昨日，重慶晨報(bào)記者走訪市場(chǎng)了解到，一瓶500毫升53度的飛天茅臺(tái)，價(jià)格賣到1680元，且無貨。面對(duì)量少價(jià)高的局面，不少經(jīng)銷商沒有庫(kù)存，只能望“漲”興嘆。
     庫(kù)存 經(jīng)銷商一瓶“飛天”也沒有

     中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，從事房地產(chǎn)開發(fā)的楊先生準(zhǔn)備提前備兩箱白酒，在逛了不少超市和專賣店之后，他發(fā)現(xiàn)竟然買不到自己想要的茅臺(tái)酒。他有些郁悶，已約了幾個(gè)好朋友國(guó)慶節(jié)聚聚，現(xiàn)在逛了好多店都買不到茅臺(tái)酒，該如何是好？

      進(jìn)入7月，飛天茅臺(tái)正式進(jìn)入“賣方市場(chǎng)”，線上普遍缺貨，茅臺(tái)商城每日補(bǔ)貨被瞬間搶空。昨日下午，記者準(zhǔn)備通過貴州茅臺(tái)的官方商城購(gòu)買，不過雖羅列有8款酒，但將任意一款放置購(gòu)物車，均顯示庫(kù)存不足。

     記者了解到，不少經(jīng)銷商的確沒有

庫(kù)存，實(shí)在是拿不出貨。
      在紅旗河溝的一家超市，李老板告訴記者：“以前店里偶爾還能進(jìn)到兩箱茅臺(tái)酒，一個(gè)多月來，53度500毫升的飛天茅臺(tái)是一瓶都買不到了。”記者看見，柜臺(tái)上擺有8個(gè)品牌的白酒，其中并沒有貴州茅臺(tái)的身影。

      不僅僅是超市，在經(jīng)銷商處也存在無貨可賣的情況。通過貴州茅臺(tái)官網(wǎng)查詢到，茅臺(tái)酒我市共有95個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。渝中區(qū)石油路的特約經(jīng)銷商李總告訴記者，雖然是特約經(jīng)銷商，但現(xiàn)在他們一瓶茅臺(tái)酒都沒有。她還表示，本來7月應(yīng)該到的100多件茅臺(tái)酒，現(xiàn)在8月中旬了，都沒有發(fā)貨。

     售價(jià) 一瓶茅臺(tái)逼近1700元
     市場(chǎng)無貨，售價(jià)如何？李總表示，茅臺(tái)廠商規(guī)定了售價(jià)不得超過1299元，他們按這個(gè)價(jià)格執(zhí)行。

     8月11日，來自北京、上海、廣東、重慶等省市的20余位茅臺(tái)經(jīng)銷商、省聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)在西安召開“茅臺(tái)酒經(jīng)銷商如何維護(hù)消費(fèi)者利益”的研討會(huì)。會(huì)上，茅臺(tái)各省（市、區(qū)）經(jīng)銷商明確支持茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)立場(chǎng)，并自發(fā)簽署倡議書：自覺維護(hù)消費(fèi)者的利益，自覺遵守茅臺(tái)公司的市場(chǎng)秩序與價(jià)格體系，新飛天53度500ml茅臺(tái)酒不超過1299元/瓶，不惜售不搭售。
     記者注意到，茅臺(tái)經(jīng)銷商在按廠商定價(jià)銷售，茅臺(tái)經(jīng)銷商體系外的人員則是順勢(shì)漲價(jià)。在采訪中，無論是經(jīng)銷商，還是超市老板，他們都在感嘆，面對(duì)“酒荒”，沒有庫(kù)存，只能望“漲”興嘆。
     觀音橋一位售賣煙酒的女老板告訴記者，53度500毫升飛天茅臺(tái)之前售價(jià)1300元左右，現(xiàn)在漲到1400—1500元了，且店里只有一瓶。在嘉州一家新開的商場(chǎng)，記者注意到，飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)1680元一瓶。工作人員告訴記者，自商場(chǎng)9日開業(yè)以來，總共14瓶飛天茅臺(tái)酒，賣掉12瓶，店里只有兩瓶了。
     廠家 雙節(jié)茅臺(tái)投放4500噸

     面對(duì)“酒荒”，茅臺(tái)也放出穩(wěn)定市場(chǎng)大招。據(jù)報(bào)道，8月8日，茅臺(tái)將中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”穩(wěn)市“大招”提前放出：一是“雙節(jié)”計(jì)劃量提前至8月中旬投放；二是投放總量將達(dá)4500噸。此外，茅臺(tái)再次重申：價(jià)格要求堅(jiān)持不變。

在上半年，茅臺(tái)已多次提高市場(chǎng)投放量，從開始每天40噸，提高到每天70噸；根據(jù)原計(jì)劃，茅臺(tái)將在8月提高到每天80噸，到9月，將增加到每天90噸。

     而此次計(jì)劃投放4500噸，意味著從8月中旬開始，市場(chǎng)供應(yīng)量將達(dá)到每天100噸左右。比之前8月份的計(jì)劃量每天多出了20噸，比之前“雙節(jié)”（9月份）計(jì)劃投放量每天多出了10噸。
     公開資料顯示，茅臺(tái)2017年市場(chǎng)投放量將達(dá)到2.7萬噸，比2016年增長(zhǎng)15%；預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3萬噸，比2017年增長(zhǎng)11%。

    影響 白酒市場(chǎng)水漲船高
    下半年，白酒行業(yè)將迎來“賣方市場(chǎng)”，在茅臺(tái)缺貨且價(jià)格高企的背景下，白酒市場(chǎng)是啥情況呢？

