2013年高端白酒旺季“低頭”，“茅五劍”三大傳統(tǒng)高端白酒單價(jià)都已降至千元以內(nèi)。
 
　　在一家名酒專賣(mài)店，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)是998元/瓶，但如果購(gòu)買(mǎi)量大，可以按出廠價(jià)供貨。老板李先生解釋，年底經(jīng)銷(xiāo)商要給酒廠打款了。“只要不賠，我就趕緊出貨，看現(xiàn)在這形勢(shì)，明年也許還會(huì)跌。”目前，除了一些大型超市還“死扛著”飛天茅臺(tái)的價(jià)格，其他分銷(xiāo)商的價(jià)格早已跌破千元了。現(xiàn)在53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)在880元左右，市場(chǎng)售價(jià)普遍在950元左右。52度五糧液現(xiàn)在700多元就能買(mǎi)到，這已低于出廠價(jià)格三五十元。去年此時(shí)，53度飛天茅臺(tái)每瓶高達(dá)1800元左右，52度五糧液也在1100元左右。
 
　　從事白酒銷(xiāo)售20多年的劉先生介紹，白酒的熱銷(xiāo)旺季是從每年12月份開(kāi)始到次年的2月末。去年前11月，他的三家專場(chǎng)店“茅五劍”的銷(xiāo)售額達(dá)到了130萬(wàn)元，而今年只有50多萬(wàn)元，銷(xiāo)售總量還不到去年的一半。“十多年了，這還是頭一回。”
 
　　劉先生分析，白酒行業(yè)經(jīng)歷十年的瘋狂增長(zhǎng)期后，不得不面對(duì)眼下走入低谷的現(xiàn)實(shí)。去年4月份國(guó)家開(kāi)始限制“三公”消費(fèi)，此后，又相繼出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”，其明確規(guī)定改進(jìn)調(diào)查研究，不安排宴請(qǐng)；精簡(jiǎn)會(huì)議活動(dòng)；禁用公款搞相互走訪、送禮、宴請(qǐng)等拜年活動(dòng)；上下級(jí)之間、部門(mén)之間、單位之間、單位內(nèi)部一律不準(zhǔn)用公款送禮、宴請(qǐng)等等，這些規(guī)定難免沖擊到高端白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)。