著名意大利經濟學家維弗雷多·帕累托在關于經濟效率和收入分配的研究中最早使用了“帕累托最優”這個概念,他用這個概念來描述資源分配的一種理想狀態。

在經濟學研究中可以通過公式計算出“帕累托最優”,但在現實社會紛繁復雜的干擾因素下是難以確定“最優解”的。即便如此,人們依然在歷史行進中不斷探索和追求“最優解“,進而推動社會經濟的發展。

舍得酒業正是在這樣的背景下,聯合鳳凰網以“尋找最優解”為主題制作第五季《舍得智慧人物》,并將于2022年1月5日在鳳凰網和鳳凰新聞客戶端獨家播出,每周三早10點準時上線,與多個行業杰出人物交流對話尋找時代的“最優解”。

站在時代的角度“尋找最優解”?

在接下來的第五季中,舍得酒業將肩負起企業的使命與擔當,站在更高的維度探討時代的命題。從微觀到宏觀尋找在后疫情時代各種復雜的環境下的“最優解”。

據悉,《舍得智慧人物》第五季將由著名媒體人郎永淳提供問題視角,并抽離出16個需要做出取舍抉擇的代表性場景與來自不同領域甚至不同文化的16位嘉賓對話,更直接地觸達時代核心命題:

中國的教育究竟是公平有余、素質不足,還是精英有余而普適不足?中國今天在疫情中展現出的強大的生命科學能力,是從何而來又將向何處?中國的企業家將如何面對歷史的負擔,和未來的責任?……

而參與嘉賓將會從各自的領域出發,分享各自的人生抉擇、對行業的思考以及對社會現象的觀察等,共同探討如何“尋找最優解”。

華大基因CEO尹燁,一名傳播生命科學的科普工作者、哥本哈根大學博士、第四批國家“萬人計劃”科技創業領軍人才,面對生命中的諸多選擇,他是如何以一名生命科學工作者的視角去尋找出最優解答?

格力集團董事長董明珠36歲南下加入格力,持續保持著將格力打造成民族品牌的魄力。據了解,在訪談錄制中董明珠直言沒有“妥協”兩個字,她從未停止過為自己、為格力尋找最優解。

當前國內著名的女脫口秀演員楊笠,在關于其身上的爭議標簽(新晉流量擔當、中國版“麥瑟爾夫人”)的問題上,尋找著最合適的位置與之自處,她所找到的最優解答是“有舍有得,學會承受”。

網紅校長鄭強,現任太原理工大學黨委書記,在訪談中就“是收斂鋒芒隨波逐流,還是為教育改革堅持發聲做自己”,給出了他關于多方平衡下的最優解答。

除了上述嘉賓外,第五季《舍得智慧人物》還邀請了任達華、惠英紅、郭杰瑞、張林琦、宋書玉等共16位嘉賓分享自己的“舍得智慧”,探尋人生中的最優解,以舍得智慧構建新時代中國精神的溝通陣地。

82億曝光量鋪就《舍得智慧人物》

2019年9月5日,最后一期《舍得智慧講堂》播放結束后,不斷有粉絲詢問新一季的內容,在經過一年的沉淀與觀察,舍得酒業與鳳凰網結合時代特色和當代人的精神需求,在2020年9月22日全新上線《舍得智慧人物》。

作為舍得酒業與鳳凰網聯合出品的文化類訪談節目,從《舍得智慧講堂》到《舍得智慧人物》,共錄制88期節目,目前節目總曝光量達到82億。去年全新升級的《舍得智慧人物》第四季上線后,節目話題再次引發全網熱議,目前第四季節目的總曝光量達到56.78億,榮登全平臺24個熱搜榜,微博話題總閱讀量突破17.5億,抖音視頻播放量1.1億。

《舍得智慧人物》第四季中以“少數人的路”拋出了一個發人深省的抉擇問題——在仿佛擁有無限可能的時代,我們是去選擇一條穩妥而平庸的道路,還是一條少有人走荊棘叢生但風景奇特的人生道路,引發了眾多觀眾的思考和共鳴。

第四季節目收官時,獲得了全網數超十億的觀看、話題閱讀和討論,取得了自節目開播以來的最好成績。在第五季即將上線之際,線上討論的聲音也逐漸響亮。

舍得酒業始終堅持“舍短暫,得長遠”的品牌路徑深耕內容,在《舍得智慧講堂》和《舍得智慧人物》兩個欄目的長期制作和推進過程中,淬煉出百態人生中的“舍得”智慧并根植于品牌,向消費者傳達中國智慧,深化品牌文化滲透力,穩固“舍得”文化IP的營銷矩陣,打造舍得“文化國酒”的高端形象,從而贏得長期的品牌文化效應。

IP賦能,舍得品牌打造再升級

從第四季“少數人的路”到第五季“尋找最優解”,從對話時代先鋒到對話行業領軍者,《舍得智慧人物》這個IP緊跟時代腳步持續迭代升級賦能品牌。

其一,增加品牌溫度。《舍得智慧人物》第五季將跳出個人的視角,站在一個更高的維度,看待在歷史路口的群體性命題,從個體——群體——國家——時代層層展開,深度的探討“最優解”這個時代命題。

事實上“尋找最優解“是一個持續存在于全人類社會的共同課題,也是當下社會普遍關注的問題,訪談中涉及的16個場景從微觀到宏觀帶領觀眾深入思考人生的抉擇。在與觀眾的深度交互中,產生文化和情感上的共鳴,從而拉近品牌與消費者的距離,增加品牌溫度。

其二,擴大品牌知名度。在生產力提升以后,中國白酒行業進入了“長期不缺酒,長期缺好酒”的階段,行業集中化趨勢加快,品牌的力量尤為凸顯。而《舍得智慧人物》帶著十億級流量,已然成為一個具有強大生命力的IP,與消費者建立起了品牌聯想與品牌識別,隨著第五季的推出,舍得品牌知名度或將進一步打開。

其三,傳遞“舍得”精神智慧。“舍”與“得”并不是一對反義詞這么簡單,在任何場景做任何抉擇都會同時涉及到這兩個詞,因而舍得品牌蘊含著豐富的精神智慧。而《舍得智慧人物》第五季選定的主題——“尋找最優解”,更是一個需要不斷思考運用智慧的課題。作為一檔深度契合舍得品牌精神的節目,《舍得智慧人物》在與嘉賓訪談對話中持續傳遞舍得精神智慧。

其四,從多個領域豐富品牌內涵。節目邀請了來自不同領域甚至不同文化的16位嘉賓對話,他們在各自的領域內都有較高的知名度和關注度。一方面可以吸引不同的領域的受眾和消費者觀看,為節目在一定程度上帶來流量;另一方面,在不同的領域所面臨的取舍場景,會引發不同行業從業者的情感呼應,豐富舍得品牌內涵。