近期，在已實現高檔產品回暖的茅臺，開始對其腰部產品進行價格調整。這在業內專家看來，茅臺此時對腰部產品價格調整是順勢而為，且大有夯實中端、爭奪市場份額之意，未來的二三線白酒或將面臨沖擊。

    日前，貴州茅臺股份公司總經理助理、國酒茅臺（貴州仁懷）營銷公司董事長、總經理王崇林在茅臺與酒仙網的戰略發布會上表示，公司已對漢醬、仁酒等腰部產品進行了價格調整。

    對此，業內觀察人士認為，茅臺此番調整腰部產品價格，可能是看好擁有廣大的群眾消費基礎，終端零售價在100元/瓶~400元/瓶的中端白酒市場，是順勢而為之舉。

    長期關注茅臺公司的北京否極泰基金執行合伙人董寶珍認為，現在市場，降價是大勢所趨，說明了公司希望在中端市場爭奪更大的市場份額，這同樣也是著眼于當前市場格局的考慮。

    “在目前這樣的大環境下，茅臺不浪費時間研發新的中低端產品，而是配合市場變化，對現有產品進行價格調整，不失為一次良好的嘗試。”白酒專家鐵犁認為，對于茅臺來說，既可通過中端產品降價來搞亂競爭對手的陣腳，贏得客戶、擴大醬酒市場，又順應了消費者看重產品性價比的消費心理。

    對于茅臺對“腰部”產品大幅調價帶來的影響，白酒行業專家舒國華在其個人微博上總結了兩大利好：一是對消費者利好，二是擴大醬酒市場。

    湖北省酒類流通協會副秘書長顧虎認為，高端酒發力中端產品，憑借其品牌優勢會加劇中端白酒市場的競爭，將會迫使很多中端酒企向低端市場進軍，白酒市場的價格體系面臨調整。

    確實如此，目前，進駐中高端白酒市場的企業主要是二三線白酒品牌，而這其中區域性白酒品牌居多。作為國內白酒龍頭的茅臺，如要大舉進軍中端市場，不僅可憑借其多年來發展所沉淀下的品牌號召力和卓越的產品品質，贏得消費者第一印象，更可借其覆蓋全國的品牌宣傳手段，以吸引渠道的關注和合作。而這些優勢都是一般白酒品牌無法比擬的。

    “未來中端白酒市場或將難免遭遇洗牌，因此，其它白酒品牌應及時調整營銷策略，進行應對。”鐵犁建議。