。

向外獲能，是珍酒通過持續與非遺傳承人、畫家、書法家、作家、音樂家等領域知名人士開展深度互動合作，不斷豐富品牌文化內涵。

此次珍酒推出的全新平面廣告，最大亮點是對中國傳統點翠工藝的完美演繹。點翠是一種中國傳統金銀首飾制作工藝，擁有高超的技藝水平和不朽的藝術價值，代表了人們對美好事物的極致追求和向往。

珍酒在今年中秋打造的“月滿金秋珍寶宮”，采用了傳統非遺金箔技藝；去年發布的珍體字，則兼具宋徽宗趙佶開創的瘦金體和《周禮》刻本筆形之精髓。

無論是點翠工藝，還是金箔技藝、珍體字等，珍酒在現代文明與傳統文化的碰撞中，激發出更強大的品牌活力和張力，并在傳統人文的土壤中汲取能量，不斷提升自身軟實力，賦予品牌更豐富的內涵。

貴州珍酒酒業副總經理兼品牌總監凌晨表示：“我們認為珍酒這張答卷的表達可以更世界化、當代化、藝術化、美學化，此次珍酒品牌形象的煥新只是一個起點，路雖長，行則將至。”

后記

“筵宴之珍、尊貴之珍”，其意在于珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東對體驗經濟的深度洞察，“美食和美酒結合才能擴大白酒市場”。

珍酒正不斷推進美食與美酒的深度融合，在全國開展私享宴、時光知珍味、名仕鑒珍、珍品宴等高端品鑒會，打造場景化、沉浸式“美食+美酒”體驗形式，以文化優勢拓展核心消費群體。

美酒升華美食的滋味，美食賦予美酒更好的體驗。美酒與美食的結合，更能讓消費者體驗到生活的質感，這也正是當代人對生活品質的追求。借戰術層面的動作，我們看到了吳向東作為企業掌舵人，對行業趨勢、消費趨勢的深刻洞察。品質決定企業走多遠，文化決定企業走多高，但前提是方向正確——在錯綜復雜的市場環境下，企業家對趨勢的洞察力、對企業走向的辨別力，是企業健康可持續發展的基本前提。

這支全新的品牌片，承載著珍酒的品牌內涵、品牌精神，也從各個角度，勾畫出“酒中珍品”生動的形態，也讓行業對“未來之珍”有了更美好的寄望。