在互聯網信息高效共享的當代，精準定位客戶群體的品牌IP化營銷已成品牌營銷新思路。近日來，八八坑道酒業以迅雷不及掩耳之勢席卷中青年白酒消費市場，「戴黑帽、低著頭、酷酷的」虛擬IP「阿道」更是成為抖音快手等新媒體短視頻平臺的新明星，金句頻出、爆笑有梗的阿道玩轉短視頻平臺，比之真人IP更顯敬業和專業，時常對飲小酌，偶爾暢談人生，阿道的塑造，盡顯八八坑道窖藏美酒內蓄雍容、品味絕佳的內涵。

若論八八坑道IP形象打造的初衷，則不得不談精準定位目標群體的營銷方式。中青年群體是白酒消費市場的中堅力量，所以贏得年輕群體的親睞也就贏得了品牌市場?！赴⒌馈拐Q生的初衷，就是為了迎合中青年消費喜好。「阿道」借助二次元的形象贏得年輕群體親睞，以時尚的虛擬IP形象開啟了人格化運營之路，搭建抖音、快手等社交媒體人格化KOL矩陣，從短視頻到直播，精準定位中青年男性群體，以年輕人喜歡的傳播方式，打破以往年輕群體對白酒僅能用于宴請和贈禮、家族聚會的刻板印象，助力品牌俘獲更多的目標用戶。

虛擬IP形象「阿道」 入駐抖音、快手短視頻平臺以來，精準打造品牌共建氛圍，著力于針對目標受眾進行內容輸出，以輕松娛樂化的二次元偶像形態吸引目標受眾的關注，迎合了目標客戶群體的喜好。在此基礎上，再利用先進的虛擬直播技術，持續投入直播內容，建立品牌信賴度，促進與目標用戶實時互動，拉近與用戶之間的距離，為八八坑道酒業品牌印象的深化提供了有力的支持。

（八八坑道抖音官方賬號——阿道）

（阿道直播）

（阿道直播用戶互動）

八八坑道的品牌IP營銷除了自身打造虛擬IP「阿道」，還與知名電影IP、新型消費品牌進行跨界聯動。

與新型消費品牌「Zuo一下」果凍打造聯名產品，潮牌聯動，強化品牌年輕化印象，精準增長目標流量，實現互利共贏，共同增長品牌競爭力，強勢占領年輕消費群體市場，贏得了不俗的營銷成績。

從市場分析到品牌塑造，從同類潮牌聯名到文娛營銷，八八坑道在文化藝術領域也植入了軟推廣。與知名電影《揚名立萬》的合作令八八坑道的品牌形影響力進一步擴大，強化品牌印象的同時，更為贏得年輕消費群體穩定的品牌好感度增光添彩。

攜手風靡華人世界近半個世紀的“老夫子”漫畫I P打造聯名款，共同為目標用戶掀起回憶殺，戳中用戶心底關于童年的美好回憶，以全新的產品包裝傳遞品牌的年輕化與活力。

當今時代已是「贏年輕客戶群體者，贏天下」的時代，互聯網技術的發展日新月異以及“元宇宙”概念的流行，虛擬IP是未來品牌形象塑造的必然趨勢。回顧八八坑道酒業的品牌IP化營銷，八八坑道酒業誠然是順應了時代發展趨勢，掌握了品牌IP化營銷的密碼。