2010年10月1日，嫦娥二號衛星在西昌衛星發射中心成功點火發射，這一大事件自然吸引了國內眾多企業摩拳擦掌：就如白酒業的瀘州老窖，以中國探月工程戰略合作伙伴的身份推出了一系列整合營銷活動，意在借助事件營銷的手段，吸引大范圍的品牌關注度。

　　早在9月29日，“世界航天中國榮耀”全球航天英雄評選新聞發布會暨瀘州老窖年份特曲上市發布會就在北京隆重召開，拉開了此次事件營銷活動的大幕。發射成功之后，10月19日，“世界航天中國榮耀”全球航天英雄評選揭曉儀式暨國窖1573·中國品味上市發布會在北京釣魚臺國賓館舉行。當天，首批登上月球的美國宇航員巴斯·奧爾德里親臨現場，與數十位中國航天領域的知名專家共同見證了榮耀時刻，將活動的規格再度提升。這是品牌塑造的一次有力嘗試和大膽創新，將國家榮耀、品牌內涵和新品發布融為一體。

主力資金流分析（10/27） 某些股割肉出逃肯定后悔 突發暴漲很可能不期而至 股民福音：套牢股票有救了! 　　瀘州老窖此次借勢“衛星發射”焦點事件的意義不言而喻，瀘州老窖是中國四大名酒之一，這次探月贊助合作為瀘州老窖提供了一個面向全國消費者，提升品牌知名度和高度的機會。

　　但同時，這又很像一次大膽的“跨界之旅”。白酒業，特別是高端白酒品牌往往強調歷史厚重感和悠久文化的傳承，和消費者進行深度地情感溝通，而航天是最尖端、最前沿科技的代表，甚至帶有一絲冰冷的金屬味道，二者之間似乎是格格不入的，因而，當為品牌注入全新的元素時，也如釀酒，尺度和火候稍拿捏不準，味道就會有差錯。

　　在瀘州老窖看來，白酒文化和航天科技也可以結合在一起，但重要的是如何準確提煉出二者之間的聯系紐帶。

　　首先，“嫦娥”本身就是一個很浪漫的名字，“明月、詩歌”與其關聯度非常高，而我國的白酒文化也同“明月、詩歌”密不可分，最典型的例子就是李白的“舉杯邀明月”，因此，白酒和嫦娥二號衛星在文化內涵上是相通的。

　　其次，酒文化往往具有鮮明的民族烙印，就如紅酒總凝結著法國人特有的浪漫。瀘州老窖采取了典型的雙品牌發展路徑，但無論是瀘州老窖還是國窖1573，品牌優勢在于擁有獨特的物質文化遺產“國寶窖池群”和非物質文化遺產“傳統釀酒技藝”。當品牌與國家和民族緊密聯系起來后，只“傳承”歷史文化是不夠的，還需要賦予其新時代的特征和表現力，而航天是一個國家科技實力最有力的體現，因而國家和民族成為瀘州老窖和航天事件最強有力的紐帶，這有助于瀘州老窖的品牌提升。也因此，瀘州老窖-中國探月工程戰略合作伙伴案例和產品上市發布會活動的主題定位成“世界航天中國榮耀”，這也和瀘州老窖的品牌宣言“瀘州老窖中國榮耀”有著高度的契合，也使得該案例成為經典之作。

　　當然，任何前臺的營銷活動，最終都脫離不開企業“后臺”系統的支持。不但在事件營銷上大膽跨界，瀘州老窖也決定走出瀘州、甚至四川，“跨界”全國，以支撐瀘州老窖品牌在全國的推廣和提升。相比借勢探月工程，“走出去”或許才是瀘州老窖里程碑式的決策。

　　目前瀘州老窖“走出去”的布局正在實施中：成都的新辦公大樓即將落成，估計會在明年年底遷入；品牌部門已經完全搬入北京，開始了運營工作；上海和香港基地仍然籌備中，瀘州老窖方面表示：讓每個職能部門更靠近專業人才最聚集、資源最豐富、信息最便捷的城市，把自己的職能和市場做無縫連接。