改革開放以來(lái)，很多國(guó)外酒類品牌紛紛涌進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并成為高端消費(fèi)領(lǐng)域尤其是夜場(chǎng)消費(fèi)的主流之一，從而對(duì)白酒構(gòu)成重大威脅。近年來(lái)，種種跡象表明，洋酒正從高端消費(fèi)領(lǐng)域向大眾市場(chǎng)蔓延。如何應(yīng)對(duì)洋酒的沖擊，實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷變革，一直是白酒企業(yè)普遍關(guān)心的戰(zhàn)略性問(wèn)題。

    　外國(guó)人把洋酒引入中國(guó)，“擾亂”了我們的白酒市場(chǎng)；肯德基來(lái)了，“擾亂”了我們以前油條稀飯的早餐市場(chǎng)；IPONE、IPAD迅速涌入，改變了我們工作方式……可以說(shuō)，國(guó)外的商品已經(jīng)改變了中華民族的一些生活方式。如今，中國(guó)GDP居于世界第二位，有話語(yǔ)權(quán)了，特別是漢文化普及到世界各地，為白酒國(guó)際市場(chǎng)的開拓提供了很好的基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)。

    　然而，為什么中國(guó)白酒總不能走向世界？筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：

    　文化的差異使外國(guó)人不理解中國(guó)白酒。中國(guó)白酒就是一杯裝在壺里的小精靈，添喜化愁。外國(guó)人怎么都不理解，說(shuō)外國(guó)文化是一種宗教文化，東方文化是哲學(xué)文化，他也不理解。

    　白酒本身的復(fù)雜性讓外國(guó)人無(wú)所適從。目前，中國(guó)白酒每一個(gè)香型都有不同的個(gè)性化香型，而且每一個(gè)區(qū)域都有自己的代表品牌，這讓外國(guó)人無(wú)所適從，不知道什么是中國(guó)白酒。