12月26日，汾酒經銷商年會在廣州白云國際會議中心召開，會場內汾酒贈送的紅圍巾滿場飄揚，在這個寒冬里，比紅圍巾更鼓舞士氣的是汾酒集團董事長李秋喜《春天里的故事》主題發言：“白酒行業并沒有進入漫長的冬天，白酒行業將迎來市場經濟的春天。”李秋喜高調宣稱，汾酒明年的策略不是防御，而是進攻。

    自2013年開始，白酒行業寒冬論在業內廣為流傳，許多人都認為2013年是初冬，2014年才是數九寒天，但李秋喜認為：“如果說是冬天，那也是官本位飲酒文化的冬天。”李秋喜認為，“‘八項規定’是中國政治一個了不起的進步，作為一個共和國的公民，應該舉雙手贊成。把白酒寄托在官本位的畸形消費上，這個行業一定沒有未來！”

    在李秋喜看來，白酒行業將迎來市場經濟的春天，“官本位飲酒文化下，白酒專注于高價消費和團體消費，失去了大眾白酒的創新動力。而‘民酒時代’，將會有一批又一批的、性價比越來越高的中國名酒，走上老百姓的餐桌。貼近市場、消費者的名酒企業將更加有市場競爭力”。他還用諸多形容詞去描述自己眼里的春天：“是回歸理性、回歸大自然、接地氣、具有旺盛生命力、發展后勁十足、市場起決定性作用、充滿創新活力、大有奔頭的春天。”

    會上，汾酒集團副總經理常建偉表示，2013年汾酒集團銷售收入取得兩位數的增長，為拓展市場，2014年汾酒將建區域營銷“自貿區”，“自貿區”范圍內人、財、物等資源享有充分自主權。