中國白酒品牌熱衷于通過不同的手段來吹捧產品，廣告中滿是“年份”、“奢華”、“氣度”、“稀有”等詞匯，缺少人文關懷。洋酒則將文化印記賦予了產品品牌上，如德國的嚴謹、法國的浪漫、英國的紳士等。以芝華士為例，其將自己定位為“享譽世界的、最具聲望的蘇格蘭高級威士忌”，其所倡導的“騎士”精神在中國消費者中間有著鮮明的價值識別度。

    與此同時，“人頭馬一開，好運自然來”、“為極致成就喝彩”、“好久不見”等廣告文案的背后融合了國人對于“吉祥如意”、“歡慶”等的心理訴求。這種融入了中國元素的傳播手段極大地獲取了國人的認同感。

    堪稱經典的是絕對伏特加每年針對中國生肖進行的包裝設計與廣告設計。早在2010年，其首次推出專為中國市場定制的絕對伏特加中國限量版“72變”。據了解，這款產品的靈感來源于中國古典名著《西游記》中的齊天大圣孫悟空，京劇臉譜似的人物形象再配上中國紅的“ABSOLUT”和 “72變”字樣，這使該款限量裝充滿了濃郁的當代中國味。

    此外，洋酒多借助公關活動、社交媒體等立體傳播方式進行品牌塑造，中國白酒則在這一方面乏善可陳。以軒尼詩VSOP在全國范圍內舉辦的主題活動“軒尼詩炫音之樂”為例，其旨在融合全球的音樂風格和時尚元素，傳播藝術無國界的理念。每年邀請無數世界頂尖藝人，將炫亮的音樂體驗帶到世界每個角落，至今已席卷40多個國家，成為全球音樂新風格和派對新風尚的開創者。