夜幕降臨，華燈初上，以黃興路步行街為中軸線，長沙商業中心五一商圈迎來一天中最熱鬧的時刻。

“淡黃色的香草口味蛋筒冰淇淋，前幾口吃下去有淡淡酒味，路過的話挺值得試試。”8月6日，乘高鐵從懷化前往長沙旅行的王小姐，在這里以39元的價格買到一個茅臺甜筒冰淇淋，開心地與朋友分享。

不只是茅臺，更注重“悅己”“微醺”的女性消費者成為酒企找增量的新渠道。不久前，旺旺集團推出“莎娃3度蹦氣泡酒”新品，不僅是集團在年輕消費群體中的新嘗試，也是切入低度酒女性市場的主力商品；啤酒巨頭百威英博也推出包含白桃、梨橙、草莓口味的低度酒RTD spritz系列，持續發力女性市場；五糧液也在天貓旗艦店上架“永不分梨”的梨味酒，被外界解讀為發力女性悅己消費的新嘗試。

此外，從果酒、葡萄酒到白酒，女性消費群體的比例顯著上升。《1919女性用戶購酒大數據》顯示該平臺女性用戶占比逐年遞增，從2017到2021年，女性用戶數年均增幅達64.48%，推動著酒企發力女性消費市場。《2023即時零售酒類白皮書》顯示，越來越多的年輕女性為“悅己”買單，飲酒不再是出于彰顯身份的考量，更多關注悅己與氛圍感。

“在現代女性生活中，‘飲酒’扮演著提供情緒價值的角色，小酌一杯帶來的情緒放松，成為女性一種新的生活方式。”中國五大啤酒廠之一的湖南區市場部總監介紹，中國的酒水消費市場在快速變化，《何以笙簫默》《愛情公寓》等影視劇中女性飲酒場景的植入，推動女性飲酒市場迅速增大，“在長沙、衡陽等重點市場，品牌女性用戶比例在顯著提高。”

他提到，區別于5至10年前，白酒、果酒、啤酒等品牌都在快速洗牌中，更偏好低度白酒的女性用戶或許會推動清香型白酒的市占比，“對品牌而言，要在營銷上注重與女性的心理溝通，創新營銷方式、擺脫酒類產品的刻板印象，以滿足女性消費者的情感需求。”