10月以后，向來是白酒銷售的旺季。然而，一切在今年的這個10月被改變。最為直接的例證是，茅臺、五糧液引領的高端白酒降價潮持續進行。

　　同此涼熱的包括淄博高端白酒市場。淄博中心城區一白酒經銷商表示，以53度飛天茅臺和52度水晶瓶五糧液為例，按照往年慣例，十一國慶節前后，節前“逢節必漲”的它們經過節日期間的促銷、優惠時段后，節后的價格將飛速拉升。但今年“這兩款酒的價格一直陰跌，其中，飛天茅臺如果批量走貨，880元/瓶就出。”

　　而在上月月底，對于這款高端白酒，該經銷商的批發叫價尚為“950元/瓶”。

　　五糧液同樣難逃此劫。

　　張店一五糧液經銷商稱，高端白酒價格廝殺不止的當前，52度五糧液已跌至600元/瓶。

　　高端白酒價格的旺季“拼跌”并未改變其銷量持續下滑的態勢。淄博中心城區這名白酒經銷商稱，與往年均量相比，銷量下滑5成左右。同樣，張店一酒店方面也表示，限制三公消費、節儉之風對高端白酒的銷售產生巨大影響的背景下，前三季度，他們的銷售額完成了不到往年的一半，“原本指望四季度能夠有所沖刺，但目前看來希望渺茫。”

　　類似的情形也在淄博一些超市賣場的高端白酒專柜出現。其中，張店柳泉路一高端白酒專柜的負責人表示，此前他們的主要客源是企事業單位，主要銷售時間是重要節日，而今年兩大因素影響同時減弱，就連一些中端白酒也備受電商擠壓。

　　高端白酒量價下滑通道未止的背景下，行業普遍認為，白酒行業的深度調整仍在持續。這讓高端白酒鏈條的每一個環節倍感焦灼，尤其是直接面對終端市場的高端白酒專柜和經銷商。

　　16日，記者調查獲知，目前淄博多個高端白酒專柜進入“改造”時段。“旺季賣不動，我們改造后，做綜合酒水柜臺。”張店柳泉路一高端白酒專柜人士表示。同樣，張店西部城區一家酒水店，在碩大廣告牌的遮擋下，店面改造也在進行，“改造后，重點做中端紅、白酒。”該店一工作人員稱。

　　淄博部分高端白酒專柜、店面“改造”的同時，高端白酒經銷商計劃“轉行”。前述這名五糧液經銷商稱，高端酒市陰霾籠罩的當前，國慶長假期間，五糧液全國經銷商大會上傳來消息稱，該集團要求52度五糧液市場操作價不得低于659元，否則將取消相應經銷商的代理資格。“這其實就是限價令，我們認為，粗暴的價格干預無法徹底改變這個市場整體的量價下滑。”

　　桓臺一白酒經銷商稱，高端白酒遭遇量價困局的當前，不少同行為盡快出貨而競相壓價，這使得他們的生意愈發難做，“限價令保住一時，保不住長久，短期內，這一市場的困境仍舊持續。”上述觀點支撐下，這名桓臺經銷商表示，他們已經計劃轉行，轉做物流。

　　同樣，前述張店這名五糧液經銷商也稱，如果春節前，白酒頹勢不改，他也將會把目光轉向其他行業。