當前酒業正加速“C化”，其中一個顯著動作，便是頭部品牌扎堆“上鏡”，亮相綜藝、植入影視、投放創新TVC等，在展示實力的同時，持續強化對目標消費群的鏈接。

而深諳泛娛樂營銷之道的上海貴酒•最®酒，從上市起便精準鎖定核心受眾群，不斷策動精彩案例，以積極的破圈之勢迅速在行業站穩腳跟。當親朋好友共同守在電視機前觀看節目，呼朋引伴一起暢飲，最®酒便離成為“年輕人的第一口白酒”這一品牌愿景更近了一步。

近日，上海貴酒•最®酒官宣成為由知名音樂人周杰倫作為“J式之旅”發起人的戶外實境互動綜藝《周游記2》合作伙伴，這是繼《乘風2023》《披荊斬棘3》《我們的美好生活》《你好，星期六》等節目后，最®酒與當下爆款綜藝的再一次牽手。不僅如此，由滾燙摯友信（蘇見信）出鏡的最®酒廣告片還重磅登陸央視，借頂級平臺繼續擴大品牌影響力和價值覆蓋面。

不斷尋找品牌與新消費人群之間的共鳴點，不斷創新營銷手段提升自我競爭力，不斷逆勢突圍為行業提供品牌締造標樣，上海貴酒•最®酒的起步與起勢，注定讓其在酒業圈大有可為。

人氣最®酒搭檔人氣綜藝

首登央視強化品牌高占位

由知名音樂人周杰倫作為“J式之旅”發起人，并全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記2》，自第一季首播以來就收獲了眾多觀眾的好評。數據顯示，《周游記》第一季連續十次奪得同時段收視冠軍，微博主話題#周游記#閱讀量突破13.8億。

相較于第一季，《周游記2》亮點更加鮮明，以深層次、多角度地方式詮釋音樂和生活的相融共生。節目IP背后的打造者——巨星傳奇集團有限公司，由馬心婷、楊峻榮、葉惠美共同創建，其中馬心婷曾任周杰倫旗下直播公司魔杰CEO，楊峻榮是周杰倫的經紀人，葉惠美則是周杰倫的母親。有了“親友團”的助陣支持，憑借其多年來的默契配合也為節目的精彩度增色不少。

上海貴酒•最®酒自誕生以來便致力成為“年輕人的第一口白酒”，而周杰倫這一名字承載著無數80、90乃至部分00后的青春回憶。因此，最®酒與《周游記2》的會逢，是一次年輕與年輕的碰撞。未來伴隨著節目的熱播，勢必再一次掀起年輕消費者暢飲最®酒的時尚風潮，其“年輕潮生活品質新白酒領軍品牌”的定位也將隨之深入人心。

《周游記2》從中國臺北啟程，第一期中梁靜茹、黃俊郎作為驚喜嘉賓亮相，每一幕都是青春的感動、久違的美好。上海貴酒•最®酒則以精巧的品牌元素植入和露出，搭建品牌專區、花字、原創帖等方式，全面展示形象并強化曝光度。

在眾多明星嘉賓的助陣以及周杰倫高人氣的勢能積淀下，《周游記2》本身便具備了數千萬人次的觀影量與龐大的粉絲群體，無疑是當前極具話題度與熱度的綜藝之一。

而作為酒業新勢力的翹楚，上海貴酒•最®酒通過與《周游記2》攜手，再次為中國酒業的C端觸達和新生代消費者培育，提供了有效助力。這種情感鏈接和培育方式，也將助推最®酒在市場端持續落地與滲透，最終將流量轉化為切實的銷量。

除此之外，上海貴酒•最®酒還“首戰”央視，其廣告片登陸CCTV頻道，借央視的國民影響力與高粉絲黏性，進一步拓展品牌傳播的深度與廣度，并實現品牌的高占位。且央視作為國家電視臺，具有極強的權威性和公信力，最®酒的露出在一定程度上為自己贏得了公眾的信任和好感度。

從《乘風2023》《披荊斬棘3》《我們的美好生活》《你好，星期六》，到《周游記2》以及登陸央視，從過去到現在，上海貴酒•最®酒一直在不斷根據時代變化找尋自身合適的營銷策略。

攜手綜藝、亮相電視臺，對于上海貴酒最®酒而言，收獲的不僅是品牌形象的多方位展示，帶來的更多是延展價值和長尾效應，通過植入和亮相傳遞飲酒新理念，讓品牌在文化層面具有了親和度，在收割流量的同時，也收獲了眾多年輕受眾的喜愛。

線上線下雙重突破

品牌熱加速邁向市場熱

不久前，上海貴酒股份有限公司光年事業部副總裁李奕霆談到：“年輕人喜歡什么，他們的注意力在哪里，我們就會出現在哪里。”品牌如果脫離了目標消費者，就是空中樓閣，上海貴酒•最®酒首先要做的是離消費者近一些。

除了頻繁亮相熱門綜藝，上海貴酒•最®酒更頻繁為年輕人締造更多的飲酒場景，向他們展示最®酒區別于傳統白酒更時尚、更輕松的一面。不僅如此，還多次亮相行業展會、音樂節、市集等場景，并突破性地與知名凍檸茶品牌“蘭芳園”合作，推出全新限定調飲——中式長島冰茶“最凍檸茶”。

從今年6月開始市場化運作到剛剛過去的11月，上海貴酒•最®酒已實現上海市場覆蓋率達60%，進入近2萬家終端網點，實現全國省會城市（不含港澳臺）全覆蓋，地級市以上城市的覆蓋率超過了50%。可以說，最®酒已經實現了廣大年輕消費圈層的覆蓋。今年10月份，上海貴酒•最®酒的終端補貨率已經達到30%，具有較強的流通性和較高的開瓶率。

近日糖酒快訊通過在成都實地走訪，發現上海貴酒•最®酒已經在眾多本地便利店、連鎖商超等渠道完成陳列，在線下形成良好終端氛圍，消費者還可以通過餓了么等外賣平臺下單購買。

一位便利店老板告訴糖酒快訊：“我們便利店開在大型社區，周圍有很多餐飲店，白酒一直賣得還不錯，上海貴酒•最®酒最近才開始進貨，現在還有一些優惠活動，因此已經有了一批回頭客，這支產品我很看好。”

能夠在短時間內實現品牌破圈和動銷，不僅源于上海貴酒•最®酒高頻次的曝光，更離不開其對品質的不懈追求。

在今年的上海貴酒•最®酒專家鑒評會上，高景炎、鐘杰、余金德、李克明等多位行業知名專家都對最®酒給予了高度評價，為最®酒寫下鑒評詞：“無色清亮透明；窖香優雅，醇甜舒適，酒體協調，余味爽凈；低而不淡，濃香型酒風格典型”，并稱贊“非常適合年輕人”。

當前，上海貴酒•最®酒在市場取得的成果，行業和消費者有目共睹。可以預見，在綜藝節目、電視臺廣告等領域的投入，只是最®酒不斷向前邁進的關鍵一步。

據糖酒快訊了解，這支酒業新銳力量還將以創意營銷和多渠道布局等方式，向市場系統化、整體化輸出品牌傳播策略，和高效精準的鋪貨戰術形成合力，不斷助推上海貴酒•最®酒的破圈突圍。

來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）