秦池一夜之間紅透大江南北源于秦池一擲千金豪賭央視標王。于是，眾多白酒企業一擁而上，紛紛向媒體砸錢，依靠廣告一夜成名。品牌繁多，消費者慢慢開始看花了眼；廣告泛濫，消費者也開始慢慢冷眼看廣告，這使得白酒廣告效果日趨低下。

　　隨著消費者對廣告的日益理性，白酒企業伺機突破。口子窖“盤中盤”營銷模式橫空出世，通過對渠道資源的整合和控制，迅速創造了中國白酒史上的第二個奇跡。于是，盤中盤模式又開始大行其道，各家白酒紛紛跟進，渠道資源搶奪大戰硝煙再起。隨著競爭的加劇，成本不斷加大，盤中盤奇跡也終成往事。

　　“洋河藍色經典”依靠產品創新，定位成功，迅速在中國刮起一股“藍色”風暴，在洋河成功的同時，再看中國白酒市場，中國紅、青花瓷等又是遍地開花。但這些畢竟都只是盛行一時的知名品牌，再看那些經過數百甚至上千年歲月沉淀而時至今日依然昂首挺立，高居中國白酒龍頭的“茅五劍”等品牌，莫不是依靠企業濃厚的白酒文化和品質獲得生存和長久發展。

　　事實告訴我們：文化才是白酒營銷的根本所在。

　　大典
 
　　中國白酒有數千年歷史，白酒文化源遠流長，尋根問祖自然是挖掘白酒文化的根本。

　　早在2006年，五糧液就榮任國際孔子文化節祭孔大典唯一祭祀用酒，以借此進一步提升品牌文化。同時，五糧液還大打“酒圣”牌，每年12月18日，都要舉辦“中國宜賓酒圣節”。每年一屆的酒圣節可謂聲勢浩大，內容豐富。于是，一股大典之風又在白酒企業中有呼之欲出之勢。

　　同處四川的瀘州老窖緊隨其后，從2008年起，每年一屆的瀘州老窖封藏大典應運而生。相比而言，瀘州老窖的封藏大典不僅在活動規模方面不比酒圣節差，而且增加了更多商業性活動內容，比如全球定制酒首發、春釀等。這些活動，又迅速在中國白酒業界掀起一場狂風巨瀾，封藏大典號稱為中國白酒營銷史上的里程碑。

　　不管是酒圣節也罷，還是封藏大典也好，其實這些品牌都是想借此活動來進一步提升品牌文化的深度宣傳，廣泛宣傳品牌形象，以此來全面推動市場的銷售作用。

　　轉身

　　當各大白酒企業正在樂此不疲地舉行此類活動的同時，也許有很多企業正在籌劃同樣的活動。但當我們轉身回頭仔細看看這幾屆的大典活動，我們不禁要問：通過這幾屆的大典活動，真正起到了舉辦企業品牌提升的作用了嗎？真正起到文化傳播的作用了嗎？真正起到銷售促進的文章來源華夏酒報作用了嗎？

　　可以肯定的是，通過這些活動，對于主辦品牌，無論是品牌提升、文化傳播還是銷售促進肯定都會有一定的作用。但問題是這個提升和促進作用有多大？提升和促進的作用大小與耗費巨資相比，回報值與不值，這一點，我看就未必了。

　　綜觀這幾年的大典，除了業內，試問民眾又有幾人知曉？除了在本地，外地又有多少人參與和感受到了活動氣息呢？如果說沒人知曉，又沒有外人參與，那這樣的大典又有多大意義和價值呢？

　　當然，我們不能說這樣的活動本身沒有價值，只能說這些活動的策劃和傳播不到位，影響力不足，所以才會大大降低了活動本身所應產生的價值，久而久之，便成了一種地方政府與企業聯合燒錢的游戲。