白酒行業不僅熱衷于廣告，也喜歡以總冠名的方式贊助娛樂活動，并沒有實質性的互動傳播方案，對廣告投放缺少針對性的價值考量，結果往往是敲鑼打鼓一陣熱鬧，然后就沒有“然后”了。

    業內人士認為，當前白酒行業普遍將“品牌”等同于“廣告”，認為只要廣告一打，就能夠快速營造出廣泛的知名度與美譽度。這種單一的傳播思維導致了企業花大力氣投放電視、網站、戶外等廣告，但是收益卻甚微。

    相比于洋酒的傳播，在鐘杰看來，其實白酒有很多可以值得挖掘的傳播點，如白酒的品質優勢。

　　“中國白酒是高度依賴生態資源的產業。各地的白酒都是獨一無二的。同時，白酒屬于生物制造業，所有原料的選擇、配比，工藝指標的衡量，都為釀酒微生物創造了良好的生存環境。白酒中98%以上是水和乙醇，只有1%到2%是香味成分。這決定了中國白酒的香型、不同的質量檔次、不同的酒體風味。”鐘杰告訴記者，橫向比較會發現，國外蒸餾酒是兩步法，與中國白酒的固態發酵、固態蒸餾復雜性遠遠不能比。所以，中國白酒是世界蒸餾酒中最復雜、最豐富的，這已經形成定論。按照現在的研究數據，不同香型白酒的成分在定性定量方面已經達到了上千種。這上千種成分的協調、平衡和烘托，決定了白酒的品質。

    “這些都是白酒應該通過各種傳播手段告訴消費者的。我們有好的東西，但是消費者不知道。”鐘杰認為，特別是隨著受互聯網影響下的年輕一代消費者的成長，他們需要獲得更多、更有價值、更真實的信息。相比于洋酒，白酒任重而道遠。