知名主播劉儀偉帶著數百萬網友游歷了青島啤酒博物館，讓大家隔著屏幕也能感受夏日啤酒節的氛圍。主播范大廚空降燕京啤酒實驗室，溯源啤酒源頭工廠，揭秘啤酒釀造工藝……

　　近幾日，多家媒體關注“淘寶天貓酒水節”。從已經披露的信息來看，該活動不僅聲勢浩大且收益不俗，11萬個酒類商品參與活動，酒水直播間成交同比增長470%；新品成交同比增長超過150%……

　　直播電商已是賣酒“標配”？

　　根據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2021年中國電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%。

　　此外，日前發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第 一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量。

　　“拍攝短視頻引流，然后直播銷售。”在當前這個時代，這早已不是誰的秘密，而是每一個人都知曉的“大趨勢”。一位接受采訪的業內資深人士直言，線下白酒市場的競爭拼的是人脈關系、資金實力、店面裝潢等等，線上則會簡單一點。

　　一方面，越來越多的消費者開始匯聚于線上，以短視頻為代表的“網絡娛樂”方式正充斥著人們的生活，消費者注意力在哪，哪里就是“大市場、好市場”。因此，與線下相比，線上的潛力更大。

　　另一方面，線上更適合“中小商家”，在線上白酒市場的競爭中，人脈關系、資金實力不再是“勝負的關鍵”，富有創意的想法與內容決定一切。近幾年，很多酒商通過直播賺到了錢是事實。

　　從市場反饋的情況來看，只有不會做卻沒有不想做“直播電商”的酒商，大家都想與市場潮流同頻共振。當然，只要參與的人多了，一定會有“失敗者”出現，沒有一條賽道是一定賺錢的。

　　酒水直播間成交同比增長470%

　　2022年，賣酒狼就曾以《直播營銷，正成為白酒經銷商的新賽道？》為題明確指出，在互聯網時代，主播帶貨已經是一個新趨勢，“萬物皆可直播賣貨”絕非一句玩笑話……

　　也曾有知名酒企負責人在接受媒體采訪時表示，任何一次紅利的把握都源于自身意識的覺醒，如果現在還停留在對電商渠道沖擊的理解上，而不積極參與，恐怕只能望洋興嘆，成為市場變革的觀眾與淘汰者。但是如果意識轉變過來，能夠迅速參與，依然還能抓住紅利期。

　　此次“淘寶天貓酒水節”取得酒水直播間成交同比增長470%的成績就是一個實證，在以“去庫存”為首要任務的2023年，整個白酒行業都遭遇了“不及預期”的挫折，而先行者卻始終能傳來“銷售捷報”。

　　多位接受采訪的酒商認為，按照市場的發展方向，直播電商是酒業長周期轉型升級的必經之路，也是中國酒業第二增長曲線。線下賣酒不一定會被完全取締，但線上賣酒卻一定會崛起。

　　當下就可以預見的是，未來的直播電商會越來越多，越慢加入就越被動！