圍繞高端白酒的紛紛擾擾今年以來(lái)一直持續(xù)不斷，而袁仁國(guó)執(zhí)掌下的貴州茅臺(tái)也難有太平。日前，公司由于高調(diào)的“限價(jià)令”被認(rèn)定違反《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，并處以2.47億元的罰款。新形勢(shì)下，白酒業(yè)面臨去行政化和去權(quán)力化壓力，隨著行業(yè)調(diào)整的進(jìn)一步深化，白酒新格局正在形成。

　　“限價(jià)令”引2.47億罰單

　　兩家白酒企業(yè)貴州茅臺(tái)和五糧液日前收到有關(guān)部門(mén)正式下達(dá)的《行政處罰決定書(shū)》，認(rèn)定這兩家白酒企業(yè)違反《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，處以總計(jì)4 .49億元的罰款，這也是我國(guó)《反壟斷法》2008年實(shí)施以來(lái)物價(jià)部門(mén)開(kāi)出的額度最大的罰單。而其中，貴州茅臺(tái)的罰金為2.47億元。受“壟斷遭罰”影響，貴州茅臺(tái)、五糧液2月25日雙雙低開(kāi)，在上證指數(shù)微漲0.5%的情況下均以綠盤(pán)慘淡收?qǐng)?，兩者的跌幅分別為2.42%、2.25%。

　　根據(jù)貴州省物價(jià)局和四川省發(fā)改委22日發(fā)布的公告稱(chēng)，貴州茅臺(tái)和五糧液與經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成并實(shí)施了白酒銷(xiāo)售價(jià)格的縱向壟斷協(xié)議。具體做法是，通過(guò)合同約定、價(jià)格管控、區(qū)域監(jiān)督、考核獎(jiǎng)懲、終端控制等方式，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商向第三人銷(xiāo)售白酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售的行為給予處罰。按照2008年開(kāi)始施行的《反壟斷法》第十四條規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議，包括固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格，限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格等。

　　事實(shí)上，這兩家企業(yè)此前均發(fā)布了“限價(jià)令”，以穩(wěn)定面臨著價(jià)格大幅下滑壓力的高端白酒市場(chǎng)。對(duì)于“違規(guī)”降價(jià)和跨區(qū)域銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，企業(yè)采取了暫停執(zhí)行合同計(jì)劃、扣減保證金等處罰措施。對(duì)此涉嫌違反《反壟斷法》的行為，發(fā)改委和物價(jià)部門(mén)于1月開(kāi)始介入調(diào)查。

　　對(duì)于上述處罰結(jié)果，作為上市公司的貴州茅臺(tái)和五糧液隨即發(fā)布公告，稱(chēng)已收到相關(guān)部門(mén)的《行政處罰決定書(shū)》。對(duì)于處罰，五糧液集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)(微博)》采訪時(shí)表示，自發(fā)改委介入調(diào)查以來(lái)，五糧液已經(jīng)對(duì)涉嫌違反反壟斷法的行為進(jìn)行了整改，并收回了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的罰款通知。與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)對(duì)于處罰決定則沒(méi)有進(jìn)一步表態(tài)。

　　然而，市場(chǎng)對(duì)于兩家企業(yè)受處罰則存在不少爭(zhēng)議。有律師指出，在以往的反壟斷當(dāng)中，執(zhí)法部門(mén)不僅對(duì)企業(yè)開(kāi)出罰金，還沒(méi)收了違法所得。除了上述的處罰，兩家企業(yè)還應(yīng)該“沒(méi)收違法所得”。

　　通過(guò)這次兩大巨頭遭遇處罰事件，有行業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)，未來(lái)酒企們會(huì)用隱形的辦法，而不是發(fā)文來(lái)控制價(jià)格和控制經(jīng)銷(xiāo)商。而那些只會(huì)靠關(guān)系走銷(xiāo)量的經(jīng)銷(xiāo)商將被市場(chǎng)淘汰。白酒資深專(zhuān)家趙禹則認(rèn)為，酒企通過(guò)賄賂營(yíng)銷(xiāo)手段建立起來(lái)的消費(fèi)關(guān)系是永遠(yuǎn)都不牢靠的“未來(lái)一線(xiàn)白酒將回歸本質(zhì)。”

　　不過(guò)，質(zhì)疑處罰的聲音也是存在的。商務(wù)部研究員梅新育發(fā)布微博稱(chēng)，發(fā)改委拿這個(gè)開(kāi)刀純屬無(wú)事生非；而中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉員則表示“有些看不懂”。劉員則認(rèn)為，中國(guó)白酒市場(chǎng)很大，兩家白酒企業(yè)所占比重不大。就算在高端白酒市場(chǎng)，雖然有一定市場(chǎng)占有量，但很多白酒品牌都有高端產(chǎn)品，兩家酒企并未構(gòu)成市場(chǎng)壟斷行為。