     在重慶從事酒水行業(yè)長(zhǎng)達(dá)12年的梁巨鳳告訴記者，隨著茅臺(tái)價(jià)格的上漲，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)買五糧液等品牌，從而帶動(dòng)了其他品牌的銷量。她表示，普通五糧液近期890元的價(jià)格，也比之前漲了60元。
     多位從事酒水行業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，白酒行業(yè)正在迎來復(fù)蘇期，下半年白酒行業(yè)新一輪增長(zhǎng)帷幕已拉開。

     從市場(chǎng)情況來看，以茅臺(tái)、五糧液為代表的一線名酒量?jī)r(jià)齊升，其它高端酒也水漲船高。截至8月10日，滬深兩市19家白酒上市公司中有4家發(fā)布了2017年半年報(bào)業(yè)績(jī)，且均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

     貴州茅臺(tái)盤中觸及500元大關(guān)

     市場(chǎng)傳出茅臺(tái)“酒荒”后，在資本市場(chǎng)，茅臺(tái)股價(jià)再創(chuàng)新高。
     昨日收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)為499.83元，漲3.26％。盤中，貴州茅臺(tái)股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，突破500元大關(guān)，沖至500.10元，總市值逾6280億元。該股今年以來漲幅超50%，去年漲幅達(dá)到56%。
     自7月28日以來，不少券商給予貴州茅臺(tái)強(qiáng)烈推薦或增持買入評(píng)級(jí)，并且預(yù)計(jì)最高股價(jià)或達(dá)600元/股。

     安信證券認(rèn)為，因判斷茅臺(tái)價(jià)格快速上漲難以管控，部分名酒企業(yè)在采取價(jià)格追隨策略的情況下容易步子邁得更快。茅臺(tái)酒廠穩(wěn)價(jià)堅(jiān)決，價(jià)格管控有效，則有利于行業(yè)形成慢牛思維，扎實(shí)做好產(chǎn)品、渠道和消費(fèi)者培育工作。維持580元目標(biāo)價(jià)，目標(biāo)價(jià)相當(dāng)于2018年26倍的動(dòng)態(tài)市盈率。

     東方港灣董事長(zhǎng)但斌認(rèn)為，茅臺(tái)合理股價(jià)在640元左右。他表示，茅臺(tái)就相當(dāng)于一座液體金山，賣得也比較貴，毛利高達(dá)90%~92%，凈利有50%。未來10年復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上很正常。
    幾個(gè)猜想

    猜想一：搭上《戰(zhàn)狼2》火了一把？

     近期，《戰(zhàn)狼2》火爆的同時(shí)，也讓貴州茅臺(tái)意外走紅。8月7日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，黨委書記、總經(jīng)理李保芳，聯(lián)名給吳京和《戰(zhàn)狼2》寫感謝信。
     梁巨鳳認(rèn)為，電影火爆會(huì)帶動(dòng)一部分銷量，但不是主要因素。她分析，茅臺(tái)從2012年的2000多元調(diào)整到800多元一瓶，這輪價(jià)格上漲是報(bào)復(fù)性反彈。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣就是買漲不買跌，漲得越厲害越能促進(jìn)消費(fèi)人群的購(gòu)買積極性。

     猜想二：價(jià)格瘋漲與銷售政策有關(guān)？

     有種說法認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格瘋漲與茅臺(tái)自身的銷售政策有關(guān)。7月初，茅臺(tái)公司宣布取消推行近兩年的經(jīng)銷商承兌匯票打款政策。茅臺(tái)取消承兌匯票政策后，經(jīng)銷商拿貨的實(shí)際成本提高。
     另一種說法則認(rèn)為是人為推動(dòng)的結(jié)果。有經(jīng)銷商直言，此前茅臺(tái)放出漲價(jià)風(fēng)后，大經(jīng)銷商們開始囤貨，隨之而來的是市場(chǎng)上茅臺(tái)鬧“酒荒”，價(jià)格一路上漲。
      業(yè)內(nèi)分析，茅臺(tái)酒價(jià)格漲得“熱鬧”，但對(duì)大量的酒商來說，卻賺得不多。隨著批發(fā)價(jià)上漲，只有手上有存貨的大經(jīng)銷商賺錢，下游沒有經(jīng)銷權(quán)、只能靠調(diào)貨轉(zhuǎn)手的商貿(mào)企業(yè)只能是“看熱鬧”。
     猜測(cè)三：黃牛去茅臺(tái)官網(wǎng)炒貨？

    對(duì)于茅臺(tái)官網(wǎng)上無酒銷售一事，茅臺(tái)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)面臨最大的難題就是黃牛炒貨。茅臺(tái)官網(wǎng)每次放貨可以用秒殺來形容，這些都是黃牛做的。現(xiàn)在茅臺(tái)已經(jīng)跟阿里云和京東合作，開發(fā)一種反黃牛的系統(tǒng)，因此目前在官網(wǎng)上暫時(shí)不供應(yīng)茅臺(tái)酒。

    該負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)與經(jīng)銷商一起加大線下渠道的供應(yīng)量，但是每天去店里排隊(duì)買茅臺(tái)的人多數(shù)不是茅臺(tái)的粉絲，他們有的是黃牛花50元/人雇來排隊(duì)買茅臺(tái)酒的。
      該負(fù)責(zé)人感慨：“茅臺(tái)廠和經(jīng)銷商都不想被炒作。茅臺(tái)價(jià)格走高，不僅丟失消費(fèi)者，還會(huì)影響茅臺(tái)的價(jià)格體系及價(jià)格戰(zhàn)略規(guī)劃，最后受傷最嚴(yán)重的是茅臺(tái)的品牌。”本報(bào)記者 黎勝斌 實(shí)習(xí)生 張皓