白酒行業輿情風波不斷，繼酒精勾兌、塑化劑問題后，一則“央視擬清退白酒廣告”的傳聞再度引發市場熱議。 　　2月27日，網絡傳聞，央視擬清退白酒廣告，兩會后執行。消息一出，引發市場恐慌，當天釀酒板塊下跌逾1%，28日早盤再次走低，領跌兩市。隨后，有媒體報道澄清傳聞，稱“央視與有關方面進行了溝通，目前沒有清退白酒廣告的強制要求。” 　　傳聞不斷，但目前各方諱莫如深。圍繞著這一次央視白酒廣告“清退令”的討論，最核心的內容是央視要不要進行“禁酒令”？如果央視廣告減少，白酒企業又應該如何營銷？ 　　人民網(603000,股吧)進行“央視該不該推出禁酒令？”的網上投票調查顯示，有76.6%的網友認為應該禁，“上行下效，央視不該再圍著酒瓶轉”；只有13.9%的網友認為不能禁，“酒又不是公款消費專利，百姓也要喝”。 　　面對狂轟濫炸的酒類廣告，不少網民稱，在限制三公消費和各地各部門出臺“禁酒令”的背景下，酒類廣告卻依舊雄霸熒屏，這樣密集播放的酒類廣告是不是不太協調？還有網友認為，中央電視臺應該倡導正確的消費觀念和價值觀，取締或者減少白酒廣告，利國利民。 　　主觀廣告董事長孫震宇表示，西方主流國家基本都限制烈性酒的廣告，我國正好相反，烈性酒甚至能拿下廣告標王，這是整個社會缺少公共價值觀的縮影。王石也在微博上表示，權威的國家電視媒體大量播放酒廣告有悖常理。“有意停播是個進步，央視改革一小步，社會前進一大步。” 　　其實我國的廣告限酒令早已有之，只是收效甚微。2003年下半年，國家曾出臺政策限制酒企的廣告播出，明文規定每套電視節目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19點至21點之間不超過兩條。 　　但是，在酒業發展的黃金10年中，酒業投放央視廣告持續增長,2008年至2011年行業累計在央視直接投放廣告44.9億元,中標金額復合增長率高達69.5%。 　　2012年政策再度收緊，央視在招標前規定，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類廣告不超過12條。新規定反而使2012年酒企對稀缺資源的爭奪更加激烈。 　　2013年央視白酒廣告更是達到了頂峰，中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額約159億元，其中，白酒行業以35億廣告“灌醉”了央視。 　　白酒的廣告費如此可觀，傳聞央視將清退白酒廣告，除了讓白酒股“擔驚受怕”外，正如網友所說的，也“做空央視”了。這也許就是“禁酒令”屢禁不止的重要原因。 　　有主流財經媒體評論稱，白酒行業前景面臨很大風險，盡管此次主管部門沒有要求強勢清退白酒廣告，但估計這只是暫時的緩手。對于白酒企業而言，一旦喪失央視這一重要的推廣渠道，并由此引發重要媒體的連鎖反應，最終對各家企業的銷售恐怕會有不小的影響。 　　如果重金投入央視等主流媒體的廣告轟炸法行不通了，白酒行業的各家企業就得尋找更好的營銷模式來替代。中國上市公司輿情中心猜測，或許，社會化媒體的傳播，會成為酒企下一個發力的方向。