記者：眾所周知，“紅樓夢”酒在二十世紀(jì)八十年代至九十年代曾經(jīng)一度家喻戶曉，隨后便進(jìn)入了很長時間的一段沉寂期，隨著新版紅樓夢電視劇的播出，“紅樓夢”酒又再一次出現(xiàn)在公眾視野里，然而現(xiàn)在中國白酒市場的競爭是很激烈的，您覺得紅樓夢的品牌優(yōu)勢在哪里呢？

　　文萬彬：《紅樓夢》這本小說已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它文字本身的價值，它已經(jīng)成為中國具有代表性的文化遺產(chǎn)，87年一部電視劇《紅樓夢》成就了85年才正式命名的紅樓夢酒，正是基于這樣的品牌基礎(chǔ)，我們才考慮接手并積極運作。 今年4月底我們在夢酒的技改基地發(fā)掘出了明代釀酒作坊并得到了相關(guān)專家的認(rèn)證，這個發(fā)現(xiàn)可以把紅樓夢酒的歷史向前推進(jìn)400年。

　　現(xiàn)在的白酒市場相比20多年前競爭更為激烈，打造品牌、爭創(chuàng)名牌不僅是紅樓夢酒業(yè)正在做，也是任何企業(yè)也在做。因此要推進(jìn)品牌發(fā)展，我們一直認(rèn)為僅僅停留在文化層面上市遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，白酒作為一個傳統(tǒng)工藝，歷史的傳承和發(fā)展也很重要。事實上，紅樓夢酒業(yè)有很好的品質(zhì)。過去，紅樓夢酒廠生產(chǎn)的系列酒品牌是很響亮的，由于一些歷史的原因造成了它一度的隕落。現(xiàn)在，進(jìn)過4年來紅樓夢酒業(yè)集團(tuán)不斷的努力耕耘，實施品牌戰(zhàn)略，我可以很自豪的說，我們已經(jīng)重新又讓“紅樓夢”酒品牌紅遍大江南北了。

　　記者：紅樓夢酒雖然紅極一時，但是它已經(jīng)淡出大眾視野很多年了，讓一個衰落的品牌重新活過來，是很困難的，是什么樣的原因支撐您接受這個調(diào)整的呢？

　　文萬彬：應(yīng)該說有兩個原因，最主要原因是因為看中它的品牌價值，覺得它還是有它的優(yōu)勢，相信經(jīng)過一系列的運作之后，它能重現(xiàn)往日的輝煌，而且能更進(jìn)一步。

　　還有一個比較私人的原因就是有家鄉(xiāng)情結(jié)，覺得紅樓夢酒曾經(jīng)是宜賓的驕傲，現(xiàn)在就這樣暗淡了，太可惜了。上世界80年代，紅樓夢酒是宜賓酒業(yè)的兩架馬車之一，市場占有率非常高，能喝上紅樓夢酒是很上檔次的一件事情。那時候我還是學(xué)生，就一直琢磨著將來自己什么時候可以喝上這酒。所以當(dāng)我看到曾經(jīng)輝煌的企業(yè)舉步維艱的時候，就覺得自己還是要為家鄉(xiāng)出點力，一定要保住這個品牌。

　　記者：省委、省政府打造“中國白酒金三角”戰(zhàn)略，對紅樓夢酒業(yè)而言，有何機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　文萬彬：“中國白酒金三角”這個概念提得是很創(chuàng)造性和遠(yuǎn)見的。整個戰(zhàn)略力求通過區(qū)域品牌建設(shè)和推廣，將“中國白酒金三角”地區(qū)建設(shè)成為與法國波爾多、德國萊茵河畔等齊名的世界級白酒產(chǎn)區(qū)。因此它對整個白酒行業(yè)的發(fā)展都是有指導(dǎo)意義的。

　　大家可能都知道，盡管宜賓有著五千年的釀酒史，也有著享譽(yù)全球的名酒五糧液，但是長久以來，除五糧液以外，宜賓的其他酒類企業(yè)小而散，實力較弱多數(shù)企業(yè)只是生產(chǎn)和銷售基酒、散酒或貼牌生產(chǎn)，中低端瓶裝酒和自主品牌開發(fā)力度不夠，并且普遍不重視利用酒文化提升附加值。

　　2010年，紅樓夢酒業(yè)以“打造白酒金三角”為契機(jī)，搶抓機(jī)遇，依靠技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，白酒生產(chǎn)和銷售主營業(yè)務(wù)呈良好發(fā)展勢頭，工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入創(chuàng)2005年紅樓夢酒業(yè)公司組建以來的最好水平。其中，品牌酒銷售收入是2009年品牌酒銷售收入的5倍，在品牌培育之初取得這樣的業(yè)績實屬不容易

　　記者：請問“紅樓夢酒業(yè)集團(tuán)”的遠(yuǎn)期目標(biāo)是什么？

　　文萬彬：公司最晚要在2013年上市，與戰(zhàn)略投資者合作成功后，即將啟動建10萬噸級的商品酒基地。我們還計劃在未來10年投資35億元連理10噸級商品酒基地，預(yù)計幾年公司銷售收入將突破5億元。

　　對于我們酒業(yè)基地的建設(shè)，目前有PE和銀行都在向我們表達(dá)合作意愿，我們現(xiàn)在主要是考慮PE，如果有足夠的PE支持，我們就不會考慮向銀行申請貸款。