雖然瀘州市溫度高達(dá)30多度，但依然擋不住投資者對(duì)瀘州老窖(000568,股吧)的關(guān)懷之心。6月18日，不少投資者從全國(guó)各地趕到瀘州，參加公司的股東大會(huì)。其中，申銀萬國(guó)、海通證券(600837,股吧)等大券商，及重陽投資、景林資產(chǎn)等私募過半。

　　“我們對(duì)今年的保增長(zhǎng)充滿信心，且未來5年保增長(zhǎng)也沒問題。”公司總經(jīng)理張良在投資者見面會(huì)上開門見山說道。即使目前行業(yè)遭遇危機(jī)，但張良認(rèn)為這個(gè)危機(jī)正是瀘州老窖實(shí)現(xiàn)1573品牌超越的機(jī)遇。

　　1573價(jià)格或?qū)⑸蠞q

　　在貴州茅臺(tái)(600519,股吧)因?yàn)樯陥?bào)奢侈品而備受爭(zhēng)議、高端白酒銷量下滑的情況下，瀘州老窖在昨（18）日召開的股東大會(huì)上，張良明確表示公司將會(huì)堅(jiān)定地走品牌道路，將1573這個(gè)品牌打造成白酒的奢侈品。

　　張良指出，“一個(gè)品牌要實(shí)現(xiàn)突破，必須要有突發(fā)事件。目前白酒行業(yè)的危機(jī)，就是一個(gè)突發(fā)事件，這是瀘州老窖的機(jī)遇，為1573實(shí)現(xiàn)品牌超越提供了一個(gè)較好的環(huán)境。”張良表示，未來1573將繼續(xù)限量保價(jià)，價(jià)格還要往上走，主要基于以下兩個(gè)因素：一是今年一季度，餐飲行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，1573想放量也放不出去；二是從戰(zhàn)略上看，1573要堅(jiān)定地走品牌之路。故張良認(rèn)為未來1573的價(jià)格還要往上走，為瀘州老窖系列的價(jià)格上漲提供空間。

　　“我們從不避諱談"奢侈品"這三個(gè)字，未來1573一定會(huì)打造成白酒的奢侈品，所以一定會(huì)限量。”張良說。

　　對(duì)于限量保價(jià)，有投資者提出，終端價(jià)格由經(jīng)銷商掌握，公司如何能保證銷售價(jià)格？對(duì)此，張良回應(yīng)：“終端價(jià)格確實(shí)不是我們能掌控的，但是我們會(huì)保證出廠價(jià)不變動(dòng)。”

　　全年保增長(zhǎng)信心十足

　　2012年，公司創(chuàng)下“史上最好成績(jī)”，但今年一季度公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，是一線白酒中一季度業(yè)績(jī)首家下降的公司。會(huì)議上，申銀萬國(guó)分析師對(duì)公司的2013年業(yè)績(jī)能否持續(xù)保持增長(zhǎng)提出了疑問。

　　“我們對(duì)今年主營(yíng)保增長(zhǎng)有信心。”張良表示，瀘州老窖的質(zhì)量一直都是行業(yè)的第一，對(duì)原酒的儲(chǔ)存也有十多年了。且不斷推動(dòng)改革，推動(dòng)公司由國(guó)有體制轉(zhuǎn)向民營(yíng)機(jī)制。走專業(yè)化道路，將銷售單位民營(yíng)化，降低經(jīng)營(yíng)成本。另外，1573品牌成立的時(shí)間還不到13年，目前正處于成長(zhǎng)期，還有提升價(jià)值。

　　“此外，公司今年還做了許多有創(chuàng)意的舉動(dòng)，如在2008年推出個(gè)性化的定制酒封藏大典，目前已經(jīng)進(jìn)入收獲階段。”張良說。

　　據(jù)悉，目前公司已舉辦了多次定制活動(dòng)，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。“我們已與香港的一家房地產(chǎn)公司展開了合作，它們賣房子，我們賣酒，取得了較好成績(jī)。在成都我們還有20多場(chǎng)合作，估計(jì)會(huì)給公司帶來幾千萬的收入。”張良說。

　　年份酒造假影響有限

　　瀘州老窖的國(guó)寶窖池一直是公司的一大賣點(diǎn)，高端定制酒之所以能成功也得益于公司獨(dú)一無二的窖池。

　　今年5月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于核定并公布第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的通知》，瀘州老窖的明清古窖池群、古釀酒作坊以及三大天然藏酒洞一并入選，文物入選數(shù)量和類別居全行業(yè)之首。自此，瀘州老窖的1619口百年以上老窖池、16處老作坊、3大藏酒洞均為國(guó)寶級(jí)的活文物。

　　近期，年份酒風(fēng)波又席卷了白酒行業(yè)，不少酒企“躺著也中槍”。對(duì)此，公司董事長(zhǎng)謝明回應(yīng)道：“窖藏是底蘊(yùn)，窖齡是文化，而市場(chǎng)操作是主體?，F(xiàn)在對(duì)年份酒還沒有一個(gè)確定的標(biāo)準(zhǔn)，到底是以窖齡為主，還是以洞藏為主。如果是以洞藏的話，那幾十年以上的年份酒就不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槎嗄昵爸袊?guó)還僅能維持溫飽，沒有多余的糧食來釀酒。而現(xiàn)在市場(chǎng)上的年份酒，大多都是一個(gè)概念炒作。”

　　另外，謝明認(rèn)為對(duì)年份酒的檢驗(yàn)現(xiàn)在也缺乏一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。“現(xiàn)在國(guó)家還沒有一個(gè)確切的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。是以基酒的年限為準(zhǔn)的話，那基酒是滴一滴還是兩滴，尚不明確。”謝明說，“為了避免給消費(fèi)者造成歧義，所以瀘州老窖從來都是標(biāo)榜窖齡酒。”

　　而對(duì)于這件事能給白酒行業(yè)造成多大影響，謝明表示：“年份酒這件事不會(huì)鬧的太大，主要還是看各白酒企業(yè)的應(yīng)對(duì)方式。”