未聽說清退酒類廣告
已找主管部門做工作在塑化劑風(fēng)波和限制三公消費(fèi)的背景下,2月27日有消息稱,央視內(nèi)部人士透露,央視將清退
已找主管部門做工作在塑化劑風(fēng)波和限制三公消費(fèi)的背景下,2月27日有消息稱,央視內(nèi)部人士透露,央視將清退酒類廣告,預(yù)計(jì)兩會(huì)后執(zhí)行,也就是在3月底左右。對(duì)此,央視廣告部、部分央視廣告代理公司及白酒企業(yè)均表示未收到相關(guān)通知,也沒有聽說此事。受此影響,釀酒板塊昨 日 整 體 下 跌1.03%。
未聽說清退酒類廣告
2月27日有消息稱,央視內(nèi)部人士透露,央視要清退酒類廣告已經(jīng)確定下來了,預(yù)計(jì)兩會(huì)后執(zhí)行,也就是在3月底左右。
“我們也不知道消息是從哪里傳出來的,不過廣告部目前并沒有收到相關(guān)通知,也沒有聽說此事。”央視廣告部相關(guān)人士2月27日稱。
部分央視廣告代理公司也表示既沒有接到通知,也沒有聽說此事。“我們沒有得到任何消息,今年的央視廣告招標(biāo)在年前就已經(jīng)完成了。一般大型廣告代理公司都會(huì)有白酒企業(yè),如果真有這樣的事情一定會(huì)提前得到通知的。”一家大型央視廣告代理公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。某白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示沒有收到有關(guān)央視清退白酒廣告的信息。
據(jù)媒體報(bào)道,由于酒類廣告占央視廣告40%以上,央視找了主管部門做工作,沒有停。
針對(duì)央視將強(qiáng)退酒類廣告以及找主管部門做工作暫不清退酒類廣告等傳言,央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明2月27日回復(fù)新京報(bào)稱,“我們沒有聽說”。
釀酒板塊全線下跌
盡管相關(guān)方面表示均未收到清退酒類廣告的通知,但受傳言影響釀酒板塊2月27日逆勢(shì)下挫,板塊平均跌幅為1.03%。
近期白酒行業(yè)先后經(jīng)歷了塑化劑事件、限制三公消費(fèi)、“禁酒令”以及茅臺(tái)、五糧液兩大白酒巨頭遭遇巨額罰單等事件,白酒股價(jià)頻受打擊。昨日,釀酒板塊30只個(gè)股中22只下跌。伊力特跌近4%,老白干酒、金種子酒跌幅均超3%。白酒中僅瀘州老窖微漲,其他均以跌勢(shì)報(bào)收。
分析人士稱,如果央視清退酒類廣告,對(duì)行業(yè)的打擊是巨大的,但是央視跟投放廣告的白酒企業(yè)都簽了協(xié)議,不太可能終止。
國金證券日前報(bào)告稱,2013年高端酒類似2012年的房地產(chǎn),上半年將可能受到較強(qiáng)的政策打壓,塑化劑與反腐政策將延后高端酒復(fù)蘇時(shí)點(diǎn)1-2個(gè)季度。然而高端酒某種程度上也是一種剛性需求,結(jié)合目前非常低的估值,一旦政策態(tài)度放松或者需求回暖將迎來報(bào)復(fù)性上漲。長城證券稱,受終端銷售疲軟和高端白酒降價(jià)等影響,1-2個(gè)月內(nèi)白酒板塊仍有下行風(fēng)險(xiǎn)。 據(jù)中新社
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