2012年以來，隨著“三公消費”限制政策貫徹，白酒企業銷量大幅下滑，網絡銷售渠道拓展加速。瀘州老窖、水井坊、金六福等酒企捕捉到這一變化，率先進駐天貓。2013年下半年，國內白酒頂尖品牌五糧液和茅臺，以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌紛紛搶灘天貓。

　　“以前是買酒的人不喝酒，喝酒的人不買酒。現在，是真要喝酒的人在買酒。”天貓酒水類目負責人邵雄對銀川晚報記者說。在他看來，送禮需求的高端酒水因為‘三公消費’限制，無論線上線下，價格都開始理性回歸，只是電商平臺更可以清晰地觀察到這一點。另外，這也表明平民消費的酒水市場真正開始啟動，白酒開始回歸食品屬性，廠家介入電商，也是為此戰略布局。

　　據天貓方面提供的信息顯示，2013年天貓白酒行業銷量整體以120%的增幅快速增長。天貓進駐商家、中酒網CEO王澤旭告訴記者，“酒類行業，線下有近萬億的市場，而線上卻只開發了1%左右，這還是一片藍海市場。”

　　隨著酒企電商化進程加快，盡管線下白酒銷售不景氣，但這個冬天線上白酒或將迎來新一輪銷售高潮。天貓方面人士透露，就在1月8日，阿里“臘八年貨節”期間，中國八大名酒齊聚天貓賀新年，讓消費者以平民價享受“名優美酒”。茅臺、五糧液將以史上最優惠價充足供應；蘇酒集團更是史無前例拿出3萬瓶海之藍通過買贈的方式回饋網友。同時，網絡專屬款海之藍375ml僅108元，五糧液375ml僅499元。當天，通過天貓積分還可搶購近萬瓶名優美酒。